5 grandes tendances en matière de contenu que vous devez connaître dès maintenant

Quelles sont les principales tendances en matière de contenu que vous devriez intégrer à votre stratégie marketing ? En voici cinq à connaître.

Marketing de contenu et Le SEO ont atteint des notes aiguës absolument géniales.

Nous nous dirigeons à toute allure vers un avenir prometteur, fait de contenus plus utiles, plus pertinents et techniquement époustouflants, en adéquation avec les habitudes, les préférences et les besoins de recherche des utilisateurs.

Le contenu s'améliore car nous devenons plus intelligents dans notre façon de le concevoir, de le rechercher, de le créer et de le publier.

De ce fait, le marketing de contenu n'est plus une simple expérience marketing, mais une stratégie éprouvée qui peut fonctionner pour n'importe quelle marque.

Alors, quelle est la prochaine étape en matière de contenu ? Entrons dans le vif du sujet.

1. Des visuels de niveau supérieur dans le contenu

Les plateformes à l'esthétique novatrice resteront tendance aujourd'hui et à l'avenir.

Du divertissement à la communication, on mise tout sur le pouvoir des images dynamiques ou interactives.

Chez la prochaine génération de jeunes adultes, les médias sociaux visuels règnent en maîtres.

Instagram, TikTok et Snapchat sont les plateformes les plus populaires lieu de rencontre des adolescents.

Pour les adultes, YouTube est le plateforme la plus utilisée, surpassant même Facebook.

Dans cette optique, les éléments visuels dans le contenu deviendront de plus en plus intéressants et attrayants pour les utilisateurs.

Par exemple, saviez-vous que vous pouvez créer vos propres filtres et lentilles de réalité augmentée (RA) pour Snapchat ? (Il existe même des créateurs que vous pouvez engager pour le faire à votre place.)

N'oublions pas les filtres de réalité augmentée d'Instagram. Vous pouvez Créez votre propre histoire.

Autre tendance : Créer vos propres GIF Extraits vidéo via Giphy.

Au lieu d'utiliser un GIF de réaction tiré de votre film, série télévisée ou personnage préféré, vous pouvez maintenant créer votre propre GIF.

Les possibilités sont infinies.

Aujourd'hui comme demain, de plus en plus de spécialistes du marketing tireront parti d'images dynamiques, personnalisées et de marque pour leur contenu.

2. Contenu vidéo et narration visuelle

Depuis quelques années, La vidéo a été un élément important..

Avec la popularité de YouTube, des images dynamiques et de la réalité augmentée, le contenu vidéo et la narration visuelle sont promis à une ascension fulgurante.

La préférence des consommateurs pour le contenu vidéo se manifeste de manière généralisée – même au sein des Stories Instagram.

• Selon  selon une étude D'après Socialinsider, le taux de clics pour passer au contenu suivant dans leur fil d'actualité est environ 5.65 % plus élevé pour les images que pour les vidéos. Cela signifie que davantage de personnes regardent les Stories vidéo jusqu'au bout.
• Le taux de partage des images est encore plus élevé pour les marques ayant un plus grand nombre d'abonnés : 5.79 % pour les comptes comptant entre 10 000 et 100 000 abonnés, et 6 % pour les comptes comptant plus de 100 000 abonnés.

On observe également une préférence pour la vidéo en marketing :

• Le rapport de Wyzowl sur l'état du marketing vidéo a révélé 84 % 79 % des personnes interrogées ont été convaincues d'acheter un produit ou un service après avoir visionné une vidéo. Par ailleurs, 79 % ont déclaré qu'une vidéo les avait incitées à télécharger une application ou un logiciel.
• D'après ce même sondage, 69 % des personnes interrogées préfèrent regarder une courte vidéo pour se renseigner sur un produit ou un service. À titre de comparaison, seulement 18 % préfèrent lire un article, le deuxième choix le plus populaire.
• Selon une enquête HubSpot menée auprès de plus de 3 000 consommateurs, 56 % 54 % des 25-34 ans et 54 % des 35-44 ans souhaitent voir davantage de contenu vidéo de la part des marques qu'ils soutiennent.

Enfin, n'oublions pas que  YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus populaire (juste derrière Google).

De plus, 1 Millennial ou membre de la génération Z sur 2 déclare «Je ne sais pas comment ils s'en sortiraient dans la vie« sans vidéo. »

Que signifie tout cela pour les spécialistes du marketing ?

Face à l'évolution constante des habitudes et des préférences des consommateurs vers le contenu vidéo, nous devons suivre le rythme sous peine d'être laissés pour compte.

Bien sûr, ce qui distingue un contenu vidéo à succès d'un contenu qui n'obtient que cinq vues au total, c'est la qualité de la narration.

Vous devez être capable de capter l'attention des lecteurs par tous les moyens, y compris la vidéo.

Si vous savez raconter de belles histoires, vous avez déjà fait la moitié du chemin.

3. Augmentez votre consommation alimentaire

Il y a quelques années, Google a publié un article de blog sur Webmaster Central avec rappels concernant ses mises à jour principales et que faire à leur sujet.

