Mais le SEO est notamment C'est compliqué quand on a peu de temps, d'argent et d'autres ressources.
Pour les petites entreprises, tout se résume à une seule question :
Que pouvons-nous faire aujourd'hui pour améliorer notre classement ?
Un excellent référencement naturel ne se construit pas du jour au lendemain.
Cependant, il existe au moins 11 points sur lesquels vous pouvez vous concentrer pour commencer à faire bouger les choses pour votre petite entreprise.
La checklist SEO suivante pour les petites entreprises vous aidera à prioriser vos tâches SEO.
Il comprend:
- Points à aborder.
- Pourquoi c'est important.
- Les outils à utiliser.
- Le temps que cela implique.
1. Identifiez précisément les problèmes que vous résolvez pour vos clients.
Avant de se lancer dans Le SEOSelon Chris Luttjohann de Digital Current, vous devez d'abord comprendre la nature de ce que votre petite entreprise offre à vos clients.
Par exemple :
- Comment, quand et où les clients déterminent-ils qu'ils ont besoin de votre produit ou service ?
- Est-ce qu'il est hors de chez lui, en utilisant son téléphone portable ? Est-ce qu'il est à la maison, en utilisant un ordinateur de bureau ou une tablette ?
- Est-ce motivé par un désir personnel, comme celui de bien manger ou de passer du temps dans un endroit agréable ?
- Ou est-ce dû à un événement perturbateur, comme un problème familial ou personnel ?
Ces questions influencent le langage que vos clients utiliseront pour trouver votre entreprise.
Ces informations vous guideront notamment dans votre recherche de mots-clés et la création de contenu.
Outils à utiliser : Tableau blanc
Temps requis : Moyenne
2. Résolvez vos problèmes techniques de référencement
Le site web de votre petite entreprise peut sembler parfait de l'extérieur – avec de superbes graphismes, couleurs et polices.
Mais s'il y a des problèmes techniques « en coulisses », cela aura probablement un impact sur votre classement et votre trafic.
Avant de vous lancer dans une campagne de contenu ou de liens, prenez le temps de consolider les bases.
Vous avez besoin d'une structure de site web solide pour que les moteurs de recherche puissent correctement explorer et indexer vos pages web.
Voici quelques-uns des problèmes techniques de référencement les plus courants :
- La vitesse.
- Dupliquer le contenu.
- Liens brisés.
- Utilisation incorrecte des éléments de lien canoniques.
- Pages non optimisées.
Outils à utiliser : SEMRush, Google Search Console, GT Metrix, Siteliner et Screaming Frog
Temps requis : Haute
3. Optimisez vos pages
L'optimisation sur page ne se limite pas à l'insertion de mots-clés.
Vous devez développer un contenu de qualité, correctement structuré et utilisant les caractéristiques naturelles des mots-clés ciblés.
Saisissez toutes les occasions raisonnables (c’est-à-dire non spammeuses) pour ajouter correctement vos mots-clés ciblés sur votre site web.
Sinon, vous passez à côté d'indicateurs de classement importants.
En d'autres termes, vous devez optimiser votre :
- Titres.
- Méta descriptions.
- Contenu du corps.
Kevin Chow, de Digital Current, va plus loin. Lors de l'optimisation et de la création de votre contenu, vous devez réfléchir aux termes et aux spécificités locales pour parler à votre public.
Par exemple, dans l'État de Washington, on utiliserait « Tri-Cities » au lieu de Kennewick, Richland et Pasco.
Outils à utiliser : SEMRush, SpyFu, Google Search Console, Keywords Everywhere
Temps requis : Haute
4. Optimisez Google My Business
Google My Business devrait être un élément central pour toute petite entreprise. C'est gratuit, facile à mettre à jour et cela peut avoir un impact considérable.
La première étape pour optimiser votre fiche Google My Business consiste à la revendiquer et à la vérifier : https://www.google.com/business.
Veillez à remplir autant de champs que possible et à inclure des photos et des vidéos pour enrichir votre annonce.
Le choix de vos catégories est primordial. Assurez-vous de choisir les catégories les plus adaptées à votre activité.
Si vous souhaitez aller plus loin avec Google My Business, prenez le temps de créer des questions et des réponses.
Qu'est-ce que ça veut dire?
Dans les résultats de recherche locale, il existe désormais une section où les utilisateurs peuvent poser des questions et obtenir des réponses.
En tant que petite entreprise, il est important de rester à jour sur ces questions. Créez vos propres questions et apportez-y vos réponses.
Voici comment ces questions apparaissent dans les résultats locaux :
Outils à utiliser : Google My Business
Temps requis : Low
5. Découvrez ce que font vos concurrents et faites mieux.
Vos concurrents en ligne peuvent être différents de vos concurrents locaux.
En matière de référencement (SEO), nous nous intéressons principalement aux sites web qui apparaissent parmi les 5 à 10 premiers résultats de recherche Google pour vos mots-clés cibles. Ce sont ces concurrents qu'il faut analyser.
Lors d'une analyse concurrentielle, utilisez des outils pour découvrir :
- Pour quels critères ces sites sont-ils référencés ?
- Combien de pages ont-ils indexées ?
