Dans la planification du contenu SEO, les mots-clés et les sujets sont souvent associés à des phases spécifiques de la réflexion ou à un entonnoir de parcours client.
C'est un excellent point de départ, et cela conduit souvent à l'étape suivante qui consiste à explorer plus en détail les pages et sections pertinentes du site.
Pour les sujets et les termes qui correspondent le mieux à votre blog, il y a des points importants à prendre en compte. Votre stratégie de mots-clés doit soutenir vos efforts de référencement (SEO) globaux.
Dans cette rubrique, vous trouverez sept conseils pour une approche plus intelligente et basée sur les données afin de choisir les meilleurs mots-clés possibles pour le contenu de votre blog.
1. Sachez ce que vous voulez que votre blog fasse
Tout d'abord, il est important de comprendre que ciblage par mots clés signifie réellement mot-clé intention ciblage.
Même si ce terme enregistre un volume mensuel de près de 10 000 recherches, il sera extrêmement difficile de bien référencer un article de blog dessus.
Vous pourriez plutôt essayer cette approche car elle correspond à l'intention de la personne que vous ciblez dans sa recherche.
Rafraîchir intention et comprendre comment cela se traduit pour les termes, expressions et sujets spécifiques que vous ciblez. Cela vous aidera à définir l'objectif et la hiérarchie du contenu de votre site dans son ensemble, y compris le blog.
2. Déterminez la place de votre blog dans l'entonnoir de conversion.
Pourquoi les gens visitent-ils actuellement ce blog (quelle que soit la source du trafic) ?
Pourquoi tu souhaitez les faire venir ?
Comment le contenu de votre blog contribue-t-il à vos objectifs de conversion marketing et de site web ?
Il est probable que vos articles de blog ne génèrent pas beaucoup de ventes directes ni de prospects. C'est un plus si vous en obtenez et que vous avez une stratégie de marketing direct.
Il est plus probable que votre blog contribue à la phase amont du processus de conversion. Les blogs constituent un point d'entrée naturel pour une personne recherchant un sujet précis, une réponse à une question ou souhaitant acquérir des connaissances.
Cela signifie que le visiteur du site pourrait ne pas avoir ou peu de connaissance de la marque.
Identifiez la place du blog dans le parcours client et entonnoir naturel maintenant, et ce que vous voulez qu'il fasse à l'avenir.
3. Tirer parti du leadership éclairé
Si votre blog soutient le haut de l'entonnoir de conversion, assurez-vous qu'il soit axé sur un contenu de leadership éclairé.
Cela signifie aider, et non pas vendre (trop). Il existe bien sûr des exceptions, par exemple lorsqu'une personne cherche à acheter quelque chose immédiatement ou est dans une optique d'achat de services.
Vous pouvez également être présent lors du passage de la recherche à l'achat.
Imaginez une personne cherchant des instructions pour remettre en place le ressort d'une porte de garage. Ce qu'elle découvre la convainc peut-être de ne pas s'en charger elle-même. Logiquement, elle contacte alors le prestataire qui lui a généreusement fourni ces instructions complexes pour effectuer la réparation elle-même.
Quels que soient vos objectifs de conversion, essayez de répondre aux questions, d'être une ressource et de faire preuve de leadership dans votre secteur d'activité dans le contenu de votre blog afin de soutenir le haut (et, espérons-le, le milieu et le bas) de l'entonnoir de conversion.
4. Concentrez-vous sur la longue traîne
Repensez à l'exemple précédent. C'est un terme très général. Il est impossible de rédiger un article qui se positionne bien sur ce sujet sans prendre en compte de nombreux autres facteurs.
Même si nous atteignions le premier rang pour ce terme dans notre article, est-ce le meilleur endroit pour envoyer ce trafic ?
Proposons-nous une solution adaptée à tous les internautes et à leurs intentions concernant ce terme ?
Ce terme est probablement mieux mis en valeur par une page produit ou service, une section de pages et du contenu riche, sous forme de ressource permanente. Nous pouvons ensuite utiliser le blog pour développer ce sujet et attirer les internautes effectuant des recherches sur des mots-clés de longue traîne connexes.
