Il est facile de se laisser absorber par les tactiques de référencement en oubliant que tout ce que nous faisons – référencement technique, création de liens, – a un impact de cinq manières.
Si elle génère du trafic organique, elle suit l'un de ces mécanismes.
Lorsque l'on part du principe que l'impact est important, il est plus facile de prioriser les objectifs et les tactiques.
Tout se met en place.
L’objectif de cette compréhension des cinq façons de générer du trafic organique est de passer d’une réflexion du type « Quelles tactiques de référencement dois-je appliquer ? » à une réflexion du type « Comment puis-je augmenter le trafic grâce à l’une de ces 5 méthodes ? »
1. Améliorer son positionnement sur les mots-clés déjà bien positionnés
L'un des moyens les plus simples et les plus courants d'augmenter le trafic SEO est simple : améliorer son classement sur les mots clés pour lesquels on est déjà bien positionné.
Nous nous concentrons généralement sur les opportunités faciles et les mots-clés qui se classent en deuxième page, mais nous oublions trop souvent… mots clés de mise en avant de la position n°4-10 au top 3.
Les SERP suivent une loi de puissance, ce qui signifie que la première position est exponentiellement plus précieuse que la deuxième.
Le retour sur investissement obtenu en faisant passer un mot-clé de la 2e à la 1re place est supérieur à celui obtenu en le faisant passer de la 3e à la 2e place, qui est lui-même supérieur à celui obtenu en le faisant passer de la 4e à la 3e place.
Plus votre classement est élevé, plus vous recevez de trafic.
Ce n'est pas nouveau, mais on l'oublie souvent lorsqu'il s'agit d'investir des ressources dans le référencement naturel.
Plus de trafic implique des attentes plus élevées.
Plus vous visez un bon classement, plus vous devez cocher de cases : votre contenu doit avoir une plus grande valeur pour les utilisateurs, votre marque doit être plus crédible et votre expérience meilleure.
Les exigences varient selon la requête.
Pour comprendre comment obtenir un meilleur classement pour un mot-clé ou un ensemble de mots-clés, nous devons comparer notre contenu et notre domaine sur plusieurs dimensions avec le ou les résultats les mieux classés.
Les sites qui s'adaptent à l'inventaire, tels que les réseaux sociaux ou les sites de commerce électronique devraient examiner les modèles de requêtes qui se classent aux positions n° 4 à 10 (ou n° 11 à 20) et voir s'ils ont un désavantage commun par rapport aux meilleurs résultats.
2. Se positionner sur davantage de mots-clés de longue traîne
Un contenu déjà bien positionné pour son mot-clé principal peut également être bien positionné pour d'autres mots-clés. mots-clés de longue traîne pour générer plus de trafic.
Les mots clés supplémentaires pour lesquels le contenu est bien référencé peuvent être liés à la requête principale, à des variantes, ou simplement être plus longs et plus spécifiques.
Généralement, une amélioration du classement des mots clés peut avoir diverses raisons :
- Le contenu a obtenu davantage de liens retour.
- Le contenu a été enrichi.
- Le contenu a été mis à jour/rafraîchi.
Dans chacun des trois cas, la modification indique à Google que le contenu est pertinent ou fait autorité pour un plus grand nombre de requêtes.
3. Positionnement sur les nouveaux mots-clés
La plupart du temps, nous nous concentrons sur la génération de trafic organique en oubliant les quatre autres.
Bien que le référencement sur de nouveaux mots-clés soit sans doute le moyen le plus efficace de générer du trafic organique, c'est aussi celui qui demande le plus d'efforts.
Vous pouvez trouver de nouveaux mots-clés de plusieurs manières :
- Identifier les lacunes en matière de mots clés par rapport à la concurrence.
- Recherchez des mots clés liés à ceux pour lesquels vous êtes déjà bien positionné.
- Pensez à des sujets/mots-clés que vous n'avez pas encore abordés.
- Obtenez des suggestions des outils.
Notez qu'il faut généralement un certain temps à Google pour bien comprendre un nouveau contenu lors de son lancement.
