De la création à la distribution, les nouvelles technologies permettent aux spécialistes du marketing d'explorer de nouvelles pistes pour interagir avec les consommateurs. Et les marques avisées cherchent à mieux comprendre comment ces publics consomment du contenu.
L'adoption de nouvelles techniques permettra aux spécialistes du marketing et à leurs entreprises de garder une longueur d'avance. Voici cinq tendances en marketing de contenu que les experts s'accordent à dire que les entreprises devraient prendre en compte lors de l'élaboration de leurs stratégies pour l'année à venir.
1. Immerger les consommateurs dans la réalité virtuelle.
La réalité virtuelle (RV) est déjà bien implantée dans l'immobilier, le divertissement et le sport. Il est donc logique que les entreprises exploitent ce nouveau canal pour intégrer des contenus immersifs à leurs stratégies marketing. Des géants de la tech et des médias comme Sony, Facebook et Apple ont récemment investi massivement dans la RV, mais aussi dans la réalité augmentée (RA). On estime que les dépenses liées à la RA et à la RV atteindront 3 milliards de dollars en 2017.
Ces chiffres indiquent que ces deux réalités offriront aux spécialistes du marketing encore plus d'opportunités d'optimiser leurs contenus. Le partenariat de MANDT VR avec PodcastOne illustre parfaitement comment les offres de contenus immersifs ont transformé un marché jusque-là inexploité.
« Désormais, les consommateurs peuvent non seulement écouter les animateurs de PodcastOne, comme Adam Corolla, Dr. Drew et Shaq, mais aussi bénéficier d'un accès immersif à 360 degrés à leurs stars préférées », a déclaré Neil Mandt, fondateur et PDG de MANDT VR. « De plus, grâce aux outils d'analyse de l'application PodcastOne, les marques et les créateurs de contenu disposent d'une visibilité inégalée sur l'interaction des utilisateurs avec les publicités, un atout considérable pour optimiser les conversions et élaborer des stratégies marketing efficaces. »
2. Utiliser l'intelligence artificielle pour organiser le contenu.
À l'ère de la surabondance de contenu, l'IA rend la production de contenu plus prédictive, personnalisée et productive. Open Influence est l'une des entreprises qui exploitent l'IA pour étiqueter les photos et identifier les influenceurs qui génèrent le plus d'engagement dans différentes catégories de produits.
« Pour nos campagnes de marketing d'influence, nous sommes désormais en mesure d'indexer et d'analyser des millions de contenus, les rendant consultables visuellement en temps réel grâce à Amazon Rekognition et à d'autres outils d'IA », a déclaré Micky Dionisio, directeur technique. « L'IA permet de trouver des influenceurs pertinents en fonction des objectifs de leurs campagnes, tout en prédisant et en suivant efficacement leurs performances. Les spécialistes du marketing peuvent ainsi les sélectionner en fonction de leurs performances et du retour sur investissement, plutôt que de leur disponibilité. »
3. Créer du contenu de qualité grâce à la publicité native.
La publicité native jouera un rôle crucial dans la prochaine génération de stratégies de contenu. Megan James, stratège de contenu chez MGID, estime que les consommateurs percevront une frontière moins nette entre le marketing de contenu et la publicité native à mesure que cette dernière gagnera en maturité et deviendra moins intrusive.
« Le durcissement des politiques publicitaires des géants de la tech comme Facebook, conjugué à des consommateurs de plus en plus avertis qui ne se laissent pas influencer par des publicités de mauvaise qualité et trop visibles, obligera la publicité native à se dissocier complètement de termes comme « putaclic » et « effet tunnel », a déclaré James. « La publicité native intelligente deviendra l'un des principaux vecteurs de diffusion de contenus haut de gamme générant des conversions. »
4. Créer des interactions authentiques via la diffusion en direct.
Une étude de Social Bakers, société d'analyse des réseaux sociaux, révèle qu'une publication vidéo génère en moyenne une portée organique 135 % supérieure à celle d'une publication photo. Autre facteur de différenciation important : les internautes passent huit fois plus de temps à regarder des vidéos en direct qu'à visionner des contenus à la demande. Rien d'étonnant, dès lors, à ce que la vidéo en direct devienne le pilier du contenu en ligne. D'ici 2019, le contenu vidéo représentera 80 % de la consommation mondiale d'Internet. Stanislav Glukhoedov, fondateur et PDG de ProSense, considère la vidéo en direct comme un contenu inestimable.
« La diffusion en direct favorise une interaction au plus proche d'une conversation réelle, où les consommateurs peuvent poser des questions et recevoir des réponses des ambassadeurs de la marque en temps réel », a déclaré Glukhoedov. « Son interactivité offre aux consommateurs un sentiment d'engagement accru, authentique et spontané — une expérience que les contenus traditionnels des réseaux sociaux, comme les articles de blog et les publications photo, ne peuvent pas offrir. »
5. Développer et raconter des histoires grâce à des campagnes de marketing d'influence.
Les consommateurs sont naturellement plus enclins à acheter un produit sur recommandation d'amis, de proches ou même d'inconnus. Les informations provenant d'« experts » ou directement des marques ont beaucoup moins d'impact. Les influenceurs en ligne constituent une voix de confiance et font le lien entre les marques et les consommateurs. Ils ont créé des communautés d'abonnés fidèles qui réagissent positivement aux publications sur les réseaux sociaux. De ce fait, le secteur observe de nouvelles formes d'engagement. L'abondance de contenu a engendré une tendance continue vers des formats plus riches et plus pertinents, tels que les stories.
« L’essor des stories sur des plateformes comme Snapchat et Instagram n’est pas surprenant, car ce format, composé d’images et de vidéos partageables, offre une grande flexibilité en termes de contenu », explique Eric Dahan, PDG et cofondateur d’Open Influence. « De plus, leur caractère éphémère les rend très pertinentes et incitent les utilisateurs à interagir, à l’instar d’une offre à durée limitée dans votre magasin préféré. Il n’est donc pas étonnant que les plateformes sociales s’approprient le contenu des stories. »
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by Jonathan Chaupin
la source: Entrepreneur
