Répondre à cette question peut parfois s'avérer incroyablement difficile.
Le monde du contenu est aujourd'hui devenu fou, son volume augmentant (littéralement) à chaque seconde.
Les possibilités de contenu sont nombreuses : blogs, articles, ebooks, infographies, publications sur les réseaux sociaux, etc. Par quoi commencer ? Et comment créer ces types de contenu le plus efficacement possible ?
Heureusement, décider dans quels types de contenu investir est aussi simple qu'évaluer les objectifs de votre entreprise et se renseigner un peu sur les types de contenu qui les soutiendront le mieux.
Pourquoi investir dans le contenu aujourd'hui ?
Avant toute chose, pourquoi investir dans le contenu ?
La réponse à cette question est simple : parce que créer du contenu organique et enrichissant pour la marque est aujourd'hui le seul moyen de se faire remarquer en ligne.
Dans un monde où les bloqueurs de publicité rendent extrêmement difficile l'achat d'attention (83 % des internautes souhaitent aujourd'hui pouvoir filtrer les publicités intrusives) et où des millions de marques rivalisent pour capter l'attention de vos clients, se démarquer en ligne est essentiel. Plus fort Que jamais.
La bonne nouvelle ? Ce n'est toujours pas impossible.
Ces dernières années, les habitudes d'achat et les choix de marques ont évolué, obligeant le marketing à s'adapter. Aujourd'hui, les consommateurs refusent d'être forcés à acheter des produits qui ne les intéressent pas. Ils rejettent les discours mielleux et les promesses exagérées. Ils recherchent simplement des contenus auxquels ils peuvent s'identifier, se sentir en confiance et avec lesquels ils peuvent créer un lien.
C'est là que le contenu entre en jeu.
Bien conçu, le contenu vous permet de créer un lien unique avec vos clients. Sa production et sa publication, qui prennent du temps, contribuent à instaurer la confiance et à informer les lecteurs. En soignant la pertinence, la richesse et l'attrait de votre contenu, vous pouvez également améliorer significativement les résultats de votre entreprise.
Voici quelques-uns des nombreux avantages d'investir dans un contenu en ligne de qualité.
1. Retour sur investissement élevé
Le contenu influence des dizaines d'aspects de votre stratégie marketing.
Par exemple, un seul contenu de qualité peut améliorer la visibilité et la réputation de votre marque, générer du trafic entrant, améliorer vos taux de fidélisation client, augmenter les conversions et vous rapporter 100 fois votre investissement.
Voilà un investissement à multiples usages !
2. Soutenez vos autres stratégies
Aujourd'hui, le marketing est multiforme et complexe, et le contenu est l'un des rares éléments capables de le soutenir quel que soit son support. Par exemple, si vous êtes :
- Investissement massif dans le référencement naturelUn contenu de qualité peut contribuer à améliorer votre référencement et à accroître votre visibilité.
- Développer une présence sur les réseaux sociauxLe contenu vous offre quelque chose à partager sur vos profils et vous permet de définir la voix et l'approche de votre marque.
- Développement d'une campagne de marketing par e-mailUn contenu de qualité peut être diffusé en parallèle et offrir aux clients davantage de moyens d'interagir avec votre entreprise.
3. Diversifiez votre présence en ligne
Lorsque vous décidez d'investir dans le contenu, les façons dont vous pouvez choisir de le faire sont pratiquement illimitées.
Vous pouvez choisir de développer votre blog, de créer des infographies personnalisées, de réaliser des vidéos, de publier des tutoriels, et bien plus encore.
Le contenu est sans doute l'un des supports les plus diversifiés et personnalisables qui soient, et il est simple d'adapter votre stratégie de contenu à votre entreprise.
4. Vous aider à être compétitif
S'il y a une chose dont vous pouvez être sûr, c'est que vos concurrents créent du contenu et que vous n'aurez aucune chance de les suivre si vous n'en faites pas autant.
Le contenu vous aide à être compétitif.