Le nouveau contenu a besoin d'un « temps de montée en puissance » pour déployer tout son potentiel, pendant lequel Google l'évalue et le classe plus haut ou pour davantage de mots-clés.
Ce temps de montée en puissance dépend de plusieurs facteurs, comme le profil des liens ou la qualité du contenu.
4. Augmentez votre CTR
Un bon référencement naturel attire l'attention des internautes et répond à leurs attentes lorsqu'ils cliquent sur un lien.
Ainsi, améliorer votre CTR est une option peu exigeante et très rentable pour générer plus de trafic organique.
Nous avons trois options de base pour attirer davantage l'attention :
- Extraits enrichis.
- Optimisation du titre.
- Optimisation de la description.
Google affiche une vaste gamme d'extraits enrichis dans ses galerie de recherche: liens du site, FAQ, extraits des notes par étoiles, et plus encore.
Tous les extraits enrichis n'ont pas un effet significatif et parfois, ils peuvent même être négatifs.
C'est pourquoi les tests sont essentiels ici !
Tous les sites ne peuvent pas utiliser l'ensemble des extraits enrichis. Les extraits enrichis d'avis, par exemple, sont principalement réservés aux sites de recettes, d'avis et de commerce électronique.
Cependant, chaque site peut viser certains extraits enrichis, et chaque site peut optimiser ses titres et descriptions.
Les titres, en particulier, ont un impact multidimensionnel ; ils attirent beaucoup l’attention dans les SERP et ont un impact important sur la pertinence et le classement.
Le taux de clics pour une requête dépend des autres fonctionnalités SERP affichées par Google.
5. Classement dans les SERP
Le paysage de la recherche Google a évolué vers une expérience augmentée visant à répondre directement aux questions ou à orienter les utilisateurs vers le bon endroit, au-delà des 10 liens bleus.
Les sites web reçoivent toujours une part importante de trafic via Google, mais ils sont en concurrence en même temps.
Nous pouvons contrôler, dans une certaine mesure, l'apparence de ces améliorations ou fonctionnalités SERP. L'opportunité la plus évidente est Snippets en vedette, qui sont devenues la nouvelle place numéro 1.
Cependant, il y a plus.
Voici d'autres opportunités non rémunérées sur lesquelles vous pouvez agir :
- Carrousel d'images.
- Boîtes PPA.
- Extraits de FAQ.
- Paquets locaux.
- Articles principaux et analyses approfondies.
L'utilisation croissante par Google des fonctionnalités SERP incite les utilisateurs à parcourir les résultats de recherche dans un motif « flipper » plutôt que le schéma en F classique.
Les taux de clics varient et évoluent en fonction des éléments et du nombre de fonctionnalités SERP affichées par Google pour une requête.
Cet impact est amplifié sur les appareils mobiles.
Conclusion : Opportunités > Tactiques
En tant que professionnels du SEO, nous devons cesser de rechercher l'impact des tactiques et commencer à rechercher l'impact des opportunités.
Les cinq méthodes fondamentales pour générer du trafic organique constituent d'excellents points de départ pour évaluer les opportunités, facilitant ainsi l'obtention de ressources car les investissements sont réalisés en fonction des retours potentiels et non des tactiques.
Chacune des cinq méthodes présente un rapport effort/résultat différent.
Si vous recherchez des gains rapides que vous pouvez obtenir sans dépendre de personne d'autre, les améliorations du CTR sont votre meilleure option.
Si vous recherchez un impact maximal, optez pour du contenu inédit.
Attention, le changement n'est pas toujours impulsé par nos actions.
À mesure que le web se développe et évolue, Google indexe constamment de nouveaux contenus et les compare aux contenus déjà bien classés.
Google améliore sa compréhension grâce à de nouvelles percées dans Traitement du langage naturel (PNL) et la compréhension du langage naturel (NLU).
La définition de la qualité selon Google n'est pas figée.
Certaines modifications d'algorithmes peuvent générer davantage de trafic organique vers un contenu qui n'a pas changé, simplement parce que la compréhension de Google s'est améliorée.
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par Kevin Indig
la source: Search Engine Journal
