À mesure que le CTR augmente, les revenus globaux suivent la même tendance. Dans un modèle au CPC, le CTR prime sur tous les autres indicateurs. Or, le CTR actuel des bannières publicitaires est tellement faible qu'il est rare de trouver un éditeur satisfait. Comment, dès lors, améliorer le CTR de vos bannières publicitaires alors qu'il ne cesse de chuter ? Voici quelques pistes.
Quel est un bon CTR pour les bannières publicitaires ?
Il est un peu délicat de répondre à cette question. Le taux de clics (CTR) dépend de nombreux facteurs tels que le secteur d'activité, l'audience, le type de campagne publicitaire, etc. Cependant, un CTR de 3.17 % est considéré comme bon pour les annonces de recherche et, pour les bannières publicitaires, tout taux supérieur à 0.4-0.5 % est également considéré comme bon.
Comment améliorer le taux de clics (CTR) de mes bannières publicitaires ?
Comme chacun sait, le CTR a un impact considérable sur les revenus publicitaires. Plus le CTR augmente, plus les revenus publicitaires globaux augmentent. Mais faut-il se concentrer uniquement sur l'augmentation du CTR ? Non, il est préférable de viser à l'améliorer sans nuire à l'expérience utilisateur. Voici quelques stratégies à mettre en œuvre :
– Essayez les publicités natives et ajustez votre ciblage.
– Utilisez les cartes thermiques et les outils d'analyse pour étudier le comportement de vos utilisateurs.
– Concentrez-vous sur les moyens de réduire la cécité aux bannières.
– Maximiser les revenus par session.
Essayez les publicités natives
Le principe des publicités natives est très simple. Intégrées au contenu, elles s'harmonisent naturellement avec leur environnement. Ainsi, lorsqu'un utilisateur consulte attentivement les informations de votre site et tombe sur une publicité native, celle-ci capte son attention de manière équivalente.
Voici un exemple tiré de Palleton, un site d'utilitaires. Arrivez-vous à distinguer les publicités de l'outil ? Elles se fondent si parfaitement que l'utilisateur les remarquera forcément. Si ce sont les publicités pertinentes pour le visiteur, il cliquera dessus.
Vous ne voyez pas les publicités ? Laissez-nous vous les montrer. La partie de l'image encadrée en blanc correspond aux publicités.
Consultez nos articles sur Configurer des annonces natives avec Prebid et Gestionnaire d'annonces Google pour savoir comment les implémenter avec votre configuration actuelle d'enchères d'en-tête.
Ajustez votre ciblage
Aussi banale soit-elle, une publicité ne sera pas choisie par l'utilisateur si elle est pertinente. La pertinence d'une publicité augmente grâce au ciblage. Ce ciblage peut se baser sur le comportement de l'utilisateur (ciblage comportemental) ou sur le contexte (ciblage contextuel).
Contextuel: Dans notre exemple ci-dessus, l'outil proposé sur le site web est utilisé par des professionnels de la création graphique. Les publicités affichées autour de l'outil proviennent également d'un site web ciblant le même public. Ce niveau de pertinence contextuelle est atteignable lors d'une campagne directe avec un annonceur de votre secteur. Lors d'une campagne directe, choisissez… Éléments de ligne droits (de préférence par le biais d'un parrainage) pour fournir les créations conformément aux exigences du client.
Effet comportemental: Le ciblage comportemental est optimal pour tous les types de demande, qu'elle soit directe, PMP, marché ouvert ou toute autre source programmatique ; il fonctionne toujours. Son efficacité est accrue lorsque les enchérisseurs ont accès à toutes les données nécessaires sur l'utilisateur. ciblage par valeur-clé options dans GAM, paramètres de l'enchérisseur dans Prebid, DMP, données de première partie, ID universelset de nombreux autres outils à votre disposition pour faire passer votre ciblage comportemental au niveau supérieur.
Utilisez les cartes thermiques et les outils d'analyse pour étudier le comportement de vos utilisateurs.
Les cartes thermiques constituent une autre méthode pour améliorer le taux de clics des bannières publicitaires. Nous avons déjà évoqué cette méthode dans notre article sur… une approche basée sur les données pour trouver les meilleurs emplacements publicitairesDes outils comme Hotjar permettent d'analyser le comportement des utilisateurs sur votre site. Vous pouvez ainsi visualiser les mouvements de souris et les clics de votre audience sous forme de cartes thermiques. Les zones aux couleurs chaudes indiquent une forte activité de la souris. Vous pouvez observer les tendances observées chez plusieurs visiteurs et placer vos publicités aux endroits les plus pertinents.
Le principal avantage de cette méthode réside dans le fait que vos décisions s'appuient sur les données issues de vos propres visiteurs. Les résultats seront donc parfaitement adaptés à vos besoins. Nous vous recommandons de lire l'article complet pour découvrir d'autres approches concernant votre stratégie de placement.
