Tous les spécialistes du marketing vous le diront : créer contenu de haute qualité Ce n'est pas une mince affaire, et obtenir des vues de page, des partages et des conversions est encore plus difficile.
Mais un contenu utile, attrayant et facile à trouver est essentiel à la réussite des stratégies numériques – alors par où commencer ?
Définir la haute qualité dans ce domaine repose essentiellement sur l'équilibre entre deux éléments : l'art de l'écriture lui-même et l'approche de l'optimisation.
Chaque contenu destiné au site web de votre entreprise doit être envisagé sous l'angle du référencement naturel (SEO) avant sa publication.
L'intégration d'une approche de référencement à votre stratégie de contenu permet de garantir que le contenu que vous créez soutient non seulement le parcours client (point de départ de votre stratégie de contenu), mais génère également des économies.
Comment s’y prendre?
Mettre l'accent sur le référencement naturel dès le départ peut contribuer à une meilleure performance. scores Google AdwordsCela se traduit par des coûts par clic (CPC) plus bas pour le marketing de recherche payant, par exemple ; et les économies réalisées sont toujours très appréciées des dirigeants.
Dans cet article, nous partagerons sept conseils pour vous aider à tirer le meilleur parti de votre contenu.
1. Garantir un contenu et une structure de qualité
Garantir un contenu de qualité repose avant tout sur la planification.
Faites d'abord vos devoirs.
Réfléchissez aux besoins de vos clients et à votre position (en tant qu'expert capable de leur apporter une réelle valeur ajoutée). Déterminez ensuite votre message, ainsi que les lieux, les moments et les modalités d'interaction avec vos clients, puis élaborez votre plan.
An calendrier éditorial C'est un excellent moyen de s'organiser et de le rester. Face à l'évolution constante qui caractérise l'environnement de consommation actuel, des adaptations seront nécessaires, mais ce n'est pas une raison pour ne pas planifier.
Une fois que vous aurez établi un calendrier définissant vos besoins en contenu, vous voudrez Mettez vos rédacteurs en situation de réussite.
Il est recommandé d'adopter des consignes de contenu détaillées qui décrivent l'intention de l'utilisateur ou la question à laquelle vous cherchez à répondre.
Le processus, soutenu par des rôles et des responsabilités clairs et distincts, est également important ici.
Les experts du domaine ne sont pas forcément des rédacteurs ; les rédacteurs peuvent être d'excellents éditeurs, mais l'auto-édition est problématique. En bref, assurez-vous d'avoir un plan de publication qui permette à vos collaborateurs d'exceller dans leur domaine.
Le contenu se présente sous de nombreuses formes et la création de contenu dans une variété de formats vous aidera à toucher un public plus large.
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Abstraction faite du format, votre structure doit être simple et intuitive ; une introduction suivie d’un corps (où se trouve le contenu principal) et d’une conclusion constituent la norme.
Une façon simple d'envisager cela est l'approche journalistique du contenu : annoncer ce que vous allez dire (introduction), le développer (corps), et résumer ce que vous avez dit (conclusion).
2. Chouchoutez votre mise en page
Vous avez déjà réfléchi à la structure, mais avez-vous pensé à la expérience visuelle?
La variété visuelle est un élément clé d'une communication de qualité sur toutes les plateformes et tous les canaux.
De la mise en page du texte et de l'utilisation des espaces blancs aux titres, paragraphes et images, veillez à bien réfléchir à l'expérience visuelle de votre client.
Des paragraphes et des titres bien agencés aident les lecteurs à parcourir le texte, et l'utilisation de sous-titres tout au long du texte simplifiera encore davantage la navigation pour votre lecteur.
Une mise en page claire et bien conçue viendra compléter la structure intuitive que vous avez déjà prévue.
N'oubliez pas : une phrase ne constitue pas un paragraphe, même si l'idée d'une nouvelle phrase sur une nouvelle ligne vous plaît ! Chaque paragraphe doit traiter d'une seule idée ou d'un seul sujet, en restant concis et en faisant des liens vers des informations complémentaires lorsque cela est pertinent (nous reviendrons sur les liens plus tard !).
Extrait du image Du point de vue de l'opinion générale, le conseil est simple : utilisez-les.
