L'essor du marketing de contenu a fait de la création de contenu un axe prioritaire pour les entreprises, et la question de l'amélioration de leur contenu et de ses performances est au cœur des préoccupations de nombreux spécialistes du marketing.
Lors du Sommet sur le marketing de contenu qui s'est tenu plus tôt cet été, j'ai présenté une conférence intitulée « 15 façons d'améliorer votre rédaction de contenu ». Dans la première partie de cet article, nous avons abordé huit de ces conseils, notamment le brainstorming créatif, la manière de capter l'attention du lecteur, la longueur du contenu, la mise en page et le formatage.
Voici sept autres façons d'améliorer votre création de contenu et d'obtenir de meilleures performances en matière de marketing de contenu.
Choisissez le meilleur titre
Le titre est probablement la première chose que l'on remarque sur votre contenu. Que les internautes découvrent votre contenu dans les résultats de recherche, sur les réseaux sociaux ou sur une page d'accueil, Le titre contribue à leur décision de cliquer sur le lien.
Quels sont les éléments d'un excellent titre ?
- Clarity/PuretéVotre titre doit être clair et descriptif. Toute confusion risque de dissuader les lecteurs.
- BrièvetéUn titre n'a pas besoin d'être long pour donner le bon contexte. Du point de vue du référencement, il ne doit pas dépasser 60 caractères. Vous disposez donc de 60 caractères maximum pour présenter votre sujet de manière pertinente. C'est même la moitié de la limite autorisée par Twitter !
- PertinenceTout le monde ne cherche pas à être pertinent lorsqu'il rédige un titre, et cela peut faire partie d'une tentative pour inciter les gens à cliquer sur un article. Les techniques de « putaclic » sont généralement inefficaces à long terme, surtout si votre contenu n'a aucun rapport avec le titre. Soyez aussi pertinent que possible.
- Appel émotionnelComment l'appel émotionnel influence-t-il le taux de clics sur un titre ? Nous sommes tous des êtres humains et, de ce fait, sensibles à un langage percutant qui suscite une émotion.
Vous n'avez pas besoin de créer un titre exagéré pour transmettre la bonne émotion, mais vous pouvez tout de même réfléchir à la manière dont les mots peuvent influencer la décision du lecteur concernant votre contenu.
Mon outil préféré pour analyser la performance potentielle de différents titres est l'analyseur de titres de CoSchedule. Cet outil gratuit évalue vos titres et vous propose des conseils utiles pour les améliorer.
Son analyse de l'équilibre des mots et de leur utilisation offre à l'utilisateur un aperçu de la science d'un titre efficace, et elle m'a été d'une aide précieuse dans la recherche de mon prochain sujet.
Viser la simplicité
Il est judicieux de privilégier la simplicité dans la rédaction de vos contenus, car cela les rendra accessibles à un public plus large et facilitera leur lecture et leur compréhension. Inutile d'utiliser un vocabulaire trop complexe pour exprimer une idée.
Voici quelques exemples pour simplifier votre écriture :
afin de –> à
façons par lesquelles –> lesquelles
malgré le fait –> bien que
effet de levier –> utiliser
Orthographe et grammaire correctes, bien sûr, restent importants dans tout type de contenu.
Voici quelques conseils rapides à garder à l’esprit :
Évitez la voix passive
Votre texte gagne en impact lorsque vous vous concentrez sur le sujet. La voix passive peut créer une distance entre votre message et vos lecteurs, tandis que la voix active est directe et claire. Elle peut capter leur attention et les motiver, rendant ainsi votre texte plus intéressant et plus percutant.
Évitez d'utiliser des adverbes inutiles.
Les adverbes ne contribuent pas toujours à la clarté de votre texte. Il est préférable de les utiliser uniquement lorsqu'ils sont pertinents. Envisagez de supprimer ceux que vous avez déjà employés et vérifiez si votre texte conserve sa clarté sans eux.
Écrivez ce qui vous vient naturellement
Il est inutile d'utiliser à outrance des mots à la mode pour impressionner votre public. En marketing, on a souvent tendance à croire que le jargon enrichit le message, mais en réalité, il ne fait que rendre le contenu banal et prévisible. Mettez-vous à la place de vos lecteurs et créez du contenu qu'ils auront plaisir à lire.
Soyez cohérent dans l'utilisation des temps verbaux.
Les phrases trop longues peuvent embrouiller vos lecteurs. De plus, le risque d'erreurs de conjugaison est plus élevé. En soignant chaque phrase, vous constaterez une meilleure cohérence dans l'emploi des temps, ce qui améliorera votre texte.
N'ignorez pas le référencement
Le trafic issu des moteurs de recherche peut être un atout précieux pour accroître votre audience grâce à la création de contenu. Bien que l'intégration du SEO lors de la création de contenu puisse paraître une tâche supplémentaire, elle s'intègre en réalité assez naturellement au processus.
Voici quelques points à garder à l'esprit :
Objet
TLe titre aide les moteurs de recherche à comprendre le sujet de votre contenu. Il doit allier pertinence et concision. Il doit être utile, tant pour les lecteurs que pour les robots d'exploration.
