La période des fêtes de fin d'année est stressante. Que vous célébriez Noël, Hanoukka, Kwanzaa, le solstice d'hiver, Las Posadas ou Festivus, en tant que professionnel du marketing digital, votre travail quotidien ne contribue guère à réduire ce stress.
Entre la frénésie du quatrième trimestre, les semaines raccourcies par les jours fériés et la nécessité de jongler avec une litanie de préparatifs de vacances «réelles», les fêtes de fin d'année donnent souvent l'impression aux gens comme vous et moi d'avoir plus de travail que d'heures dans une journée.
Je comprends. C'est beaucoup de travail. Malgré la pandémie, nous devons tenir nos engagements envers nos équipes et nos clients. Nous avons des objectifs à atteindre et des indicateurs à mesurer. C'est pourquoi, chaque année à cette période, Victorious reçoit de nombreuses demandes de conseils sur la meilleure façon d'optimiser son référencement naturel pour tirer profit des fêtes de fin d'année, notamment du Black Friday et du Cyber Monday.
Le problème, c'est que ces demandes arrivent souvent trois à six mois trop tard. Mais comme le dit le proverbe, « Le meilleur moment pour commencer, c'était hier. Le deuxième meilleur moment, c'est maintenant. » Alors, si vous lisez cet article et que vous avez l'impression d'être un peu à la traîne, poursuivez votre lecture.
Comprendre les besoins en acquisition de liens
Si vous travaillez dans une organisation axée sur les indicateurs de performance et qui a besoin de données pour orienter ses projets, une méthode simple pour déterminer le moment opportun pour lancer votre préparation SEO pendant les fêtes consiste à identifier le nombre de domaines référents (DR) nécessaires pour atteindre un niveau de compétitivité équivalent, en termes de référencement externe, aux sites que vous souhaitez imiter. Une fois ce nombre déterminé, vous pouvez calculer à rebours pour définir une date de début.
Voici un exemple. Pour la requête « promotions vêtements du Black Friday », le nombre moyen de RD pour les cinq premiers résultats cette année est de 51.
Supposons maintenant que vos efforts d'acquisition de liens, lorsqu'ils sont pleinement efficaces, vous permettent d'obtenir 10 liens par mois vers une URL spécifique. Et, pour les besoins de cet exemple, supposons que cette URL soit toute nouvelle et ne possède aucun RD (Redirection du domaine).
À partir de là, c'est un simple calcul. Vous prenez le nombre moyen de RD pour les cinq premiers résultats, vous soustrayez le nombre actuel de RD de votre URL cible, et vous divisez le résultat par votre taux d'acquisition de liens mensuel. Le produit obtenu correspond au nombre de mois nécessaires pour atteindre la parité concurrentielle.
Donc, dans notre exemple, nous prévoyons de devoir commencer dans 5.1 mois. avant nous planifions nos activités autour de la fête — en l'occurrence le Black Friday — afin de nous assurer d'avoir satisfait les besoins hors site de ces SERP spécifiques.
À noter: Tous les liens ne se valent pas. Le nombre de liens dont vous avez besoin peut varier en fonction de leur qualité. Toutefois, il est recommandé de commencer avec le nombre absolu indiqué précédemment et d'ajuster vos efforts au fil des mois.
Comprendre les besoins en contenu
Maintenant que votre date de lancement est fixée, l'étape suivante consiste à bien cerner vos besoins en contenu. Pour ce faire, nous utiliserons SurferSEO. Cet outil nous permettra de déterminer le nombre de mots à atteindre, la combinaison optimale de mots-clés importants et sémantiquement pertinents à inclure, et bien plus encore.
Après avoir accédé à l'éditeur de contenu de SurferSEO, vous saisissez la requête sur laquelle vous souhaitez recueillir des informations, vous modifiez les paramètres à votre convenance et vous cliquez sur « Créer une requête ».