Dans un monde où des millions de blogs sont publiés chaque jour, la création de contenu est le seul moyen de rester au-dessus de cet océan d'informations et de s'assurer que votre voix ne se perde pas dans la mêlée.
5. C'est peu coûteux
Lorsqu'il s'agit d'investir dans du contenu en ligne, il est important de consacrer les ressources nécessaires pour s'assurer d'obtenir des rédacteurs et un contenu de qualité.
Cela dit, même le meilleur contenu reste peu coûteux comparé à d'autres formes de marketing et de supports numériques. De ce fait, le contenu présente un risque de perte minimal.
De manière générale, plus vous investissez de temps, de ressources et d'efforts dans votre contenu en ligne, plus vous obtiendrez de retour sur investissement.
De plus, le contenu peut être réutilisé. Par exemple, un article de blog peut devenir une série de tweets, ou un ebook peut être transformé en une série d'articles de blog plus courts.
Contrairement aux publicités au paiement par clic ou à d'autres formes de placement similaires, il n'y a aucun risque de perdre du contenu simplement parce que vous cessez de payer, surtout lorsque vous promouvez et réutilisez du contenu que vous avez payé il y a longtemps.
Quels types de contenu offrent le meilleur retour sur investissement ?
Maintenant que vous savez pourquoi investir dans le contenu est important, parlons des types de contenu en ligne qui généreront le meilleur retour sur investissement.
Voici quelques options clés qui valent largement le temps, les efforts et l'investissement que vous y consacrerez.
1. Articles de blog faisant autorité
Les blogs figurent parmi les supports marketing les plus prisés, et ce à juste titre.
En plus de répondre aux questions des consommateurs et d'apporter un éclairage supplémentaire sur des sujets complexes, les articles de blog faisant autorité constituent également un excellent moyen pour votre marque d'affiner son style et de se positionner comme un leader dans son secteur.
Il est également important de prêter attention aux sujets abordés dans vos blogs. Bien entendu, votre contenu doit traiter des questions clés essentielles à votre secteur d'activité, mais vous devrez aussi investir du temps et de l'énergie dans la recherche de sujets captivants qui intéressent d'autres acteurs de votre secteur. couvrant.
Cela rendra votre contenu en ligne plus utile pour les lecteurs et plus attrayant pour tous.
De plus, plus vous êtes capable d'identifier et de répondre aux questions essentielles, plus vos publications ont de chances de devenir un contenu intemporel que les gens consultent régulièrement, ce qui en fait une pierre angulaire de vos stratégies de marketing numérique et de génération de prospects.
2. Infographie
Les infographies sont un excellent moyen de se faire connaître en ligne.
Les infographies attirent les liens et sont également lucratives pour tous types de marques, générant des niveaux élevés de notoriété et d'engagement.
À l'heure actuelle, les infographies sont aimées et partagées sur les réseaux sociaux trois fois plus souvent que toute autre forme de contenu et constituent la tactique de marketing de contenu B2B ayant connu la plus forte augmentation d'utilisation entre 2015 et 2016, passant de 50 % à 58 %.
Pourquoi les infographies sont-elles si captivantes ?
La réponse est qu'il s'agit de contenus parmi les plus précieux qui existent. Au lieu de parler at Pour les lecteurs, ils sont interactifs et passionnants, et ils offrent un support que les gens ont envie de partager.
En combinant le pouvoir de persuasion des images avec la richesse informative du texte, les infographies parviennent à réunir le meilleur des deux mondes dans un format facilement accessible, idéal pour notre mode de vie nomade.
De plus, les infographies ont une longue durée de vie et peuvent continuer à être performantes en ligne des mois, voire des années après leur publication initiale.
3. Articles d'opinion remarquables
Aujourd'hui, il est difficile de se démarquer sur le web. Outre le fait que le nombre de contenus publiés n'a jamais été aussi élevé, une grande partie se ressemble, et de nombreuses marques peinent à affirmer leur identité.
Heureusement, il existe un type de contenu qui peut régler ce problème immédiatement : les articles d’opinion. Publier des tribunes libres sur des plateformes comme Medium ou le Huffington Post est un excellent moyen de diffuser un message authentique et sincère que vous souhaitez partager avec le monde et d’attirer l’attention du public.
