Saviez-vous que 61 % des internautes utilisent désormais un bloqueur de publicités lorsqu'ils naviguent sur le web ?
Les gens en ont assez d'être bombardés de publicités intrusives et non pertinentes.
Ils recherchent un contenu de haute qualité et captivant — des choses qu'ils sont prêts à partager, à commenter, à aimer ou à écrire, ce qui est bénéfique pour leur stratégie de recherche (SEO).
Par ailleurs, une étude Nielsen récente a révélé qu'environ 83 % des personnes interrogées font totalement ou partiellement confiance aux recommandations de leurs proches. Ces partages et mentions « J'aime » constituent donc des soutiens importants pour votre contenu.
Si les médias payants constituent une solution plus immédiate pour les marques afin d'attirer l'attention et de générer des conversions, alors nous pouvons considérer les médias acquis comme une stratégie à plus long terme offrant un retour sur investissement plus important.
Dans cette rubrique, vous découvrirez quatre types différents de médias acquis — et qui les utilise avec succès — afin d'inspirer votre propre stratégie de marketing de contenu.
Mais d'abord, je voudrais passer rapidement en revue le Définitions des médias payants, acquis et détenus au cas où certains d'entre vous seraient nouveaux dans le monde du marketing numérique.
Types de médias dans votre mix marketing
Médias payants
Les médias payants sont exactement ce que leur nom indique : il s’agit de médias ou de contenus que vous promouvez ou sponsorisez afin de générer de la notoriété, du trafic et des conversions pour votre marque. la présence.
Les types de médias payants comprennent :
- Annonces Display RTB.
- Marketing sur les moteurs de recherche (SEM).
- Publicité sur les réseaux sociaux (PPC social).
- Annonces vidéo.
- Annonces radio.
- Annonces de podcasts.
- Publicités et contenus sponsorisés.
Médias appartenant
Les médias détenus sont les contenus que votre marque diffuse sur ses propres plateformes. Il s'agit notamment des éléments suivants :
- Site Internet.
- Emails .
- Newsletters
- Courrier direct.
- Profils de médias sociaux.
Médias acquis
Les retombées médiatiques se présentent sous diverses formes et sont un peu plus difficiles à obtenir, mais les opportunités qu'elles génèrent pour votre marque peuvent être considérables.
Exemples de couverture médiatique acquise :
- Un blogueur ou une personne qui écrit sur votre produit.
- Un blogueur ou une personne publiant une vidéo sur votre produit ou service (pensez aux vidéos de déballage qui ne sont ni payées ni sollicitées).
- Lorsque la presse mentionne votre marque dans un article.
- Avis clients sur Google My Business, Facebook, Yelp et autres plateformes.
- Le marketing de bouche à oreille (qu'il soit pratiqué par le biais du marketing de recommandation, d'influence ou d'affiliation) est une forme de marketing acquis, mais il peut également être payant et faire l'objet d'un contenu propriétaire.
Thrive Causemetics | Revue de publication
Thrive Causemetics est une entreprise de cosmétiques et de soins de la peau fondée en 2015. Selon son site web, pour chaque produit acheté, elle fait un don « pour aider une femme à s'épanouir », et en 2020, elle a soutenu plus de [nombre manquant] femmes. 200 sans but lucratif.
Leurs bases (sans jeu de mots) sont déjà solides. Ils proposent une excellente gamme de produits qui contribuent également au bien commun.
Si vous êtes présent sur les réseaux sociaux, vous les avez probablement déjà croisés.
Vous trouverez divers avis comme celui-ci Ce n'est pas rémunéré. Bien qu'ils n'aient pas de programme d'affiliation, ils ont une campagne de parrainage.
Rien que sur Instagram, si vous effectuez une recherche pour [site: instagram.com + “thrive causemetics], vous trouverez plus de 148 000 résultats pour ce seul terme de recherche.
De plus, vous verrez divers articles non rémunérés les concernant. Certes, ces publications « peuvent percevoir une commission », mais elles ont aussi une réputation à préserver.
Il n'y a rien de comparable au fait qu'une publication en ligne choisisse votre produit et en parle. Ce type de crédibilité est précieux. majeur.
De plus, une simple recherche sur [Hilary duff thrive causemetics] donne près de 6 000 résultats.
Concours Fabletics X Tess Christine | Marketing d'influence
Voici une autre marque qui fait des choses exceptionnelles avec les médias acquis.
Fabletics est une marque de vêtements de sport pour hommes et femmes. Son modèle économique repose sur l'abonnement et l'engagement sur les réseaux sociaux est considéré comme un indicateur clé de performance.
Au début de la pandémie, Fabletics s'est associé à une influenceuse nommée Tess Christine (@tesschristinexo).
La marque offrait une carte-cadeau de 500 dollars et les abonnés de Tess étaient invités à identifier trois de leurs amis sur l'une de ses publications Instagram pour participer au tirage au sort.
Eh bien, les résultats ont été exceptionnels pour la marque. La publication a reçu plus de 40 000 mentions « J’aime » et plus de 2 000 commentaires.
Des marques comme Blue Apron et Adidas collaborent de plus en plus avec des influenceurs afin d'étendre leur portée et d'attirer de nouveaux publics.
Dogecoin x Marques Brownlee | Avis vidéo sur le produit
Marques Brownlee possède une chaîne YouTube proposant diverses critiques de produits axés sur la technologie.
Il compte plus de 13 millions d'abonnés et sa chaîne cumule 2 434 833 787 vues (au dernier décompte), ce qui prouve que chaque test produit bénéficie d'un fort engouement. Certains tests sont sponsorisés, d'autres non.
Le 15 février 2021, Marques Brownlee a publié un vidéo de Dogecoin, une cryptomonnaie inventée par les ingénieurs logiciels Billy Markus et Jackson Palmer.
La vidéo a cumulé plus de 2 millions de vues, plus de 12 000 commentaires et 118 000 mentions « J’aime ».
Instant Pot | Avis en ligne
Avant le marketing d'influence, les marques devaient généralement dépenser des sommes considérables pour que leurs produits soient visibles.
Les fondateurs d'Instant Pot avaient une idée différente.
En 2010, cet ustensile de cuisine robuste a été développé pour accélérer la cuisson à la mijoteuse, permettant ainsi à chacun de cuire un blanc de poulet en une dizaine de minutes.
Même si Instant Pot n'a pas connu de ventes importantes à ses débuts, la marque savait qu'elle possédait un excellent produit qui séduirait les utilisateurs une fois qu'ils l'auraient vu en action.
La même année, Instant Pot a commencé à se faire connaître et à gagner en visibilité en ligne auprès des blogueurs culinaires et des consommateurs.
Bien qu'ils auraient pu investir leur budget dans la publicité payante, les fondateurs savaient que le bouche-à-oreille pouvait être bien plus lucratif et puissant, et ils ont trouvé des moyens d'inciter les gens à parler des qualités exceptionnelles de l'Instant Pot.
De plus, ils mettraient également en place des distributions de cadeaux et des concours afin d'attirer de nouveaux utilisateurs.
Si vous allez sur Facebook, vous verrez des centaines de pages dédiées à Instant Pot. Leur page de groupe principale compte à elle seule plus de 3 millions d'abonnés.
Comme vous pouvez le constater, les retombées médiatiques sont une tactique très rentable pour accroître la visibilité de votre marque et générer des revenus supplémentaires.
Quelles autres marques avez-vous vues mettre en œuvre des tactiques marketing axées sur les médias acquis ?
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by Berger de Victoria
source: SEJ