Une image vaut mille mots, ou un diagramme à barres, un graphique, un schéma de processus, une citation particulièrement importante mise en valeur par une police de caractères et un style variés… vous voyez l’idée.
En bref, utilisez des images partout où elles permettent de simplifier les sujets et constituent un bon moyen d'aérer un contenu trop dense en texte.
Lorsque vous utilisez des images, veillez à les optimiser. Voici quelques conseils simples :
- Ajouter un texte alternatif : En plus de faciliter l'accessibilité pour les clients utilisant des lecteurs d'écran, le texte alternatif aide également les moteurs de recherche à identifier le contenu de votre page.
- Appliquez une logique aux noms de vos images : Les noms des fichiers image doivent être lisibles et simples. Ils peuvent également servir de texte alternatif.
- La taille compte : Pour que vos pages se chargent rapidement, votre site doit être simple et performant. Veillez à ce que vos images ne dépassent pas 500 Ko et que la taille de vos pages soit inférieure à 5 Mo.
3. Optimisez de la bonne manière
Les images ne sont évidemment pas le seul élément de votre page qui nécessite une optimisation.
La structure et la mise en page déjà définies offrent de nombreuses possibilités d'optimisation, et notamment les plus adaptées.
En 2011, Google a lancé la mise à jour Panda dans le but d'éliminer les tactiques de référencement abusives (black hat SEO).
Ce que cela signifie exactement est une longue histoire. Cliquez ici pour un résumé du pourquoi, de ce que nous savons de l'algorithme et d'une chronologie complète.
En résumé, les tactiques de référencement « black hat » visent à améliorer le classement d'un site ou d'une page dans les moteurs de recherche en enfreignant leurs règles (par exemple, des techniques douteuses comme le texte invisible).
Le les bons types d'optimisation sont en fait assez simples, il n'est donc pas nécessaire de faire preuve d'ingéniosité.
Une fois que vous vous concentrez sur l'optimisation des informations de votre site (pensez au titre du site, à la description du site, aux descriptions des pages et aux formats des pages et des titres), vous êtes sur la bonne voie.
Il est important d'être clair et concis. Un texte de 50 à 300 caractères devrait fournir une description pertinente et lisible du contenu du site et de chacune de ses pages, en utilisant des termes simples et pertinents.
La longueur est un autre élément clé à prendre en compte pour l'optimisation, et pas seulement pour les sections d'information de votre site.
Google apprécie les articles longs, mais n'oubliez pas que votre client doit être au cœur de votre stratégie ; pensez donc à ses besoins et partez de là.
Nous conseillons un minimum de 300 mots par sujet, ce qui permet facilement de rédiger un article de 1 000 mots. Il faut éviter un texte si long qu'il décourage les lecteurs.
Personne n'a envie de lire 2 000 mots de remplissage bourré de mots-clés (et Google ne vous en remerciera pas). Votre contenu doit apporter une réelle valeur ajoutée au lecteur et être adapté à votre objectif.
4. Utilisez les bons mots-clés et une alliance thématique.
En parlant de mots-clés, fais tes devoirs.
Les données SEO représentent la meilleure représentation en temps réel de l'opinion de vos clients ; il est donc essentiel d'effectuer une recherche de mots-clés avant de commencer à écrire.
Les utilisateurs effectuent des recherches pour toutes sortes de raisons différentes.
En identifiant les termes recherchés par votre public et l'intention qui sous-tend sa recherche, vous pouvez personnaliser votre contenu afin d'améliorer vos résultats de recherche.
Vous devrez veiller à utiliser un mélange de à longue queue mots-clés, ainsi que les termes principaux.
Les mots clés de longue traîne répondent à l'intention de recherche tout en ayant généralement un faible volume de recherche, une faible concurrence et un taux de conversion élevé.
À l'inverse, les termes principaux sont des mots clés de recherche populaires représentant un sujet général.
Pour revenir à nos remarques précédentes sur l'optimisation, l'utilisation de mots clés ciblés, associés à des substituts simples et à des termes connexes, est une solution facile et efficace.