Conçu pour être anticonformiste de la meilleure façon possible, le contenu d'opinion remplit plusieurs objectifs.
Outre le fait qu'une opinion controversée mais informative peut faire exploser le nombre de « j'aime » et de partages, ce type de contenu contribue également largement à lancer une conversation autour de votre sujet, ce qui est essentiel pour développer votre marque.
Bien que la plupart des articles d'opinion traitent de politique ou d'actualité, un bon article d'opinion peut aborder n'importe quel sujet concernant votre secteur ou votre niche. Même s'il existe des erreurs courantes (comme être trop agressif ou impoli), bien rédigé est un excellent moyen de se démarquer en ligne et de se créer une place de choix dans un environnement numérique de plus en plus concurrentiel.
Veillez à consacrer plus de temps à vous démarquer : soignez votre travail, prenez le temps de vérifier que vous ne faites rien de franchement négatif (comme blesser les sentiments de quelqu’un ou citer des noms publiquement), et publiez sur la bonne plateforme.
4. Contenu pratique
Les contenus pratiques s'appliquent à pratiquement tous les secteurs et sont précieux car ils aident les gens à apprendre quelque chose de nouveau.
Idéal pour les marques de secteurs aussi variés que le marketing de contenu et la réparation d'ordinateurs, le contenu pratique apporte des informations au lecteur sans rien demander en retour, ce qui le rend parfait pour les efforts de génération de prospects en haut de l'entonnoir de conversion.
De plus, le contenu de type tutoriel est flexible et peut prendre la forme d'un article, d'une vidéo ou d'un podcast.
Si vous souhaitez créer du contenu de type tutoriel, le plus important est de vous assurer que le sujet choisi correspond à un sujet qui intéresse vraiment vos lecteurs.
Pour un résultat optimal, consultez votre section FAQ ou identifiez une question fréquente posée à votre service client par e-mail. Ensuite, rédigez un article détaillé répondant à cette question et expliquant comment appliquer la solution.
5. Articles de recherche originaux
Peu de choses sont aussi précieuses pour une marque qu'une recherche originale.
Une grande partie du contenu en ligne actuel est calquée sur d'autres contenus, eux-mêmes calqués sur autre chose.
La recherche originale se distingue comme une source d'information unique.
De plus, cela vous positionne solidement comme une référence dans votre secteur. En effet, BuzzSumo indique que les études et rapports originaux génèrent beaucoup plus de liens et de partages que les listes ou les contenus viraux.
La raison est simple. Outre le fait de s'appuyer sur les tendances du secteur, la recherche originale fournit également une analyse approfondie et offre une base de données permettant à d'autres de développer leur propre contenu et d'y faire référence ensuite.
Bien que le sujet de vos recherches originales puisse varier, il est important de veiller à ce que tout ce que vous publiez soit bien vérifié et exhaustif.
L'un des contenus les plus partagés de mon entreprise en 2016 était une combinaison de deux types de contenus de ma liste : une infographie qui était aussi une étude originale, où nous avons interviewé 15 experts pour obtenir des conseils et des opinions originaux et privilégiés sur le thème de « l'avenir du marketing de contenu ».
6. Contenu tendance
Si vous recherchez du contenu viral et rapide à générer pour attirer un trafic important sur votre site en peu de temps, les contenus tendance peuvent être votre meilleur allié.
Idéal pour tirer parti des tendances sectorielles ou des phénomènes de la culture populaire, le contenu tendance est généralement conçu pour les médias sociaux et destiné à devenir viral.
L'intérêt de ce type de contenu réside dans sa capacité à générer un trafic important vers un domaine ou une page spécifique. Il peut également vous aider à promouvoir un nouveau produit ou à lancer une nouveauté si vous exploitez judicieusement un sujet tendance.
N'oubliez pas que, contrairement aux articles de blog faisant autorité et ayant une longue durée de vie, le contenu tendance est conçu pour être éphémère et ne conserve pas toujours sa popularité au-delà de quelques jours ou semaines.
