La publicité programmatique est un outil qui s'avère très bénéfique pour les entreprises. Selon le rapport « State of Performance Marketing » 2017 d'AdRoll, la publicité programmatique – le ciblage algorithmique des publicités vers des audiences spécifiques – a connu une croissance fulgurante dans tous les secteurs du marketing, et plus particulièrement auprès des spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux.
Il a été constaté que plus de 70 % des spécialistes du marketing diffusent des publicités programmatiques sur les plateformes de médias sociaux, plus de la moitié les utilisent sur mobile et près de 40 % les utilisent pour le marketing vidéo.
L'investissement global dans le programmatique a connu une croissance rapide ces dernières années. En 2013, seulement 7 % des spécialistes du marketing consacraient plus de 50 % de leur budget aux solutions programmatiques, mais tout au long de l'année 2016, 50 % d'entre eux y consacraient plus de la moitié de leur budget annuel.
La publicité programmatique est un style de publicité qui élimine les intermédiaires. Il n'est donc plus nécessaire de communiquer ni de négocier avec qui que ce soit. L'idée d'une intervention humaine minimale peut paraître intimidante, mais elle présente de nombreux avantages avérés.
1. La publicité programmatique offre des données et des informations en temps réel.
Grâce à son automatisation, la collecte et l'analyse des données sont optimisées et permettent d'en tirer des enseignements pour améliorer l'efficacité de toute campagne. Il est facile de suivre la diffusion d'une publicité et son niveau d'engagement, puis d'utiliser ces données pour ajuster votre campagne et réinvestir dans les domaines les plus pertinents.
2. Adaptabilité à l'évolution de la dynamique du marché
Les campagnes d'achat programmatique utilisent l'intelligence artificielle pour collecter et analyser des données en temps réel. En observant les ratios prix/impressions/trafic, les conversions, les clics et le temps nécessaire à la réalisation de chaque action, il est possible de s'adapter à l'évolution du marché.
De plus, les systèmes d'achat programmatique disposent d'outils fonctionnant 24h/24 et 7j/7 qui effectuent des ajustements réguliers afin de mesurer les performances et de diffuser des campagnes optimisées. Cela permet aux spécialistes du marketing de consacrer leur temps à la stratégie de création de publicités plutôt qu'à des tâches tactiques.
3. Les annonceurs ne paient que pour les impressions pertinentes
La publicité programmatique ouvre de nombreuses perspectives, impossibles à concrétiser avec un placement publicitaire manuel comme par le passé. Elle permet aux annonceurs d'obtenir des espaces publicitaires numériques sans négociation préalable de prix ; ils ne paient donc que pour l'impression pertinente réellement reçue.
Ils peuvent également définir un nombre minimum d'impressions ou un budget minimum, ce qui rend la publicité numérique flexible, et ils peuvent acheter des espaces publicitaires numériques auprès de différents éditeurs, ce qui réduit considérablement les coûts administratifs.
4. Transparence
La publicité programmatique offre une plus grande transparence que la publicité traditionnelle. Grâce à elle, les annonceurs peuvent suivre en temps réel les sites où leurs publicités sont diffusées, le profil des clients qui les consultent et les coûts associés, afin d'optimiser leurs campagnes publicitaires selon leurs besoins.
Il n'y a absolument aucune place pour le manque d'informations ou les inconnues. En un clic, les spécialistes du marketing et les annonceurs peuvent consulter tout ce qui concerne leur campagne en cours.
5. La publicité programmatique minimise les cas de fraude publicitaire
La fraude publicitaire est un problème majeur qui engendre des pertes de revenus importantes pour les éditeurs. La publicité programmatique permet de lutter contre ce fléau grâce à des systèmes automatisés qui optimisent le bon déroulement des campagnes. En cas de pertes initiales, les fonds peuvent être réinvestis pour générer des prospects et des conversions.
À l'avenir, cela aidera les annonceurs à atteindre leurs objectifs en matière d'indicateurs clés de performance (KPI). Pour ce faire, il s'agit d'analyser les tendances de trafic et de déterminer l'origine des clics ainsi que leur taux de conversion. Il est possible d'utiliser des technologies d'apprentissage automatique pour filtrer et éliminer les prospects de faible qualité et se concentrer davantage sur les canaux les plus performants.
6. Efficacité
La publicité programmatique est tout simplement l'une des options marketing les plus efficaces actuellement disponibles. L'association réussie du suivi en temps réel, d'un ciblage précis et d'une optimisation pointue permet de créer des campagnes ultra-performantes, parfaitement adaptées aux besoins des annonceurs. Ils peuvent ainsi cibler les entreprises ou les marques de leur choix sans dépasser leur budget.
7. Portée accrue
La portée potentielle de la publicité programmatique est nettement supérieure à celle des canaux traditionnels. Chaque jour, jusqu'à 3.7 milliards de personnes naviguent sur Internet, ce qui représente un potentiel de diffusion immense, bien au-delà de celui d'un panneau publicitaire traditionnel. Les annonceurs obtiennent des statistiques précises sur l'audience de leurs publicités, à la fréquence de leur choix (horaire ou quotidienne, par exemple).
Face à la multiplication des appareils et des plateformes utilisés par les utilisateurs, les spécialistes du marketing s'efforcent d'exploiter au mieux les données à leur disposition, notamment celles issues des réseaux sociaux. Les évolutions technologiques majeures les ont amenés à délaisser un modèle axé sur le dernier clic au profit d'une approche plus nuancée, prenant en compte un large éventail de points de contact et d'actions des utilisateurs afin d'identifier les véritables moteurs de leur chiffre d'affaires.
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la source: TECHSTORY.