Chez Victorious, nous utilisons généralement par défaut le paramètre « Mobile » dans le menu déroulant ci-dessus, car il correspond mieux aux attentes de Google, compte tenu de l'indexation mobile-first. De plus, nous intégrons des entités NLP afin d'obtenir un maximum d'informations sur la composition sémantique des cinq premiers résultats.
Après avoir exécuté la requête, vous devriez voir quelque chose comme ceci :
La sélection concurrentielle est primordiale. Il est essentiel de s'assurer de sélectionner des résultats pertinents. Par exemple, dans nos résultats pour « promotions vêtements du Black Friday », Walmart figure parmi les cinq premiers avec un total de cinq mots. Bien que ce chiffre soit inexact, un examen rapide de l'URL en question révèle un contenu très pauvre, probablement dû à la notoriété du domaine Walmart. Par conséquent, nous n'inclurons pas ce résultat dans notre liste de concurrents à analyser.
Une fois vos cinq principaux concurrents sélectionnés, SurferSEO vous fournira des recommandations de contenu, notamment concernant le nombre total de mots et le nombre de paragraphes. Vous pouvez prendre le temps d'examiner et de modifier les options proposées, mais nous vous conseillons de simplifier la tâche et de suivre leurs recommandations en cliquant sur « C'est parti ! ».
À ce stade, vous devriez maintenant avoir une fourchette de nombre de mots à Ciblez votre contenu avec vos cibles, ainsi que des informations sur les mots individuels et les entités NLP que vous devriez inclure afin de garantir une parité concurrentielle du point de vue du contenu.
À partir de là, il suffit de laisser vos rédacteurs travailler sur le sujet et les consignes fournies.
Créer des pages d'offres permanentes
Lorsque j'ai demandé à l'équipe Stratégie de Victorious leurs conseils SEO pour les fêtes, j'ai reçu une excellente suggestion évolutive de la part d'un de nos stratèges. Vlad Davniuket référencement naturel, Pablo Villalpando: créez une page d'offres unique pour chaque variante d'offre de vacances que vous identifiez lors de votre processus de recherche de mots clés.
Par exemple, au lieu de créer une nouvelle page chaque année ciblant des sujets tels que « Offres du Nouvel An 2020 », « Offres du Nouvel An 2021 », etc., vous devriez créer une seule page « Offres du Nouvel An (année) » que vous mettez à jour chaque année en fonction d'une analyse des offres de Google. cette année en termes de contenu autour de cette requête.
En conservant une seule page que vous mettez à jour annuellement, vous vous offrez la possibilité d'accumuler des liens d'année en année au lieu de devoir tout « réinitialiser » chaque année, ce qui vous permet au final de faire des économies. beaucoup de temps et de ressources.
En traitant ces pages comme faisant partie intégrante de votre stratégie principale — en veillant à ne pas les négliger, mais sans non plus leur accorder une importance excessive —, vous pouvez éviter une grande partie du stress que vous ressentiriez si vous deviez recommencer ce processus de A à Z chaque année pendant les fêtes. Abordez ces pages comme «à feuilles persistantes« Pages » vous fournit un modèle de travail, et les modèles sont toujours un gain de temps.
Vous n'êtes toujours pas convaincu ? Voici la tactique employée par ASOS : rendez-vous sur leur page « offres vêtements du Black Friday ». URL, nous obtenons ce qui suit :
Cependant, un rapide examen de la capture d'écran réalisée il y a quelques mois par la Wayback Machine d'Internet Archive montre ceci :
Si une entreprise comme ASOS, qui pèse 3.4 milliards de dollars, utilise cette tactique, ça ne coûte rien d'essayer !
Publications promotionnelles Google My Business
Un autre conseil du stratège victorieux Vlad Davniuk concerne l'utilisation de Google My Business Si vous êtes une entreprise locale, votre fiche Google My Business peut vous permettre de capter immédiatement l'attention pendant les fêtes grâce à des publications mettant en avant vos offres spéciales. Voir l'exemple ici (bien que sans rapport direct avec les offres spéciales de fin d'année) :
Le seul bémol, c'est que votre client potentiel devra être assez avancé dans son parcours d'achat, car les publications n'apparaîtront que si votre entreprise est spécifiquement recherchée.
