Cela dit, je sais que convaincre le public de partager du contenu peut s'avérer difficile, même avec un contenu de qualité et un site à fort trafic.
Utilisez ces six conseils pour encourager vos lecteurs à partager vos articles de blog sur les réseaux sociaux.
1. Créez du contenu qu'ils auront envie de partager
Voici un point important à retenir concernant votre audience de blog : ce n’est pas parce qu’elle apprécie votre contenu qu’elle souhaite le partager.
« X façons de faire ceci ou cela » est un type de contenu populaire et facile à consommer. Mais, dans la plupart des cas, il ne se prête pas bien au partage sur les réseaux sociaux.
D'après une étude du New York Times, 84 % des personnes partagent du contenu sur les réseaux sociaux pour soutenir des causes ou des problèmes qui leur tiennent à cœur.
Votre contenu peut être utile, voire divertissant, mais s'il touche à quelque chose de plus personnel, les gens seront beaucoup plus enclins à le partager.
Comment est-ce que tu fais ça?
Suivez l'actualité susceptible de susciter des réactions. Créez une alerte Google pour les informations concernant votre secteur et saisissez ces occasions de traiter des sujets d'actualité.
N'ayez pas peur de défendre votre point de vue. Prenez position sur un sujet, et les gens partageront votre opinion, qu'ils soient d'accord ou non.
2. Utilisez des plugins de partage sur les réseaux sociaux
Demander à vos lecteurs de copier-coller le lien de votre article sur Twitter est une demande excessive à notre époque.
Éliminez les obstacles qui empêchent les lecteurs de partager votre contenu en utilisant des plugins de partage sur les réseaux sociaux. Nombre d'entre eux sont gratuits.
Shareaholic est un outil populaire qui vous permet d'afficher des boutons de partage en haut, en bas et dans le corps de votre contenu.
Bon nombre de ces plugins offrent des fonctionnalités de suivi et d'analyse qui peuvent également vous aider à contrôler vos efforts de marketing sur les réseaux sociaux.
3. Utilisez les widgets « cliquer pour tweeter »
Vous pouvez utiliser Click to Tweet ou un widget similaire pour permettre aux lecteurs de partager facilement des extraits de votre article de blog pendant leur lecture.
Click to Tweet crée un encadré attrayant mettant en valeur les passages de texte de votre choix. Vous prenez le temps de le configurer, puis vos lecteurs n'ont plus qu'à cliquer pour partager votre publication et la citation.
Veillez simplement à sélectionner des passages de texte qui captivent l'attention. Créez un encadré « Cliquez pour tweeter » sur un sujet intrigant, et vos lecteurs pourront l'utiliser pour lancer une conversation sur Twitter.
4. Utilisez des visuels de qualité (et faites en sorte qu'ils soient partageables).
Vous savez probablement déjà, de par votre propre expérience en marketing sur les réseaux sociaux, que le contenu visuel génère beaucoup plus d'engagement.
En effet, les publications Facebook avec images génèrent 2.3 fois plus d'engagement et les tweets avec images obtiennent 150 % de retweets de plus que ceux sans images.
Si votre article est accompagné de belles images, vos lecteurs seront plus enclins à le partager. Vous pouvez même créer une infographie ou un GIF amusant.
Ensuite, vous pouvez utiliser une extension de partage d'images pour inciter vos lecteurs à partager les images. Par exemple, l'extension Pinterest Pin It Button. Lorsque vos lecteurs survoleront une image de votre article avec leur curseur, une option « Épingler » s'affichera.
Il existe aussi Sumo Me Image Sharer, une option payante qui fait le même travail, mais qui s'intègre également à Twitter, Facebook et Yummly.
5. Utiliser la preuve sociale à bon escient
Certains plugins de partage sur les réseaux sociaux affichent des statistiques de partage, permettant ainsi à vos lecteurs de voir combien d'autres personnes ont déjà partagé votre contenu sur les réseaux sociaux.
Ces indicateurs peuvent servir de « preuve sociale », attestant que d'autres personnes ont trouvé votre contenu intéressant et utile. Constater la popularité de votre contenu encouragera de nouveaux lecteurs à le partager.
Mais attention ! Si votre publication n’est pas beaucoup partagée, cela pourrait être perçu comme une preuve sociale négative et dissuader vos lecteurs de la partager à leur tour.
Si vous comptez utiliser cette fonctionnalité, assurez-vous que votre plugin propose des options permettant d'activer et de désactiver les statistiques de partage sur les réseaux sociaux.
Lorsque votre publication est récente, affichez simplement les boutons de partage sur les réseaux sociaux. Une fois qu'elle commence à gagner en popularité, activez la preuve sociale pour encourager davantage de partages.
6. Demandez-leur de partager
De nombreux blogueurs négligent l'importance de simplement demander à leurs lecteurs de partager. Il suffit parfois d'ajouter un appel à l'action en bas de chaque article :
Vous avez aimé cet article ? Partagez-le !
Si vous disposez d'un contenu phare de grande qualité, vous pouvez également envoyer un message à votre liste de diffusion pour mettre en avant cet article et les inciter à le partager. Toutefois, si vous optez pour cette solution, je vous recommande de vous concentrer pleinement sur vos ambassadeurs de marque.
Utilisez vos outils d'analyse marketing par e-mail pour identifier les personnes qui interagissent le plus avec votre contenu. Créez un segment, puis envoyez-leur un message personnalisé les invitant à faire ce qu'ils font le mieux : partager votre contenu.
Il peut être difficile de prédire le comportement de vos lecteurs. Mais mettez ces conseils en pratique, et ils seront certainement plus enclins à partager votre contenu.
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by Aaron Agius
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