Mots-clés
Les mots-clés peuvent être très utiles dans votre texte, à condition qu'ils soient ajoutés naturellement et dans le bon contexte. Il est inutile de surutiliser un mot-clé pour qu'un robot d'exploration découvre votre sujet (une vieille technique appelée « bourrage de mots-clés »). En réalité, cela peut même avoir des effets négatifs.
Rubriques
Comme nous l'avons vu dans la partie précédente de cet article, les titres sont essentiels à la clarté et à la mise en forme du contenu. Ils sont également importants pour le référencement naturel (SEO). car elles permettent aux robots des moteurs de recherche de se faire une idée du contenu que vous traitez.
Une bonne règle générale consiste à inclure votre mot-clé principal au moins une fois dans un titre, car cela facilite la compréhension du sujet principal par les moteurs de recherche.
Meta description
Une méta-description est un court résumé d'un sujet. C'est le texte qui apparaît juste après le titre dans les résultats de recherche. Elle est donc le deuxième élément le plus important après votre titre principal et peut influencer la décision des utilisateurs de cliquer sur votre page.
Améliorer la lisibilité
La lisibilité désigne le niveau de compréhension de votre texte. Cela englobe des éléments tels que la langue, le style d'écriture, l'utilisation des phrases, ou encore les mots que vous choisissez.
D'un point de vue plus scientifique, la mesure de la lisibilité prend en compte : la vitesse de perception, la visibilité, l'effort requis pour la vitesse de lecture, les mouvements oculaires et la fatigue liée à la lecture.
Comment améliorer la lisibilité de votre contenu ?
- Faites attention à la police de caractèresChoisissez une police simple et épurée et assurez-vous que sa taille permette une lecture facile et sans effort.
- Prévoyez suffisamment d'espace pour votre contenu.Que ce soit le nombre de paragraphes ou l'interligne, tous ces éléments contribuent à la lisibilité.
- Utilisez un style simple, évitez le jargon et les mots compliqués.Il est tentant d'utiliser un vocabulaire plus soutenu, mais il est tout aussi important de veiller à ce que le contenu reste compréhensible par votre public.
- Évitez les phrases longuesPrivilégiez une structure claire et simple. Comme pour le choix des mots, la simplicité est appréciée. De plus, elle réduit le risque de fatiguer vos lecteurs pendant leur lecture.
Un bon indicateur de la réussite d'un contenu est sa performance sur les réseaux sociaux, le nombre de « j'aime », de partages ou de commentaires qu'il reçoit.
Les chances de succès sur les réseaux sociaux augmentent grâce à l'optimisation sociale. Ce processus met en lumière l'importance des médias sociaux dans la diffusion d'un contenu. Pour toucher un public plus large, il est essentiel d'optimiser au maximum votre contenu pour les réseaux sociaux.
Voici 5 conseils rapides pour optimiser votre présence sur les réseaux sociaux :
Pensez au titre
Comme pour le référencement naturel, votre titre déterminera si les utilisateurs des réseaux sociaux trouveront votre contenu suffisamment intéressant pour cliquer. Attention toutefois aux techniques de « putaclic » telles que la dissimulation d'informations clés dans le titre : votre contenu pourrait être pénalisé par les plateformes sociales, et vos lecteurs ne vous en seront pas reconnaissants.
Faites attention aux images que vous ajoutez
Utilisez une image principale suffisamment grande pour être partagée sur tous les réseaux sociaux. Chaque plateforme ayant ses propres dimensions, une grande image restera nette et attrayante, quelle que soit la plateforme. De plus, l'image est souvent la première chose que l'on remarque sur votre publication.
Ajuster la description
Tout comme pour le référencement naturel, la description permet aux lecteurs d'avoir un aperçu de votre article. L'optimisation pour les moteurs de recherche et les réseaux sociaux exige un juste équilibre entre l'optimisation des mots-clés et l'authenticité du texte. Faites preuve de créativité et prenez le temps de trouver la meilleure façon de décrire votre contenu en quelques phrases.
Ajouter des boutons de partage
Il peut sembler évident aujourd'hui d'intégrer des boutons de partage à nos contenus. Cependant, il est toujours bon de rappeler, dans une optique d'optimisation pour les réseaux sociaux, que les lecteurs seront plus enclins à partager nos contenus si nous leur facilitons la tâche. Veillez donc à placer les boutons de partage au bon endroit sur votre page.
Encouragez les « j’aime » et les partages
Outre les boutons de partage par défaut, de nombreux plugins et outils incitent les lecteurs à manifester leur approbation sur les réseaux sociaux. Par exemple, un bouton « J’aime » de Facebook peut s’avérer plus attrayant qu’un bouton « Partager sur Facebook », car il permet d’exprimer son approbation plus rapidement.
Pensez comme un utilisateur
Il s'agit d'une combinaison d'expérience utilisateur et de psychologie, dans le but de produire le contenu adapté au public cible.
Google Analytics vous permet de suivre les habitudes de vos lecteurs. De la durée de leurs visites aux articles les plus populaires, en passant par les pages présentant le taux de rebond le plus élevé, vous pouvez identifier les contenus les plus performants.
