De ce fait, j'entends régulièrement des questions ou des idées fausses concernant la publicité display programmatique. Dans cet article, je vais tenter d'apporter des réponses et de dissiper certains malentendus en abordant sept points essentiels à connaître sur le display.
1. L'affichage a la capacité d'atteindre un public immense.
On commence par les bases, et si vous connaissez un tant soit peu la publicité display, vous le savez probablement déjà : la publicité display permet de toucher un public massif.
C'est tout à fait vrai, mais l'important est de comprendre la nature de cette portée. La publicité programmatique n'est pas une diffusion aléatoire : il ne s'agit pas simplement d'afficher vos annonces à tous ceux qui sont en ligne à ce moment-là.
Bien que sa portée soit immense, elle est aussi extrêmement ciblée. Cela signifie que vous pouvez toucher un grand nombre de personnes appartenant à votre public cible.
2. L'affichage programmatique permet un ciblage puissant
Alors, comment est-ce possible ? Tout repose sur de puissants algorithmes de ciblage qui traitent rapidement d'énormes quantités de données.
L'affichage est plus efficace lorsqu'il est configuré pour cibler des moments précis, plutôt que des segments d'audience. En plaçant des pixels de ciblage sur votre site aux moments clés (par exemple, les transactions, les formulaires remplis ou les pages à forte valeur ajoutée), la plateforme peut établir un profil de l'utilisateur effectuant cette action.
En utilisant des variables telles que les données démographiques, les centres d'intérêt, le contenu consulté et les appareils utilisés, jusqu'à la date de la dernière publicité vue, le nombre de publicités vues et le moment de la journée où ils sont le plus susceptibles de convertir, la plateforme peut ensuite rechercher d'autres utilisateurs ayant un profil similaire, apprenant ainsi en temps réel.
Cela permet d'obtenir des modèles précis et rentables qui peuvent différencier votre entreprise et générer un meilleur retour sur investissement.
3. Vous pouvez l'adapter à vos objectifs
L'exemple ci-dessus vous donne une idée de la manière dont vous pouvez configurer une campagne display pour trouver de nouveaux prospects et les convertir – mais ce n'est pas tout ce que vous pouvez faire.
En adaptant votre approche, vous pouvez optimiser la publicité programmatique pour atteindre vos objectifs commerciaux. Voici quelques exemples :
- L'affichage publicitaire peut vous aider à accroître la notoriété de votre marque en touchant davantage d'utilisateurs correspondant à votre audience actuelle et en mettant votre marque en avant auprès d'eux.
- Si vous souhaitez générer des prospects pour une offre particulière, configurez la plateforme pour qu'elle recherche des profils similaires, c'est-à-dire les utilisateurs qui correspondent au profil de ceux qui interagissent déjà avec cette offre.
- Maintenez l'engagement des utilisateurs en les reciblant s'ils s'écartent du comportement que vous avez identifié pour la conversion des prospects ; vous pouvez même leur afficher des messages spécifiques s'ils ont interagi avec une partie particulière de votre site web ou de votre offre.
4. Remarketing par affichage
Display vous offre une manière originale de renouer le contact avec les clients qui ont visité votre site web par le passé ou qui ne l'ont plus visité.
Plutôt qu'une simple annonce textuelle ou un e-mail, la publicité display programmatique vous permet de diffuser un contenu attrayant et engageant auprès de vos utilisateurs. À quel point ces publicités peuvent-elles être attrayantes ? Eh bien, cela nous amène tout naturellement à…
5. La publicité display ne se limite pas aux bannières publicitaires.
Quand on pense à la publicité display, beaucoup pensent uniquement aux bannières publicitaires. En réalité, les types de publicité display disponibles aujourd'hui sont bien plus variés.
Outre les bannières statiques et animées HTML5, vous pourriez également envisager :
- Affichage vidéo – la vidéo est un excellent moyen de capter l'attention d'un utilisateur, notamment sur mobile. Grâce à des options comme l'intégration au flux vidéo, à la page ou à la bannière, vous disposez d'une solution flexible pour optimiser l'utilisation de vos contenus vidéo.
- Publicités d'engagement – utilisez des créations percutantes pour inciter les utilisateurs à interagir avec vos publicités et à explorer leur contenu, en ne payant que pour les utilisateurs qui interagissent volontairement.
- Prise de contrôle de site web : optimisez vos bannières publicitaires grâce à une prise de contrôle de site web. Trouvez un site fréquenté régulièrement par votre public cible et mettez votre marque en avant.
6. Questions créatives
Avec la possibilité d'atteindre une part importante de votre public cible et de lui présenter le type de publicité le plus susceptible d'atteindre votre objectif – qu'il s'agisse d'une bannière publicitaire, d'une vidéo ou d'un contenu – il est facile d'oublier que ce que vous présentez à ces utilisateurs est tout aussi important que la manière dont vous le leur présentez.
La création de votre publicité est essentielle une fois que la plateforme aura trouvé l'utilisateur. S'il s'agit d'une campagne d'acquisition, elle doit être suffisamment percutante pour inciter au clic. S'il s'agit d'une campagne de notoriété, elle doit être suffisamment mémorable pour marquer les esprits.
Voici quelques conseils rapides pour améliorer les performances de vos campagnes display, quel que soit votre objectif :
- Attention à la lassitude publicitaire. Si vous diffusez la même publicité à votre public cible depuis un certain temps, la varier pourrait améliorer vos performances.
- Il est essentiel de bien connaître son public. Vous devez viser à personnaliser vos publicités en fonction des personnes qui les verront, en veillant à ce qu'elles soient aussi pertinentes que possible pour chaque utilisateur.
- Utilisez plusieurs variantes. Variez les couleurs, l'esthétique et les appels à l'action. Cela vous permettra d'optimiser vos connaissances sur ce qui plaît ou non à votre public, et ainsi d'être plus efficace à l'avenir.
7. Ce n'est pas réservé aux grandes entreprises
Il existe une perception selon laquelle la publicité display est réservée aux grandes entreprises.
Je suis là pour vous dire que c'est faux. Nous avons vu des clients avec des budgets plus modestes réussir dans le domaine de la publicité display grâce au programmatique. Avec la multitude d'options de ciblage et de création désormais disponibles, vous trouverez forcément une approche adaptée à votre entreprise.
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by Jamie Hayward
la source: côte NUMÉRIQUE
