Lorsque vous faites du marketing de contenu avec une attention particulière portée à la créationLa solution à chaque situation est la création de nouveau contenu.
Si vous souhaitez vous positionner sur un nouveau mot-clé, vous créez un nouveau contenu ciblant ce mot-clé.
Si un contenu ancien devient obsolète, on le laisse tomber et on crée une nouvelle version.
Mais cette approche vous maintient dans un cycle infernal de création de contenu constante.
L'étape suivante consiste à publier moins fréquemment et à se concentrer davantage sur son contenu intemporel.
Mais « À feuilles persistantes » ne signifie pas toujours en croissance., donc si vous vous contentez de publier du contenu intemporel et de l'oublier, il finira par mourir lentement avec le temps.
Tout type de contenu doit être entretenu et maintenu par des mises à jour régulières, souvent appelées actualisations de contenu.
Voici pourquoi cette approche est si efficace et ci-dessous, vous trouverez un processus étape par étape pour rafraîchir complètement votre propre contenu.
Pourquoi les actualisations de contenu sont essentielles
Je me tourne souvent vers le industrie du divertissement pour des leçons sur la distribution de contenu. Considérez les mises à jour de contenu comme Billy Joel qui sort un nouveau produit. encore un autre une version remasterisée de ses plus grands succès ou un album live enregistré en concert.
Pour assurer la mise à jour régulière de votre contenu permanent, il est utile de créer des systèmes pour mettre à jour et actualiser le contenu qui n'a pas été modifié récemment.
C'est particulièrement important si le trafic, le classement ou les conversions sont en baisse (et certainement si les trois sont en baisse).
John Mueller, de Google, a récemment répondu à des questions À propos du contenu ancien et du contenu de mauvaise qualité, et comment gérer les deux. Les mises à jour sont une option.
Quels sont donc les éléments pris en compte dans le système pour une mise à jour du contenu ?
Étape 1. Réaliser un audit de contenu
La première étape pour actualiser son contenu, que ce soit dans le cadre d'un projet ponctuel ou d'une démarche régulière, consiste à réaliser un audit de contenu. Les indicateurs à analyser dépendront de vos objectifs marketing et de votre stratégie de contenu.
Un audit vous indiquera quel contenu réussit ou échoue selon les critères spécifiques à votre entreprise.
C’est ainsi que vous pouvez décider quel contenu actualiser et quelles mises à jour doivent être prioritaires.
Par exemple, supposons que vous ayez deux articles de blog qui datent de quelques années.
- L'une d'elles continue d'augmenter régulièrement le trafic.
- L'autre voit son taux de conversion diminuer de mois en mois alors que le trafic reste stable.
Le deuxième message devrait être prioritaire.
Ne commettez pas l'erreur de baser vos décisions uniquement sur le référencement et le trafic. Vous risqueriez de produire un contenu qui attire l'attention et les éloges, mais sans résultats concrets pour votre entreprise.
Voici quelques suggestions de métriques à analyser en fonction des objectifs marketing :
- Pour les articles de blog visant à générer du trafic en haut de l'entonnoir de conversion/à accroître la notoriété, surveillez la baisse du trafic, des taux de clics dans les résultats de recherche et des classements.
- Pour le contenu de milieu de tunnel/de maturation, surveillez la baisse des taux d'engagement, comme les taux de clics sur les pages de destination ou les taux de conversion des appels à l'action.
- Pour le contenu de bas de funnel/conversion, recherchez les baisses d'achats ou d'inscriptions.
Une fois que vous avez rassemblé toutes les informations nécessaires, vous pouvez commencer à catégoriser et à prioriser les modifications et les mises à jour de votre contenu.
J'aime me concentrer d'abord sur deux catégories :
- « Vos plus grands succès, mais pas les plus récents », c’est-à-dire vos contenus plus anciens qui restent très pertinents pour votre public et votre stratégie commerciale.
- Les « pépites cachées », ou contenus de haute qualité et alignés sur votre stratégie commerciale, mais qui n'ont jamais rencontré le succès escompté auprès de votre public ou n'ont pas donné les résultats souhaités.
Le fait de prioriser ces catégories vous permet de ne pas perdre de temps et d'énergie à actualiser du contenu qui ne vaut pas la peine d'être conservé.
Vous pouvez en revanche supprimer ce contenu ou le fusionner avec d'autres éléments.
Étape 2. Identifier les lacunes en matière de contenu
Une fois que vous avez effectué un audit de contenu pour déterminer les priorités concernant les mises à jour, vous êtes prêt à passer à l'élaboration de la stratégie de mise à jour.
Il s'agit principalement d'identifier quelles lacunes devez-vous combler.
Réfléchissez aux lacunes informationnelles et stratégiques, c'est-à-dire comment rendre le contenu à la fois plus informatif et plus performant.
