Cependant, reconnaître l'importance du contenu ne suffit pas pour prospérer. Pour réussir, il vous faut une stratégie de contenu qui prenne en compte une multitude de facteurs. C'est la seule façon de générer un retour sur investissement significatif, se traduisant par une augmentation des conversions et une valorisation de votre marque.
Qu'est-ce qu'une stratégie de contenu géniale ?
Le problème, c'est que très peu de marques comprennent l'importance d'élaborer une stratégie de contenu. Et une fraction encore plus réduite est capable de développer ce que certains appelleraient une stratégie de contenu « géniale ».
Comme la plupart des gens, vous vous demandez sans doute : « Qu’est-ce qu’une stratégie de contenu géniale ? En quoi diffère-t-elle d’une stratégie de contenu classique ? » Vous êtes au bon endroit. Dans cet article, nous allons analyser cette question complexe et décrypter ce qui distingue les bonnes des mauvaises stratégies.
Alors, sans plus tarder, voici une stratégie de contenu géniale :
1. Documenté
Le principal facteur de différenciation entre une stratégie de contenu brillante et une stratégie moyenne réside dans l'existence d'une stratégie documentée. Si tous les spécialistes du marketing affirment avoir une stratégie, l'essentiel est qu'elle soit écrite et accessible, et non pas seulement verbale. Pourtant, malgré l'importance de la documentation, seul un faible pourcentage d'entreprises en possède réellement une.
Selon le Marketing numérique de contenu B2B : Conférence sur la croissance et la sensibilisation 2015 – Amérique du Nord D'après un rapport de NetJumps International, seulement 35 % des créateurs de contenu disposent d'une stratégie de contenu documentée.
Bien que les stratégies de contenu soient en grande partie subjectives, les experts du secteur s'accordent sur un point : une stratégie documentée est plus efficace qu'une approche improvisée. « Les stratèges de contenu les plus brillants ont une stratégie précise et s'y tiennent avec rigueur », affirme Sheldon Michael.
2. Ciblé
Le deuxième facteur de différenciation réside dans le ciblage précis des stratégies de contenu performantes. Alors qu'une stratégie de contenu classique s'adresse à tous, une stratégie brillante se concentre sur un public cible très spécifique, généralement grâce à la création de profils de lecteurs.
Un bon profil de lecteur tient compte de tous les détails pertinents de votre utilisateur idéal. Par exemple, au lieu de dire que votre contenu cible les hommes de 25 ans, vous devriez affiner votre ciblage jusqu'à cibler les hommes de 25 ans résidant à Dallas, ayant un emploi à temps plein et actuellement en couple.
Grâce à cet exemple, votre contenu prend une toute autre dimension. Au lieu de proposer un contenu générique destiné aux jeunes hommes, vous créez désormais un contenu qui tient compte du lieu, des facteurs socio-économiques et des préférences amoureuses.
3. Unique
Une stratégie de contenu géniale se distingue par le fait qu'elle ne se contente pas d'imiter les autres. Si vous effectuez une recherche rapide sur Google avec un sujet général lié à votre secteur, vous constaterez que toutes les grandes marques proposent du contenu abordant un sujet quasi identique. Pourquoi ? Le plus souvent, par paresse. Il est bien plus facile de reprendre l'idée de quelqu'un d'autre que d'en concevoir une soi-même.
Pour élaborer une stratégie de contenu efficace, il est essentiel de privilégier un contenu unique. Un contenu original se démarque par son caractère inédit. Quant au contenu copié, même s'il peut avoir un intérêt pour le référencement naturel, il ne vous vaudra aucun prix pour son originalité et son innovation.
4. Malléable
Avec l'évolution du marché, les tendances et les préférences de vos clients et lecteurs évolueront également. Il est possible que votre offre de valeur se transforme elle aussi. Une stratégie de contenu brillante est ciblée et unique, mais aussi flexible, car elle vous permet de vous adapter instantanément. À l'inverse, une stratégie de contenu classique reste figée ou met des mois à évoluer.
Une stratégie de contenu efficace repose sur la conviction que la création et la diffusion de contenu ne se font pas isolément. Pour rester pertinent, il est essentiel de savoir s'adapter. Tenez-en compte lors de l'élaboration de votre stratégie.
5. Omniprésent
Les stratégies de marketing de contenu géniales sont partout – ou, plus précisément, partout où elles sont pertinentes.. Autrement dit, une stratégie de contenu efficace ne se limite pas à la création de blogs.
Alors qu'une stratégie de contenu classique concentre tous ses efforts sur le développement et la maintenance d'un blog interne, une stratégie de contenu efficace reconnaît l'importance de créer et de diffuser du contenu sur de multiples supports. Cela inclut les blogs internes, les réseaux sociaux, les plateformes de publication d'articles invités, les revues spécialisées, les e-mails, etc.
Même si vous ne parviendrez peut-être pas à tirer profit de certains de ces supports, il est essentiel d'étudier vos clients et de découvrir où ils passent leur temps. Cela devrait être assez évident si vous avez bien cerné les profils de vos lecteurs. Grâce à ces informations, vous pourrez déterminer où investir.
6. Mesuré
Comme vous le savez sans doute, la définition de la folie est de faire toujours la même chose en espérant un résultat différent. Quel est le rapport ? Eh bien, considérez que la plupart des spécialistes du marketing suivent une stratégie de contenu sans obtenir de résultats positifs, et pourtant, ils persistent à faire les mêmes choses.
La plupart du temps, ces personnes persistent dans leurs erreurs car elles ne réalisent pas que leur stratégie est inefficace. Comment est-ce possible ? Tout simplement parce qu’elles n’ont pas de stratégie pour mesurer leur retour sur investissement. Une stratégie de contenu efficace, en revanche, mesure tout.
Rendez votre stratégie de contenu rentable
Élaborer une stratégie de contenu peut s'avérer long, fastidieux et coûteux. C'est pourquoi il est essentiel de veiller à concevoir une stratégie efficace qui générera un retour sur investissement élevé et la valeur ajoutée escomptée.
Malheureusement, les stratégies de contenu efficaces sont rares. La plupart des marques se contentent de rédiger une brochure éditoriale à la va-vite, pensant que cela suffit. Or, comme vous l'avez lu dans cet article, une stratégie de contenu réussie exige une attention particulière aux détails et une planification rigoureuse. Gardez cela à l'esprit et ne précipitez pas les choses. Une stratégie bien élaborée peut porter ses fruits pendant des années.
by SAMUEL EDWARDS
