Tout d'abord, tenez compte des profils clients dans votre marketing de contenu.
En résumé, il est absolument essentiel de prêter attention aux profils d'audience, également appelés personas clients. Les stratégies marketing efficaces partent toujours des besoins des clients, un élément fondamental des campagnes de marketing de contenu. Sans un persona client bien défini, votre contenu restera « bon » alors qu'il devrait être « excellent ».
Qu'est-ce qu'un persona client ? C'est un portrait complet et détaillé d'un client cible imaginaire. Le Content Marketing Institute propose une sélection de ressources pour vous aider à élaborer des profils pertinents et affiner votre stratégie de marketing de contenu. N'hésitez pas à les consulter avant de vous lancer dans votre propre plan marketing de contenu.
Une fois que vous avez bien défini le profil de votre client idéal, vous êtes prêt pour ces cinq conseils pour créer un contenu original de qualité.
1. Réunissez-vous chaque semaine avec votre équipe.
Une information intéressante tirée d'une étude de 2016 du Content Marketing Institute indique que parmi les équipes de marketing de contenu les plus performantes, six sur dix se réunissent chaque semaine pour examiner, affiner et réviser leurs programmes. Un excellent marketing de contenu est souvent .contenu.
Beaucoup considèrent la créativité comme un phénomène solitaire, mais bien souvent, la complémentarité des talents au sein d'une équipe permet de réaliser quelque chose de plus grand et de meilleur que la somme des talents individuels. Des réunions hebdomadaires stimulent la créativité, renforcent les liens et améliorent le marketing de contenu pour de nombreuses entreprises.
2. Développez votre stratégie de marque.
Les meilleures campagnes de marketing de contenu s'appuient sur une stratégie de marque existante. Il est essentiel de bien comprendre les valeurs que votre marque incarne pour votre clientèle cible. Tout contenu créé pour vos campagnes doit refléter si profondément ces valeurs fondamentales que vos clients le reconnaissent immédiatement comme étant les vôtres. Chaque interaction, chaque lien établi, doit renforcer la valeur de votre marque et fidéliser votre clientèle.
3. Respectez un horaire.
Cela paraît évident, et pourtant, peu de gens le font ! Établissez un planning… et respectez-le. Le marketing de contenu est plus efficace lorsque vous interagissez régulièrement avec votre audience. Les clients commencent à attendre avec impatience votre contenu, et cette anticipation renforce l'engagement : c'est la clé d'un contenu de qualité.
Élaborez votre propre calendrier éditorial et respectez-le scrupuleusement. Utilisez des outils de planification comme Hootsuite pour diffuser vos messages progressivement sur vos réseaux sociaux. Publiez du contenu régulièrement. Plus vos campagnes de marketing de contenu seront structurées, plus l'engagement sera important.
4. Utilisez différents supports.
Quand on parle de « contenu », on pense souvent à des documents écrits comme des articles de blog, des livres blancs, des études de cas, des ebooks gratuits, etc. On y ajoute peut-être la « vidéo » après coup. Mais voici une autre idée à considérer : diversifiez votre stratégie de marketing de contenu en utilisant différents supports.
Chacun a ses préférences en matière de formats de contenu. Certains apprennent mieux en écoutant, tandis que d'autres préfèrent lire ou regarder des vidéos. D'autres encore apprécient les fiches pratiques, les listes de contrôle, les cahiers d'exercices ou l'apprentissage par la pratique. Dynamisez votre stratégie de contenu en utilisant différents supports pour répondre aux besoins variés de votre public.
5. Prenez des risques.
« Si vous continuez à faire ce que vous avez toujours fait, vous obtiendrez toujours ce que vous avez toujours obtenu. » Ce vieux dicton s'applique autant au marketing de contenu qu'à d'autres aspects de la vie.
Les plus grands leaders, penseurs et artistes du monde sont des preneurs de risques. Beethoven a pris un risque considérable en révolutionnant la forme de la symphonie, s'éloignant ainsi de la symphonie classique traditionnelle, avec ses mouvements, son orchestration et ses conventions bien établies. Steve Jobs a transformé notre vision de l'ordinateur personnel en se concentrant sur les points forts de son entreprise, Apple, et en encourageant ses équipes à adopter cette même approche. D'autres, à travers l'histoire, ont excellé en osant prendre des risques et en empruntant une voie différente de celle du courant dominant.
Si tous vos concurrents bloguent, essayez le microblogage ou les articles longs pour vous démarquer. Si certains vous conseillent Instagram, optez pour Twitter. Expérimentez et analysez vos résultats. Tirez des leçons de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas.
Mais ne restez pas enfermé indéfiniment dans une case que vous vous êtes vous-même imposée. Libérez-vous et essayez de nouvelles choses pour que votre travail se démarque vraiment.
Grâce à ces conseils et aux bases du marketing de contenu que vous maîtrisez, vous serez bien parti pour exploiter cette méthode marketing prometteuse. Mais ne vous arrêtez pas là ! Continuez à vous former, à tester de nouvelles idées et à progresser. Bonne chance !
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by Eric Siu
la source: Entrepreneur
