Cependant, il semble que toutes les entreprises aient misé à fond sur l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) en 2018 afin d'augmenter le trafic vers leurs sites web.
Avant de lancer une nouvelle campagne de génération de trafic, les responsables marketing doivent analyser leurs données de trafic actuelles. Des outils comme Google Analytics et SEMRush permettent de déterminer la provenance du trafic, le temps passé par les utilisateurs sur le site, les pages et contenus les plus appréciés, et à quel moment ils quittent généralement le site. Ces informations vous permettront d'élaborer une stratégie plus efficace sur les canaux que nous allons explorer et d'améliorer vos taux de clics potentiels.
Ensuite, vous pouvez augmenter le trafic de votre site web grâce à ces cinq stratégies :
1. Commencez à rédiger des articles invités.
Publier des articles invités sur d'autres sites web présente plusieurs avantages. Tout d'abord, cela renforce votre visibilité et votre crédibilité en tant qu'expert dans votre secteur et auprès du grand public. Cela accroît la notoriété de votre marque et permet à votre entreprise de toucher de nouveaux clients potentiels. Enfin, et c'est un bonus appréciable, cela améliore votre référencement naturel grâce aux liens pointant vers votre site (même si ce n'est pas le sujet principal de cet article…).
Pour réussir vos articles invités, trouvez des entreprises et des sites web partenaires qui partagent votre public cible et/ou votre secteur d'activité, et qui génèrent un trafic suffisant pour que l'initiative soit rentable. Si votre entreprise possède un blog, vous pouvez également interviewer d'autres experts du secteur et les encourager, ainsi que leurs entreprises, à diffuser les interviews sur les réseaux sociaux et leurs pages presse.
Demandez-leur leurs indicateurs mensuels, les appels à l'action qui vous seront attribués pour rediriger vers votre site web et s'ils publieront votre article sur leurs réseaux sociaux. Et justement, en parlant de réseaux sociaux…
2. Investissez dans les médias sociaux.
Les réseaux sociaux représentent un marché en constante expansion pour les entreprises en ligne. En effet, selon Sprout Social, ils influencent directement 74 % des décisions d'achat des consommateurs. Différentes plateformes de réseaux sociaux peuvent contribuer à la construction d'une marque, favorisant ainsi la fidélisation et le trafic à long terme, tout en générant des clics et du trafic immédiats.
Assurez-vous de publier sur les réseaux sociaux où votre public cible est actif ; une simple étude de marché vous le confirmera. De plus, ne vous fiez pas uniquement aux publications organiques. Malheureusement, les algorithmes de nombreux réseaux sociaux relèguent les publications professionnelles en bas des fils d'actualité et obligent les entreprises à payer pour les promouvoir. Cependant, la publicité payante sur les réseaux sociaux, comme les publicités Facebook, est l'une des formes de publicité en ligne les plus économiques et peut offrir un excellent retour sur investissement si elle est bien mise en œuvre. L'essentiel est de trouver une agence de marketing digital compétente pour élaborer une stratégie efficace.
3. Utilisez le marketing par courriel.
Bien que les estimations du retour sur investissement exact du marketing par e-mail fassent débat, toutes les sources s'accordent à dire qu'il s'agit d'un outil marketing des plus efficaces et très rentable. Les marques peuvent promouvoir leurs produits, services ou encore leurs initiatives de marketing de contenu grâce à de simples campagnes d'e-mailing ou newsletters.
Pour optimiser les bénéfices de vos campagnes d'emailing, essayez les tests A/B, la segmentation et la personnalisation. Ces tactiques vous permettront de tisser des liens plus étroits avec vos clients, de déterminer le contenu et les objets qu'ils préfèrent, et d'envoyer vos emails aux moments où vos abonnés sont les plus susceptibles de les ouvrir. et Engagez-vous auprès d'eux.
4. Intégrer le contenu vidéo.
La vidéo est une forme de marketing de contenu extrêmement efficace, et pourtant sous-exploitée. Si de nombreuses entreprises privilégient les blogs et les abonnés Instagram, par exemple, les initiatives vidéo génèrent un nombre important de partages et de vues. Selon le rapport « State of Video Marketing » de HubSpot, 76 % des spécialistes du marketing affirment que le contenu vidéo a augmenté le trafic vers leur site web.
La start-up de rasage Harry's offre un excellent exemple de marketing vidéo engageant. Cette courte vidéo présente la marque aux consommateurs, adopte un ton léger et ludique, et informe les clients potentiels sur les origines de l'entreprise de manière captivante. L'entreprise l'a intelligemment intégrée directement sur son site web et l'a également partagée sur les réseaux sociaux.
Vous pouvez intégrer de nombreuses vidéos à cette stratégie : vidéos de marque, courtes vidéos pour les réseaux sociaux, publicités, vidéos informatives, présentations et démonstrations. De plus, si cela correspond à votre image de marque, allez plus loin et proposez des webinaires. Cela vous permettra d'interagir avec vos clients en ligne, d'offrir un contenu de grande valeur et même de collecter des adresses e-mail, ce qui vous sera utile pour la troisième étape mentionnée précédemment.
5. Faites de la publicité en ligne.
Si les stratégies organiques et non payantes génératrices de trafic sont le rêve de toutes les marques, il arrive que la publicité reste incontournable. Heureusement, l'époque des panneaux d'affichage et des campagnes publicitaires à la Mad Men est révolue. Il est désormais préférable de se tourner vers des tactiques publicitaires innovantes comme le reciblage et le remarketing.
D'après ReTargeter, seulement 2 % des sites web convertissent dès la première visite. Le reciblage et le remarketing utilisent tous deux des cookies, déposés sur les navigateurs, pour suivre les utilisateurs sur Internet. Le reciblage diffuse ensuite des publicités pour votre site web aux consommateurs, les incitant ainsi à y revenir. Le remarketing, quant à lui, envoie aux utilisateurs un e-mail personnalisé en fonction de leur activité sur votre site.
Bien que le référencement naturel soit efficace et que toutes les entreprises présentes en ligne devraient y investir, il ne constitue pas la seule solution pour générer du trafic vers un site web professionnel. En investissant dans les réseaux sociaux, les articles invités sur des blogs, le marketing par e-mail régulier, le contenu vidéo et la publicité numérique, vous augmenterez assurément le trafic de votre site sans la concurrence féroce que représente le référencement naturel.
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by Gabriel Shaoolian
Source: entrepreneur.com
