Le marketing de contenu et les réseaux sociaux deviennent rapidement le cœur du marketing pour de nombreuses entreprises, et ce à juste titre. WhatsApp compte plus d'un milliard d'utilisateurs, Facebook revendique près de 1.5 milliard d'utilisateurs actifs mensuels ; et, en 2015, la part des visionnages vidéo sur appareils mobiles dépassait 44 %. (Ce chiffre était en hausse de 74 % par rapport à 2014 et de 844 % par rapport à 2012.)
Il existe donc bel et bien un public captif. Mais il est essentiel de savoir exploiter efficacement non seulement le contenu que vous produisez, mais aussi les canaux que vous utilisez et les audiences que vous ciblez. Tenter de jongler entre la création de contenu et la gestion d'une entreprise ne vous permettra pas de progresser beaucoup.
Même avec une équipe marketing performante ou un freelance hors pair à vos côtés, il est toujours possible d'améliorer votre efficacité. Heureusement, de nombreuses applications et outils peuvent vous aider à optimiser vos campagnes marketing en toute simplicité. Voici sept de mes préférés.
1. Quuu.co
Quuu est une plateforme simple qui automatise la curation de votre contenu. En parfaite harmonie avec Buffer, elle vous propose le contenu le plus pertinent. Elle simplifie l'une des tâches les plus chronophages du marketing : la sélection de contenu que votre audience souhaite voir. Vous pouvez modifier le contenu à tout moment depuis votre compte et choisir le type de contenu sélectionné. Mieux encore, il ne s'agit pas d'un contenu agrégé par ordinateur : il est sélectionné manuellement par des personnes, rien que pour vous.
« Le plus grand défi quotidien des médias sociaux est de trouver suffisamment de contenu à partager », écrit Guy Kawasaki dans son livre L'art des médias sociaux« Nous appelons cela "nourrir le monstre du contenu". Il y a deux façons de procéder : la création de contenu et la curation de contenu. »
2. Narrow.io
Si vous souhaitez promouvoir votre contenu, il est logique de tirer parti des influenceurs et de leurs abonnés. Bien que des services comme Twitter aient quasiment supprimé la possibilité d'utiliser des plateformes d'abonnement automatisées, vous pouvez toujours utiliser Narrow pour développer une audience ciblée sur Twitter. Il vous suffit de saisir vos mots-clés et hashtags cibles, et Narrow identifiera une audience pertinente pour vous aider à développer votre communauté.
3. Sumorank
Si vous avez envie de passer une journée entière à parcourir vos anciennes publications Facebook pour les comparer à vos statistiques, vous pouvez toujours essayer. Inutile de passer en revue manuellement votre contenu pour optimiser votre classement Facebook et évaluer vos performances : SumoRank, de Buzzsumo, est une excellente application qui vous permet d'analyser et de classer vos publications en fonction de leur popularité.
C'est un moyen rapide d'identifier les contenus les plus populaires et les plus engageants, qu'il s'agisse de vidéos, d'images, de textes ou de partages. Vous pouvez analyser les statistiques en détail pour consulter l'engagement mensuel par publication, ainsi que les taux d'engagement en fonction du nombre de caractères.
Mieux encore, vous pouvez (et devriez) l'utiliser pour voir ce que font vos concurrents et les influenceurs. leur Présence sur Facebook.
Il est essentiel d'analyser les statistiques pour mieux interagir avec vos fans ; sinon, ils ne sont qu'un chiffre sur votre page. Comme l'a déclaré Jay Baer, consultant chez Convince & Convert : « Motivez vos fans ; ne les collectionnez pas comme des cartes de baseball. »
4. Cyfé
Cyfe est un tableau de bord marketing tout-en-un qui vous permet d'identifier précisément ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. C'est un excellent outil d'analyse pour la gestion des réseaux sociaux, qui vous permet de générer des rapports détaillés sur Google Analytics, vos campagnes AdWords, votre référencement naturel, les recherches concurrentielles et même les mentions de votre marque sur le web. C'est un outil de suivi en temps réel qui vous aide à surveiller et à gérer vos indicateurs clés de performance (KPI).
5. Beegit
Des entreprises comme EYStudios, spécialisée dans la conception et le développement de sites e-commerce, adoptent une approche pertinente du marketing de contenu. Elles mobilisent l'ensemble de leurs talents, des designers aux gestionnaires de comptes, pour créer du contenu pour leurs blogs et webinaires. Beegit est une application conçue pour simplifier ce type de collaboration d'équipe.
Cet outil d'écriture collaborative permet aux équipes de travailler en harmonie, quel que soit leur emplacement, pour créer un contenu exceptionnel. Il regroupe un calendrier éditorial, des outils de communication, de gestion des flux de travail et d'écriture.
6. Brightcove
On peut accomplir beaucoup avec de courtes vidéos sur Vine, Periscope et même Snapchat, mais si vous créez des vidéos indépendantes, vous souhaitez pouvoir les exploiter rapidement. La publication et la gestion manuelles sur les plateformes vidéo sont très chronophages. Brightcove est un outil complet pour créer des expériences vidéo de haute qualité, gérer ce contenu, le publier sur plusieurs services et mesurer les performances de vos campagnes de marketing vidéo.
7. Tampon
Connaissez-vous Buffer ? Buffer vous assure de ne jamais être à court de contenu à partager sur vos réseaux sociaux. Il s'intègre à votre contenu et vous permet de programmer facilement vos publications aux meilleurs moments de la journée, pour que vos fans voient votre contenu plus souvent. Il vous suffit d'ajouter du contenu et de choisir l'heure et le ou les comptes sociaux pour chaque publication.
« Le timing est primordial, et la concision est gage de clarté », écrit Brian Solis, analyste principal chez Altimeter Group. « Des études montrent déjà que l'heure, le jour et la structure du langage des tweets et des publications Facebook déterminent leur portée et l'engagement global. Optimisez votre langage et le moment de vos publications pour que chacune ait un impact. »
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by SUJAN PATEL