Ceci étant dit, voici les étapes à suivre pour publier un article sur Google My Business. selon Google:
- Sur votre ordinateur, connectez-vous à Google My Business.
- Si vous avez plusieurs emplacements, ouvrez celui que vous souhaitez mettre à jour.
- Dans le menu, cliquez
- En haut de la page, choisissez le type de publication que vous souhaitez créer : Mise à jour, Événement, Offre ou Produit.
- Cliquez sur les éléments que vous souhaitez ajouter à votre publication : photos, vidéos, texte, événements, offres ou bouton. Saisissez les informations pertinentes pour chaque élément ajouté.
- Choisissez de publier ou de prévisualiser votre article.
- Pour publier votre article : En haut à droite, cliquez
- Pour obtenir un aperçu de vos modifications : Si vous souhaitez modifier votre publication, cliquez sur « Retour » en haut à gauche. Modifiez votre brouillon jusqu'à ce qu'il soit prêt à être publié.
Consultez les clics et impressions de Google Search Console de l'année précédente.
Un autre conseil d'un de nos experts SEO principaux, Kenny SpotzIl s'agit d'analyser les données de votre site Google Search Console afin de tirer des enseignements sur les requêtes relatives au Cyber Monday, au Black Friday et aux fêtes de fin d'année en général pour lesquelles votre site est apparu l'année dernière.
Si vous ne savez pas encore vous y retrouver Google Search ConsoleVoici les étapes à suivre pour obtenir le type de données présenté ci-dessus :
- Accédez à la propriété de votre site dans Google Search Console.
- Cliquez sur « Résultats de la recherche » dans le menu de navigation de gauche.
- Cliquez sur « Date » et définissez la période sur 16 mois.
- Cliquez sur « Requête » et filtrez les données par « Requêtes contenant », « Black Friday » (ou toute autre variante que vous avez identifiée, par exemple, Cyber Monday, Noël, etc.).
Une fois que vous avez identifié les requêtes pour lesquelles votre site est apparu par le passé, comparez-les aux URL de votre site qui apparaissent pour ces requêtes et évaluez si elles répondent adéquatement à l'intention de la requête.
Ce que vous recherchez, ce sont des requêtes pour lesquelles vous avez été bien classé par le passé et qui sont diffusées via des URL qui ne correspondent absolument pas à l'intention de ces requêtes, par exemple, une page produit générique de fer à friser que Google a l'habitude de faire apparaître pour des requêtes liées au Black Friday.
Une fois la liste des inadéquations d'intention établie, vous pouvez regrouper les requêtes par thèmes et créer du contenu en fonction de ces thèmes. Et comme Google a déjà démontré sa préférence pour votre site pour ces requêtes, vous pouvez supposer que vous avez acquis une certaine autorité. déjà pour eux. Par conséquent, la création de pages dédiées spécifiquement à ces thèmes liés aux fêtes peut s'avérer très fructueuse.
En conclusion
Si les fêtes vous ont pris au dépourvu cette année, les conseils ci-dessus devraient vous permettre d'être mieux préparé la prochaine fois. En fin de compte, préparer les fêtes de manière organique n'est pas sans rappeler l'approche que vous adoptez actuellement pour les lancements de produits « concrets ».
Et c'est là que la plupart des gens font l'erreur. Les pages que vous créez pour capter l'attention et générer des ventes pendant les fêtes ne doivent pas être considérées comme temporaires. Plus vous les percevez comme un élément essentiel de votre stratégie, plus elles seront efficaces. stratégie biologique, plus il sera facile de planifier, de mettre en œuvre et de maintenir un système autour de cela à l'avenir.
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by Houston Barnett-Gearhart
la source: Search Engine Watch