Lire aussi Moyens de minimiser l'écart d'impressions publicitaires
Machine Learning
Presque tous les secteurs d'activité, y compris la publicité numérique, utilisent l'apprentissage automatique pour progresser. Les outils basés sur l'apprentissage automatique collectent et traitent des données en continu et prédisent les meilleures solutions en fonction des résultats. L'observation constante et la prédiction objective étant des tâches complexes pour l'humain, l'apprentissage automatique est désormais omniprésent.
Google propose Auto Ads, un service qui permet de placer vos annonces aux endroits les plus susceptibles d'être performants. Ce placement est déterminé grâce à l'apprentissage automatique. De nombreuses autres entreprises technologiques utilisent également l'apprentissage automatique pour diffuser des annonces à forte visibilité. Pendant que nous… étudier The VergeNous avons vu comment cette plateforme utilise un outil appelé Hymnal pour optimiser dynamiquement les publicités en fonction des interactions des utilisateurs. De même, Bidalgo conçoit des publicités à partir des données collectées.
Nous vous suggérons d'essayer ces outils algorithmiques pour la création de publicités, le choix des emplacements publicitaires ou toute autre tâche liée à la diffusion de vos annonces. Laissez-leur le temps d'obtenir les meilleurs résultats. Comparez ensuite ces résultats avec vos données précédentes. Si votre taux de clics s'améliore, conservez ces outils ; sinon, vous pouvez toujours revenir aux méthodes précédentes.
Attention aux commerçants
Notre produit avancé de rafraîchissement des publicités, AXTAXT recrée les impressions publicitaires visibles en fonction de la visibilité des publicités et de l'activité des utilisateurs sur la page. En d'autres termes, AXT mesure le temps pendant lequel une publicité a été affichée. exposé à un utilisateur actif Et une fois les 25 secondes atteintes, une nouvelle publicité est diffusée, générant une nouvelle impression visuelle. Plus d'informations sur AXT ici.
Le plus intéressant, c'est que vous offrez davantage d'impressions visibles à un utilisateur actif (en d'autres termes, précaution), votre CTR augmente considérablement.
Concentrez-vous sur la manière de réduire la cécité aux bannières.
Les internautes ont pris l'habitude d'ignorer tout contenu susceptible d'être une publicité. Cette habitude est appelée cécité de bannière. Dans 2012, Seulement 14 % des utilisateurs se souvenaient de la dernière publicité qu'ils avaient vue en ligne, et 35 % d'entre eux ont cliqué sur moins de cinq publicités en un mois.Lorsqu'une publicité, ou tout autre type de contenu, n'est pas vue par l'utilisateur, le taux de clics (CTR) diminue naturellement.
Dans leur expérience de suivi oculaire sur la cécité aux bannières, Le groupe NN a trouvé Les internautes ignorent également les publicités si elles détonnent par rapport au contenu du site. Comme le montre l'image ci-dessus, les caractéristiques qui ont permis à la publicité de se démarquer du contenu étaient les suivantes :
« Petite forme rectangulaire au milieu du texte »
Mise en forme élégante
Fond coloré (bleu) sur fond blanc
Texte intégré dans l'image
Les utilisateurs ignoreront également les publicités lorsqu'elles apparaîtront aux emplacements publicitaires habituels.
Quelle est donc la solution ? En nous basant sur ce que nous savons de la cécité aux bannières, nous pouvons prendre certaines mesures pour la minimiser :
- Essayez de placer vos publicités à des endroits non conventionnels.
- Intégrez les publicités au contenu grâce aux publicités natives.
- Les visuels des publicités doivent être attrayants. Ce facteur peut échapper à votre contrôle dans le cas des publicités programmatiques, mais vous pouvez certainement le maîtriser lorsque vous traitez directement avec l'annonceur.
- Utilisez des publicités épinglées.
- Utilisez des formats tels que les publicités défilantes sur mobile pour attirer l'attention de l'utilisateur.
- Utilisez un appel à l'action clair dans le message de la bannière pour les campagnes de marketing direct.
- Utilisez les outils de test A/B pour choisir les meilleures publicités.
Approche mobile d'abord
Le mobile possède un écran plus petit sur lequel se concentre l'attention de l'utilisateur. Par conséquent, Le taux de clics (CTR) est plus élevé sur mobile que sur ordinateur.L'inventaire mobile prend encore plus de valeur et les publicités peuvent être plus pertinentes lorsque les données de géolocalisation sont partagées avec les SSP. Il est donc préférable d'adopter une stratégie « mobile first » pour améliorer le taux de clics global de votre site.
Pourquoi le placement des publicités influence-t-il le CTR ?
Plus votre publicité est pertinente et visible, plus les chances qu'elle soit vue et qu'elle génère des clics augmentent. Par conséquent, diffusez votre bannière publicitaire auprès des bons utilisateurs (ciblage d'audience) au bon endroit (là où l'engagement des utilisateurs est généralement plus élevé).
Quelle est la prochaine étape?
Il est important d'optimiser le taux de clics des bannières publicitaires, mais vous devez veiller à respecter toutes les règles en vigueur. Soyez vigilant quant aux règles et aux autorisations. Consultez nos articles sur Rapport sur l'expérience publicitaire de Google et Des normes publicitaires meilleures et acceptables va vous aider.
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by Équipe Automatad
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