Du côté des informations, considérez :
- Souhaitez-vous ajouter ou développer quelque chose ?
- Y a-t-il quelque chose que vous pouvez retirer pour améliorer la mise au point ?
- Comment améliorer la mise en forme et la lisibilité ?
- Pouvez-vous compléter le texte avec des supports visuels ?
Vous souhaitez que le contenu soit le plus utile possible pour votre lecteur.
Sur le plan stratégique, pensez à :
- Où pouvez-vous naturellement faire référence à votre produit ou à votre entreprise ?
- Quelle est la prochaine étape pour un consommateur de ce contenu ?
- Pouvez-vous clairement indiquer la prochaine étape ?
N'oubliez pas de vous concentrer sur l'amélioration du taux de conversion pour passer à l'étape suivante, en plus d'un meilleur classement et d'un trafic accru.
Je constate que les gens oublient cela bien trop souvent, et ils se retrouvent avec un contenu très bien classé mais un appel à l'action obsolète (quand il y en a un).
Étape 3. Remasteriser le contenu
Une fois que vous avez défini la stratégie de remixage et d'amélioration du contenu ancien, il est temps de le remasteriser pour en faire quelque chose de plus récent et de meilleur.
La durée et les modalités de cette opération dépendent en grande partie des lacunes que vous constaterez.
Si les mises à jour sont principalement d'ordre esthétique — comme l'amélioration de la lisibilité et de la mise en forme —, le plus simple est peut-être de se connecter à votre CMS et d'effectuer les mises à jour.
Mais si des mises à jour plus importantes sont nécessaires — comme la rédaction de nouveaux textes —, il sera probablement plus facile d'utiliser un document Word pour modifier les sections existantes et en rédiger de nouvelles.
Ainsi, vous pouvez interrompre et reprendre le développement sans craindre d'affecter la version en ligne. Une fois le contenu mis à jour finalisé, vous pourrez le modifier dans le CMS.
Il ya De nombreux débats ont eu lieu concernant le changement des dates. Vous pouvez choisir les articles de votre blog lorsque vous les mettez à jour. Votre choix dépendra de votre contenu et de votre activité.
En général, je préfère indiquer les dates de la publication originale et de la dernière mise à jour, car cela apporte plus de clarté au lecteur.
Autre chose à garder à l'esprit à cette étape : Lorsque vous effectuez des mises à jour plus importantes qui nécessitent une équipe, comme la conception d'une infographie ou la production d'une vidéo, vous aurez besoin d'un outil quelconque. document de projet global qui suit :
- Quels changements sont en cours ?
- Qui est responsable de chacun ?
- Et où en est-il dans le processus de production ?
Tous les systèmes que vous avez développés pour la création de nouveaux contenus peuvent également être utilisés pour la mise à jour des contenus existants.
Étape 4. Promouvoir la nouvelle pièce
Enfin, une fois le contenu mis à jour en ligne, il est temps de le mettre en pratique.
Vous devriez promouvoir un contenu remixé et actualisé avec autant d'intensité qu'un contenu inédit, voire davantage.
Vous pouvez le présenter sur votre site web en :
- Épingler ou déplacer l'article en haut des archives de votre blog.
- S'assurer qu'il existe des liens internes y pointant depuis tout contenu pertinent.
- Utiliser une bannière d'annonce sur votre site web pour en faire la promotion.
Toutes promotion hors site Ce que vous feriez pour d'autres contenus, faites-le aussi pour les morceaux remasterisés.
Par exemple, voici quelques options :
- L'envoyer à votre liste de diffusion.
- Envoi à toute personne mentionnée ou citée.
- Partager le lien sur les réseaux sociaux.
- Partage d'extraits sur les réseaux sociaux.
- Diffuser des publicités dessus.
Il n'est pas nécessaire de tout faire le jour même de la mise à jour du contenu.
Maintenant que l'article est entièrement mis à jour et actuel, vous pouvez le partager fréquemment sans vous soucier de son obsolescence.
Instaurer une habitude de mise à jour du contenu
La mise à jour du contenu est un processus continu. C'est une opération à effectuer régulièrement sur l'ensemble de votre contenu permanent.
J'ai des articles de blog vieux de cinq ans que je mets à jour une fois par an, chaque année.
Une fois qu'on constate les résultats que peut apporter la mise à jour de contenu (et avec si peu d'énergie et d'efforts), cela devient addictif.
Ce qui est une bonne chose, dans ce cas précis.
Prendre l'habitude de rafraîchir un ou deux anciens contenus par mois est probablement l'une des activités de contenu les plus exigeantes et les moins gratifiantes qui soient.
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by Bretagne Berger
la source: SEJ