Les algorithmes des moteurs de recherche évaluent le sujet de votre contenu en reconnaissant les mots clés de votre contenu, leurs synonymes associés et les termes connexes (pour en revenir à Panda, il s'agit essentiellement de s'assurer que le contenu que vous avez développé a une réelle valeur).
On peut comparer cela à une liste d'ingrédients et à une recette. Votre liste d'ingrédients contient peut-être tous les mots-clés nécessaires à la recherche, mais sans instructions détaillées, vous ne pourrez pas préparer le dîner. En revanche, votre recette étape par étape apporte une réelle valeur ajoutée au lecteur, en lui fournissant le contexte indispensable.
Pour plus d'informations sur la meilleure façon d'utiliser les mots-clés, consultez ce document. les conseils de Google.
Et si vous souhaitez obtenir plus de détails sur l'intention de recherche, nous avons ce qu'il vous faut ici.
Petit rappel : l'intention de recherche consiste à se concentrer sur le pourquoi (informationnel, navigationnel, commercial ou transactionnel).
Ainsi, en effectuant d'abord une recherche générale de mots-clés, puis en cherchant à comprendre comment le contenu que vous développez répondra aux besoins de vos utilisateurs, vous serez mieux placé pour maximiser la valeur (à la fois pour votre client et votre budget Adwords).
Comprendre l'intention et combiner ces connaissances avec d'autres indicateurs de mots clés comme le volume de recherche, le CPC et la difficulté vous permettra de diffuser le bon contenu au bon moment.
Comment s’y prendre?
Prenez note des caractéristiques des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) par mot-clé, et à partir de là, adaptez votre contenu pour rivaliser avec les meilleurs.
5. Maîtriser l'art de la rédaction de méta-descriptions
Affichées dans les SERP sous le titre de la page, les méta-descriptions ne sont pas directement classements d'influencemais elles constituent un élément clé de l'optimisation des taux de clics.
Veillez à ce que vos méta-descriptions décrivent précisément le contenu de votre page, de manière claire et concise, et qu'elles soient attrayantes. Considérez-les comme du texte publicitaire, au même titre que vos annonces.
Une méta-description bien rédigée peut inciter votre public à cliquer sur votre annonce plutôt que sur d'autres qui ne sont peut-être pas aussi intéressantes, améliorant ainsi les taux de clics.
Soyons clairs : une bonne rédaction est toujours importante, et l’objectif est d’obtenir un résultat irréprochable sur l’ensemble de votre site web et sur chacune de ses pages.
Mais dans l'optique de gains rapides, l'optimisation des méta-descriptions (qui sont courtes par nature, avec une longueur recommandée de 156 à 165 caractères) est indispensable.
De plus, une révision complète du site peut être un excellent moyen de mettre à l'épreuve vos compétences en rédaction et en édition, tout en garantissant une image de marque et un ton cohérents sur l'ensemble de votre site.
Pour une analyse plus approfondie des méta-descriptions, de leur importance et de la meilleure façon de les aborder, y compris quelques exemples réussis, lisez cet article.
En résumé : Gardez ces sept conseils à l’esprit :
- Sachez ce que font vos concurrents.
- Cartographiez le parcours de vos clients.
- Utilisez le ton de votre marque.
- Incorporez les bons mots-clés.
- Profitez des tendances.
- Objectifs spécifiques ciblés.
- Actualisez votre copie.
6. Assurez-vous d'être pertinent
En abordant les mots-clés et les synonymes, ainsi que l'intention de recherche, nous avons déjà évoqué la pertinence, mais prenons un moment pour approfondir le sujet.
Après tout, cela peut potentiellement accroître notre crédibilité en tant qu'expert dans notre domaine, et donc notre position de source et de premier résultat dans les résultats de recherche.
Pour revenir à l'essentiel, convenons que les moteurs de recherche analysent le contenu Web pour déterminer si une page particulière contient des informations susceptibles d'intéresser un utilisateur en fonction de ses termes de recherche.
Une fois que nous prenons cette simple affirmation comme base du cas d'utilisation, nous devons alors nous mettre à la place de nos utilisateurs et comprendre leurs besoins.
Pour fonctionner efficacement, un moteur de recherche doit évaluer le terme de recherche d'un utilisateur en fonction de certains facteurs clés.