- La structure de leur site web.
- La qualité de leur profil de liens retour.
De plus, nous savons que la vitesse de chargement des pages est un facteur pris en compte dans l'algorithme de classement de Google.
Il faut donc analyser la vitesse de leurs pages d'atterrissage avec des outils dédiés. Recherchez les points faibles.
Par exemple, leurs pages sont-elles lentes à charger ? Y a-t-il des mots clés qu'ils ont oublié de cibler ?
Outils à utiliser : SEMrush, SpyFu, Majestic
Temps requis : Moyenne
6. Gérer les fiches d'établissement et les citations locales
En plus de Google My Business, vous devez contrôler l'exactitude des données de votre entreprise locale.
La cohérence est cruciale.
Les agrégateurs de données (par exemple, Neustar Localeze, Factual) partagent des informations sur les entreprises locales, notamment leur nom, leur adresse et leur numéro de téléphone (NAP).
Assurez-vous que les informations NAP (Nom, Adresse, Téléphone) de votre entreprise soient cohérentes et exactes. Les annuaires et citations locaux (mentions en ligne de votre entreprise) contribuent à améliorer votre visibilité locale.
La meilleure solution pour figurer dans les annuaires et les citations locales est de s'inscrire à un service qui diffusera les informations NAP (Nom, Adresse, Téléphone) de votre entreprise.
Outils à utiliser : Yext, BrightLocal, WhiteSpark
Temps requis : Low
7. Obtenez des liens provenant de sites web de votre région.
La plupart des propriétaires de petites entreprises ne pensent jamais aux liens.
Cependant, obtenir des liens vers votre site peut contribuer à améliorer votre classement.
Cela peut se traduire par une augmentation des ventes et une hausse de la clientèle.
Mon approche en matière d’« acquisition de liens » a toujours été davantage axée sur la publicité :
Que pouvons-nous faire pour faire connaître notre entreprise, sensibiliser les autres et nous impliquer dans la communauté ?
Outils à utiliser : Majestic, Ahrefs, SpyFu
Temps requis : Haute
8. Ajouter un balisage de schéma
Le balisage Schema envoie aux moteurs de recherche des signaux concernant les composants de la page, tels que :
- Nom commercial.
- Adresse.
- Numéro de téléphone.
- Évaluations.
- Heures de travail.
Cela peut permettre d'obtenir des extraits enrichis dans les SERP.
Le balisage JSON-LD est recommandé pour le référencement naturel. Vous pouvez voir des extraits enrichis en action dans la SERP ci-dessous.
Outils à utiliser : Outil de test de données structuré Google
Temps requis : Moyenne
9. Concentrez-vous sur l'obtention d'avis
Même mes enfants sont conditionnés à consulter les avis avant d'effectuer un achat.
Selon Local SEO Guide, les avis clients figuraient parmi les principaux facteurs de classement dans les résultats de recherche locale en 2017.
De plus, vous pouvez améliorer vos conversions en vous efforçant d'obtenir des avis et des commentaires de vos clients.
Les plateformes peuvent vous aider à organiser et à gérer une campagne d'avis.
Ou bien, vous pouvez tout simplement encourager vos clients à laisser des avis sur les principaux sites d'avis en ligne.
Outils à utiliser : GetFiveStars.com, Yext
Temps requis : Haute
10. Créez des vidéos et des images pour les mots-clés concurrentiels
Les sites web ont besoin de contenu, c'est-à-dire de mots, pour que les moteurs de recherche comprennent de quoi ils parlent.
Le contenu ne se limite pas aux mots et doit inclure des images et des vidéos.
En fait, si vous avez du mal à apparaître dans les résultats de recherche pour des mots clés concurrentiels, pourquoi ne pas essayer une vidéo ou une image correctement optimisée ?
C’est un point que Gary Illyes de Google a soulevé dans le tweet suivant :
Outils à utiliser : Keywordtool.io, SEMRush, SpyFu
Temps requis : Moyenne
11. Mélangez produits payants et produits biologiques pour démarrer
Si vous débutez dans le référencement naturel, il peut falloir un certain temps avant de voir des résultats.
Le référencement naturel est une excellente stratégie à long terme, mais il est parfois nécessaire de générer des prospects immédiatement. C'est là que la publicité payante sur les moteurs de recherche peut s'avérer très utile.
Pendant que vous développez votre stratégie de référencement naturel, prévoyez un budget pour les publicités payantes afin de continuer à générer des prospects.
Même après avoir généré un flux constant de trafic organique vers votre site web, vous pourriez envisager de mener en parallèle une campagne de référencement payant.
Outils à utiliser : Outil de planification des mots clés de Google Auction Insights et Bing Ads
Temps requis : Haute
Résumé
Cette liste est une version consolidée des actions que vous pouvez entreprendre pour améliorer votre classement.
Même si la liste semble intimidante, l'important est de passer à l'action. quelque chose.
Fixez-vous des objectifs que vous savez pouvoir atteindre et commencez à les réaliser un par un.
Si vous êtes bloqué, vous trouverez suffisamment de ressources en ligne pour vous guider.
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by Mindy Weinstein
Source: searchenginejournal.com