Qu’est-ce qui a rendu ces pages plus efficaces ? Était-ce le contenu, le langage, ou même les images utilisées ? Qu'en est-il du contenu qui n'a pas été efficace ?
C’est là que l’expérience utilisateur peut apporter des informations très intéressantes.
Vous n'avez pas besoin de connaissances techniques pour comprendre comment l'expérience utilisateur influence votre contenu.
Par exemple, voici trois façons rapides de vérifier si votre contenu est conçu selon une approche centrée sur l'utilisateur :
Optimisation mobile
Avec la place prépondérante des smartphones dans nos vies, la consommation de contenu tend à s'accentuer sur les appareils mobiles. Or, tous les créateurs de contenu ne pensent pas forcément aux utilisateurs mobiles ; il est donc peut-être temps de commencer à y réfléchir.
Réactivité
Votre contenu et vos pages doivent être suffisamment adaptatifs pour permettre aux lecteurs de les utiliser au mieux. Une erreur ou un plugin défectueux peut vous faire manquer l'opportunité de convertir un nouveau lecteur. L'ergonomie, l'accessibilité et la performance des pages sont trois aspects essentiels qui influencent la façon dont vos lecteurs perçoivent votre contenu.
Taux de conversion
L'expérience utilisateur doit être suffisamment fluide pour faciliter la navigation des lecteurs sur vos pages. Cela augmente les chances de les fidéliser et même de les convertir en clients. Une stratégie de contenu et de design bien pensée peut rendre votre contenu plus attractif pour vos nouveaux lecteurs.
Le diagramme en nid d'abeille de l'expérience utilisateur de Peter Morville met en évidence sept facettes d'une expérience utilisateur réussie. Une bonne expérience utilisateur doit donc être utile, attrayante, accessible, crédible, facile à trouver, utilisable et pertinente.
Utilisation d'outils gratuits
Il existe de nombreux outils pour nous aider à améliorer notre écriture, et heureusement, beaucoup sont gratuits. En voici donc quelques-uns à essayer.
- Hemingway: L'application Hemingway vous aide à améliorer la clarté de vos textes en identifiant les phrases longues et complexes ainsi que les erreurs courantes. Elle rend votre écriture plus percutante et limpide en suggérant les passages à améliorer.
- gramaticalmente: Grammarly est un autre outil pratique pour vérifier instantanément plus de deux cents types d'erreurs de grammaire, d'orthographe et de ponctuation. Je trouve le plugin Chrome très pratique pour la création de contenu en ligne ; il peut même s'avérer utile pour ajouter des espaces ou des mots inconnus.
- Buzzsumo: Buzzsumo vous aide à analyser les contenus les plus performants, quel que soit le sujet ou la concurrence. C'est l'un de mes outils préférés pour tester la viralité (si l'on peut parler de viralité) de mes contenus, car il offre un aperçu des publications les plus partagées. Par exemple, je peux rechercher mon nom en tant qu'auteur, ou les articles les plus populaires sur les plateformes où j'écris, et obtenir ainsi une vue d'ensemble des contenus les plus partagés sur les réseaux sociaux.
- Lisible: Readable est une application qui vous aide à suivre le score de lisibilité de votre contenu, ainsi que la densité des mots-clés et l'analyse des sentiments. Il est temps d'éliminer le superflu.
- Analyseur de titres de CoSchedule: C'est mon outil préféré pour explorer l'art de créer des titres percutants. Vous obtenez même une note pour les titres suggérés que vous ajoutez. Il est utile pour comprendre la qualité globale d'un titre et son potentiel à générer des partages sur les réseaux sociaux, à augmenter le trafic et à améliorer le référencement.
- ÉcritureWritefull est une application qui évalue votre écriture en comparant votre texte à des bases de données de vocabulaire correct. Avez-vous utilisé la bonne expression ? Devriez-vous la modifier ? Les résultats pourraient vous surprendre.
- StayFocusd: StayFocusd est une extension de productivité pour Google Chrome qui vous aide à rester concentré sur votre travail en limitant le temps passé sur les sites web qui vous font perdre du temps. En effet, il s'agit principalement des réseaux sociaux, et c'est un plugin très utile pour tous les écrivains.
Marché
Il n'est pas nécessaire d'être un rédacteur professionnel pour créer du contenu en ligne. L'important est de définir des objectifs clairs quant aux raisons pour lesquelles vous créez du contenu, tout en tenant compte de votre public cible.
Améliorez votre contenu en vous concentrant sur :
- le processus d'écriture
- différents types de contenu que vous pouvez créer
- la longueur de votre contenu
- sa structure et
- formatage
- titre
- la langue que vous utilisez
- ainsi que le référencement naturel
- lisibilité
- optimisation sociale
- expérience utilisateur
L'essentiel est de comprendre comment fonctionne le contenu et quelles opportunités il peut offrir à votre entreprise.
Après tout, si votre objectif est de créer du contenu que vos lecteurs adoreront, vous êtes la seule personne à connaître la meilleure façon d'y parvenir.
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by Tereza Litsa
la source: Search Engine Watch