Dans ce cas, la pertinence devient situationnelle ; vos objectifs d'optimisation devraient donc l'être également.
En résumé : on ne peut pas plaire à tout le monde.
De manière générale, les principaux facteurs de classement sont ouvertement partagé par Google et inclure la signification de la requête (pensez à l'intention, déterminée à l'aide de la modélisation du langage), la qualité et la convivialité du contenu, ainsi que le contexte et le cadre.
Pour entrer dans les détails (et n'évoquons même pas les défis du référencement), disons simplement, en gros, que vous devriez réfléchir à votre contenu et à sa pertinence de la même manière que vous souhaitez que vos résultats de recherche répondent à vos besoins personnels.
Devenez votre propre intelligence artificielle. Analysez l'environnement, puis concentrez-vous sur les domaines où vous êtes le plus pertinent afin de maximiser votre retour sur investissement.
Les systèmes de classement sont conçus pour trier tout le contenu disponible et proposer le plus utile à l'utilisateur ; de ce fait, ils ne constituent pas un algorithme unique, mais plutôt un ensemble de plusieurs algorithmes.
En plus de rechercher les termes utilisés dans votre requête, les systèmes de classement évalueront l'expertise de la source et tiendront compte de la situation géographique, par exemple.
En tant que critère de pertinence fondamental, les informations de localisation offrent une opportunité incroyable aux entreprises de niche disposant d'un contenu de qualité pour maximiser leur retour sur investissement.
En établissant un site comme source fiable dans un certain rayon, comme leader d'opinion crédible dans son domaine avec un contenu de blog approprié (lu d'actualité et fournissant régulièrement des commentaires pertinents sur les sujets d'actualité), une organisation peut concentrer ses investissements en développement de contenu sur une zone ciblée dans le but d'accroître la notoriété de la marque au niveau local avec des impacts démontrables, en tirant parti du taux de clics comme indicateur clé de performance.
7. Tirez parti de vos liens
D'emblée, convenons qu'il est possible d'obtenir de bons résultats dans les SERP sans backlinks, même John Mueller, de Google, l'affirme lui-même..
Ceci étant dit, voyons maintenant que l'autorité de domaine (qui prédit la probabilité qu'un site web soit bien classé dans les SERP) est influencée par la crédibilité accordée à votre contenu par d'autres sources crédibles qui y font référence.
Vous pouvez mesurer l'autorité de votre domaine grâce à des outils SEO comme Moz et Ahrefs.
Nous avons parlé de promoteurs externes, mais n'oublions pas les importance des liens internesAinsi.
Ahrefs vous propose également une solution ici. avec des rapports sur les liens internes fournissant une mesure de vos efforts de maillage interne.
La structure de votre site doit être configurée de manière à optimiser les liens internes.
D'un point de vue SEO, mais aussi du point de vue de l'expérience client, il est logique qu'un site bien structuré permette à l'utilisateur de naviguer sur votre site en fonction de ses besoins d'information.
Conclusion
Un contenu de qualité est essentiel à une liste toujours plus longue de stratégies d'expérience client.
Des stratégies marketing globales aux plans ciblés d'acquisition de clients et de relations publiques, en passant par la recherche intersectorielle et spécialisée, un contenu de qualité a un rôle à jouer dans la stratégie numérique de chaque entreprise.
Pour que votre contenu obtienne un meilleur classement, vous devez prendre en compte tous les aspects de l'optimisation.
Si vous vous concentrez uniquement sur le corps du texte, vous passez à côté de l'essentiel.
Bien que la mise en place puisse paraître fastidieuse, investir dans l'optimisation SEO – c'est-à-dire bien connaître son public et adapter son contenu en conséquence – en vaut largement la peine.
Outre le fait qu'une planification efficace permettra de créer un contenu mieux centré sur le client, vous pouvez être assuré que la réflexion autour de l'optimisation SEO apportera également de la valeur à vos budgets numériques.
Avec le temps, et grâce à beaucoup d'efforts et de constance, en suivant des conseils d'optimisation éprouvés, votre nouveau contenu (et amélioré) pourrait bien apparaître sur la première page des résultats de recherche de vos futurs nouveaux clients.
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by Loren Baker
la source: SEJ