Le blog doit aborder des termes et des sujets génériques, mais ce n'est pas notre principal canal de diffusion. Il faut considérer l'ensemble des sources de trafic potentielles du blog.
Le blog est notre plateforme pour répondre aux questions et générer du trafic cumulé grâce à des dizaines, des centaines, voire des milliers de requêtes de longue traîne. Leurs volumes de recherche, même faibles, s'accumulent et deviennent considérables.
5. Obtenir l'adhésion de la direction pour soutenir le budget du blogue
Vous venez peut-être d'obtenir un budget pour le référencement. Maintenant, le référencement réclame du contenu. Soupir.
Le contenu n'est pas toujours pris en compte dans un budget SEO, surtout si ces éléments sont encore cloisonnés et considérés comme des disciplines distinctes.
Présentez une version simplifiée de l'entonnoir de conversion et démontrez comment le référencement naturel (SEO) s'appuie sur différents types de contenu web, notamment le blog. Expliquez comment il guide les visiteurs de la première impression à la conversion.
Si vous pouvez intégrer la création de contenu de blog à votre budget SEO, c'est parfait.
Si vous devez le présenter à votre supérieur, à vos partenaires ou à vos clients comme une option supplémentaire, mettez en avant votre entonnoir de conversion ainsi que les opportunités de mots clés actuellement manquées. Expliquez également comment vos concurrents réussissent.
Ces trois éléments devraient vous aider à démontrer de manière convaincante l'intérêt d'investir dans une stratégie de mots-clés continue pour votre blog et dans le développement de contenu nécessaire pour la soutenir.
6. Utilisez votre stratégie de mots clés pour élaborer votre calendrier de contenu.
Si votre organisation ou votre client possède déjà un Calendrier de contenu Et un processus continu de création de contenu pour le blog, super ! Trouvez votre place en tant que professionnel du SEO pour intégrer les mots-clés à la stratégie.
Découvrez comment les sujets sont sélectionnés et prenez connaissance du calendrier de production. Essayez de proposer une stratégie de mots-clés pour le flux de contenu actuel.
Identifiez également les points à améliorer dans les priorités de votre stratégie SEO :
- Partagez les meilleures pratiques en matière de rédaction de blogs et d'optimisation des mots-clés.
- Intégrez vos sujets prioritaires à l'agenda.
- Élaborez les plans à court et à long terme.
- Identifiez et célébrez les victoires.
7. Comment savoir si votre stratégie de mots clés pour votre blog fonctionne ?
Pour parler de victoires, il nous faut définir de quoi il s'agit.
Configurez votre rapports et l'attribution pour visualiser l'ensemble du tunnel de conversion et comment les différentes pages, sessions et types de contenu ouvrent et concluent la conversation.
Ces trois éléments devraient vous aider à démontrer de manière convaincante l'intérêt d'investir dans une stratégie de mots-clés continue pour votre blog et dans le développement de contenu nécessaire pour la soutenir.
Capturez vos indicateurs de performance et mesurez l'évolution des résultats de votre blog. Analysez les mots-clés individuels, le positionnement moyen de vos articles, le trafic et les conversions (liées directement aux articles, ainsi qu'aux étapes suivantes du parcours client).
Maintenir une vision précise et segmentée des performances du blog dans un contexte plus large une stratégie SEO et au sein de ce tunnel de conversion, cela vous aidera à justifier et, espérons-le, à augmenter votre budget.
Pensée finale
Que vous cherchiez à justifier et à développer un blog ou que vous disposiez déjà d'une machine à bloguer bien huilée au sein de votre organisation, il est important d'optimiser la valeur de votre blog pour le référencement naturel.
Concentrez-vous sur le tunnel de conversion global et l'intention de recherche des mots clés pour le blog.
Définissez la bonne stratégie et le bon niveau d'investissement pour que votre stratégie de mots-clés pour blog soit vraiment rentable.
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by Corey Morris
Source: SEJ