7. Vidéos
Il est impossible de parler des types de contenu dans lesquels investir sans évoquer les vidéos. Ces dernières années, le contenu vidéo a connu une croissance fulgurante et représente désormais une part importante du trafic web et de la consommation de médias.
Actuellement, les utilisateurs de Facebook passent trois fois plus de temps à regarder des vidéos en direct qu'à regarder des vidéos traditionnelles.
Comme si cela ne suffisait pas, le contenu vidéo devrait représenter 74 % de tout le trafic web d'ici la fin de cette année, et Plus de 80 % du trafic web total d'ici 2020.
De plus, quatre fois plus de consommateurs préfèrent regarder une vidéo sur un produit plutôt que de lire un article à son sujet.
Compte tenu de tous ces éléments, il est clair que la vidéo représente aujourd'hui un investissement pertinent et rentable en matière de contenu. Outre sa popularité, elle est personnalisable et peut être rapidement adaptée aux objectifs et priorités de votre entreprise.
8 conseils pour investir dans du contenu à fort retour sur investissement
Quel que soit le type de contenu dans lequel vous choisissez d'investir, il existe quelques règles générales à respecter.
- Veillez à ce que tout ce que vous choisissez soit pertinent pour votre marque et vos lecteurs. Par exemple, si vous investissez dans des publications sur les réseaux sociaux, mais que votre clientèle n'utilise pas les réseaux sociaux, vous êtes en difficulté.
- Faites appel à des professionnels pour créer votre contenu. Le marketing de contenu est un secteur spécialisé, et investir dans du contenu professionnel peut faire toute la différence entre le succès et l'échec.
- Soyez patient. Le marketing de contenu ne se fait pas du jour au lendemain. Laissez-lui le temps de porter ses fruits.
- Soyez prêt à adapter votre approche. À mesure que votre stratégie de marketing de contenu évolue, certains types de contenu seront plus pertinents que d'autres. N'hésitez pas à adapter votre approche en conséquence.
- Ne soyez pas précipité. On ne peut pas précipiter la création de contenu de qualité. Tout ce que vous publiez à la hâte ne pourra que décevoir.
- N'engagez pas des rédacteurs bon marché. En matière de contenu, la qualité a un prix. Les rédacteurs de contenu compétents valent largement leur coût.
- Ne vous limitez pas à un seul format.Le contenu est diversifié et varié. Plus vous pouvez puiser dans de nombreux types de contenu, mieux c'est. Une stratégie de contenu variée est une stratégie de contenu performante.
- N'y allez pas à l'aveuglette. Avant d'investir dans du contenu, il est essentiel d'avoir une idée précise des raisons de cette démarche et des objectifs que vous souhaitez atteindre. Faire appel à une équipe de professionnels vous permettra d'élaborer cette stratégie ensemble. Plus votre stratégie sera définie dès le départ, plus elle aura de chances de réussir.
Marketing de contenu : une stratégie marketing intelligente à long terme
Il n'y a aucun doute là-dessus : le marketing de contenu est le marketing d'aujourd'hui.
Personnalisable, interactif, attrayant et original, ce contenu est idéal pour une utilisation dans tous les secteurs et toutes les disciplines.
De plus, son prix abordable et sa flexibilité lui permettent d'accompagner les entreprises à n'importe quel stade de leur développement et dans toutes leurs actions marketing.
Il n'y a jamais eu de meilleur moment pour investir dans le contenu.
En plus d'être de loin le meilleur moyen de se faire remarquer en ligne, le contenu est aussi une façon intelligente de développer son entreprise et de nouer de véritables relations avec ses clients.
Malheureusement, il peut être difficile de savoir par où commencer.
Si vous investissez dans le contenu pour la première fois, pensez à optimiser vos efforts en vous entourant d'une équipe de professionnels du marketing de contenu. Le contenu est toujours un excellent investissement, mais s'entourer d'une équipe compétente est un gage de réussite.
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by Julia McCoy
la source: SEJ
