Si vous lancez une entreprise et avez besoin d'une présence en ligne, le marketing de contenu est incontournable. Une fois votre public cible défini et vos thématiques alignées sur votre stratégie de référencement, il vous faut produire et publier votre contenu.
Les entreprises qui réussissent en marketing de contenu ont toutes un point commun : la régularité. Que vous publiiez des articles de blog mensuellement, hebdomadairement ou quotidiennement, l’important est de maintenir une publication régulière et sans interruption. Voici six façons de trouver du contenu pour votre site web, vous permettant ainsi de publier des articles répondant à vos objectifs marketing.
1. Externalisez vos besoins en contenu.
Tous les chefs d'entreprise n'ont pas le temps ni l'expérience nécessaires pour créer régulièrement du contenu de qualité. Embaucher un rédacteur interne n'est pas toujours envisageable en raison du coût, mais il existe de nombreux rédacteurs indépendants qualifiés que vous pouvez solliciter pour répondre à tous vos besoins en matière de contenu.
Il vous faudra peut-être chercher un peu – et passer au crible des contenus de qualité discutable – avant de trouver le rédacteur idéal, connaissant votre secteur et dont le style correspond à votre marque. Herbert Wright, PDG de GreatPaper, a un excellent conseil pour trouver des rédacteurs qualifiés : « Nombreux sont les freelances qui se contentent de trouver en ligne un article similaire au sujet que vous avez demandé, de le réécrire légèrement et de le faire passer pour un contenu original. Lorsque vous testez de nouveaux freelances, confiez-leur des sujets pointus liés à votre activité, même si vous ne prévoyez pas d’utiliser le contenu sur votre site web. Cela vous permettra d’évaluer leurs véritables compétences et leur style d’écriture. »
2. Autorisez les articles invités provenant de votre secteur d'activité.
De nos jours, tout le monde veut publier des articles invités. Nous recevons des dizaines de demandes chaque semaine sur la page de contact de mon entreprise, malgré la mention explicite que nous n'acceptons pas ce type de propositions. Si vous ouvrez votre blog aux contributions d'articles invités, vous serez submergé de demandes, dont la plupart ne seront pas pertinentes pour votre lectorat.
Voici quelques conseils à garder à l'esprit si vous décidez de faire cela :
- Ne publiez que du contenu provenant de contributeurs actifs dans votre secteur et disposant d'une audience importante sur les réseaux sociaux, car cela vous aidera à générer plus de trafic vers votre site web grâce à leurs partages.
- Veillez à ce que tous les liens figurant dans les biographies des contributeurs renvoient vers des sites web pertinents et de qualité.
- Faites appel à un rédacteur indépendant pour relire et corriger tous vos documents – n'oubliez pas que tout ce que vous publiez reflète directement votre entreprise.
3. Mener des entretiens en utilisant Help a Reporter Out (HARO).
Si vous avez un public intéressé par des interviews d'experts, la création d'un compte HARO est la solution idéale. C'est une excellente option pour les entreprises ayant déjà une stratégie de marketing de contenu efficace, car votre site web et votre blog doivent être de haute qualité et générer un trafic conséquent pour pouvoir soumettre des demandes.
Vous pouvez soumettre des questions sur n'importe quel sujet, puis trier les réponses pour trouver des thèmes qui constitueraient d'excellents sujets d'entretien. J'utilise HARO régulièrement ; préparez-vous simplement à recevoir beaucoup de réponses sans rapport avec le sujet.
4. Créez votre contenu en interne.
Certaines entreprises préfèrent créer leur contenu en interne, et si vous en avez les moyens, c'est une excellente option. « Notre blog est principalement axé sur l'actualité et les sujets liés à l'industrie solaire, et plus particulièrement en Californie. Nous avons constaté que la production interne de notre contenu nous permettait de proposer des articles sur l'énergie solaire beaucoup plus pertinents au niveau local », explique Kelly Shawhan, cofondatrice de Semper Solaris.
Sollicitez vos employés pour créer du contenu : vous ne savez jamais si vous avez un excellent rédacteur parmi vous, à moins de lui demander. Vous pourriez même organiser des concours amusants et offrir une carte-cadeau à l'employé dont l'article de blog est le plus consulté et partagé sur les réseaux sociaux chaque mois. De plus, le contenu créé par votre équipe paraît plus authentique, ce qui permet aux consommateurs de mieux s'identifier à votre marque.
5. Ouvrez un forum pour lancer des discussions.
De nombreux secteurs d'activité bénéficient d'une large communauté et offrent une multitude de sujets de discussion. Intégrer un forum à votre site web stimule les échanges, permettant ainsi à vos visiteurs de lancer de nouveaux sujets et de participer aux discussions en cours.
C'est une excellente option si vous avez une large audience, car vous pourrez publier du contenu en continu. Si votre forum est optimisé et configuré pour l'indexation dans les résultats de recherche, vous attirerez un trafic organique important. J'ai personnellement vu des entreprises multiplier par dix leur trafic organique grâce à la création d'un forum.
6. Réécrire l'ancien contenu.
Supprimer l'ancien contenu de votre site web peut en réalité contribuer à augmenter son trafic, mais au lieu de le supprimer complètement, vous pouvez le réécrire. Il y a quelques années, la pratique courante consistait à publier des articles de blog de 500 mots, fortement optimisés pour les mots-clés. La qualité du contenu n'était pas une priorité ; l'essentiel résidait dans des aspects comme la densité des mots-clés.
Si votre blog contient d'anciens articles qui ne sont plus à la hauteur des standards actuels, il serait judicieux de les réécrire. Puisque vous connaissez déjà le sujet et l'idée principale, cela vous demandera moins d'efforts que de créer un nouvel article de A à Z. En retravaillant tous vos anciens articles de qualité inférieure, vous améliorerez considérablement les résultats de votre marketing de contenu.
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by JONATHAN LONG
la source: Entrepreneur