Plus précisément, le blog recommandait une action que beaucoup d'entre nous ont déjà entreprise : lire/comprendre les directives des évaluateurs de la qualité de la recherche et EAT (Expertise, autorité, fiabilité).

Le fait que Google ait spécifiquement mis en avant cette ressource et cité EAT est un indice majeur. Nous devons tous nous attacher à démontrer notre expertise, notre autorité et la fiabilité de notre contenu.

Cela s'applique aussi bien aux sites web en tant qu'entités représentant une marque ou une organisation spécifique, qu'aux auteurs individuels qui rédigent du contenu sur ces sites web.

Comment prouvez-vous votre EAT ?

• En obtenant des liens ou des mentions sur d'autres sites web faisant autorité.
• En fournissant des informations EAT sur votre site, notamment une biographie et vos qualifications sur votre page « À propos » et vos pages d’auteur.
• Inclure des liens vers des sources fiables pour étayer les statistiques, les données et les faits présentés dans le contenu.
• Mettez régulièrement à jour votre site et son contenu avec des informations pertinentes, exactes et actuelles.

De plus, votre contenu doit être exceptionnel. Un contenu de qualité, utile à l'utilisateur et pertinent, soutenu par les principes de l'EAT (Expertise, Intelligence, Apprentissage), est forcément gagnant. (Nous y reviendrons plus loin.)

4. Un contenu de meilleure qualité et plus pertinent que jamais.

Le besoin de contenu exceptionnel et pertinent ne disparaîtra pas — ni maintenant, ni à l'avenir.

De plus en plus de créateurs et de spécialistes du marketing comprennent la nécessité d'un contenu de la plus haute qualité :

• 70 % D'après le rapport B2B du Content Marketing Institute, la plupart des spécialistes du marketing prévoient que leur principal domaine d'investissement sera la création de contenu.
• Les investissements et l'utilisation des technologies de création de contenu et de flux de travail ont augmenté de 10 % en 12 mois.
• 86 % des entreprises B2B externalisent la création de contenu.

Les spécialistes du marketing comprennent qu'il faut un meilleur contenu pour gagner dans les SERP. et avec les lecteurs.

En réalité, le référencement sur des mots-clés concurrentiels deviendra encore plus difficile lorsque tous les acteurs du marché donneront le meilleur d'eux-mêmes.

Cela signifie que nous continuerons à observer les phénomènes suivants, de la part de marques de toutes tailles :

• Une meilleure compréhension des besoins du public cible en matière de résultats de recherche pour un mot-clé donné.
• Une meilleure rédaction, adaptée aux publics cibles, tout en assurant la cohérence du ton et du style de la marque.
• Des recherches plus approfondies, incluant des statistiques et des données plus récentes provenant de sources fiables.
• Plus de profondeur et une exploration plus poussée des sujets.
• Des visuels de meilleure qualité, tels que des images de marque, des infographies et des images de blog personnalisées.

Même si le classement sera plus difficile, davantage de personnes créeront du contenu de meilleure qualité.

Cela signifie que nous serons moins nombreux à contribuer à l'accumulation de contenus de mauvaise qualité. J'appelle ça une victoire.

5. Contenu ultra-ciblé et axé sur le client

Le contenu axé sur le client et l'utilisateur n'est pas seulement un tendance – c'est ainsi que vous gagnez à la fois auprès du public et des moteurs de recherche.

Ainsi, 88 % La plupart des spécialistes du marketing B2B les plus performants affirment privilégier leur public cible plutôt que leur propre message commercial ou promotionnel.

Ils comprennent que l'établissement d'une relation de confiance avec le public commence par offrir des conseils, de l'aide, des informations ou du divertissement sans contrepartie.

De plus, le meilleur contenu, celui qui répond parfaitement aux besoins de l'utilisateur, est celui qui… classé n°1 sur Google.

Cette tendance va se poursuivre car elle fonctionne.

Comment savoir ce dont votre public cible a besoin en matière de contenu ?

Recherche.

Poser des questions. S'engager auprès de la communauté. Découvrir qui ils sont.

Une fois que vous les connaissez intimement, vous pouvez créer du contenu qui leur parle plus profondément. En résumé, c'est du contenu ultra-ciblé.

Elle privilégie le public – dans certains cas, le créneau –niche Ça vise parfaitement leur public. Ça fait mouche. intention de recherche de l'utilisateurCela remplit une fonction et répond à un besoin d'information.

C’est le type de contenu que Google privilégie actuellement, et c’est sur cela que nous devons nous concentrer à l’avenir.

L'avenir du contenu est là.

L'avenir du contenu est arrivé, et il n'a jamais été aussi prometteur.

De plus en plus de spécialistes du marketing privilégient la qualité et les besoins d'information du client plutôt que les messages commerciaux. Nous nous concentrons sur la construction d'une relation de confiance et d'une expertise fondées sur l'authenticité, et non sur des techniques de vente agressives.