Lotame , une entreprise spécialisée dans les solutions d'enrichissement de données pour répondre aux besoins des consommateurs, a révélé les quatre tendances qui marqueront le secteur du marketing numérique en 2021.
1. Vie privée et identité, bien plus unies
La protection de la vie privée sera un atout concurrentiel majeur en 2021 et sera liée aux solutions d'identité qui privilégient la minimisation des données, placent la confidentialité au-dessus de la conception et se concentrent sur les informations non personnelles (et non les données personnelles identifiables). 2021 sera l'année des lois sur la protection de la vie privée, principalement aux États-Unis, mais dans un monde globalisé, aucun pays n'est à l'abri, ce qui contribuera à bâtir un écosystème plus transparent et fiable pour le secteur de la publicité numérique.
Face à cette situation, de nombreuses entreprises vont rechercher de nouvelles solutions pour accéder aux informations nécessaires à la mise en œuvre de campagnes d'acquisition d'utilisateurs. Cela représente un nouveau défi, car jusqu'à présent, la stratégie privilégiée consistait à utiliser le courrier électronique pour pallier les problèmes de confidentialité. Cependant, cette méthode ne garantit pas l'obtention d'informations exactes et n'est pas non plus la plus conviviale.
2. Tous les cookies ne disparaîtront pas.
L'année dernière, le secteur des médias et de la publicité numérique s'est passionné pour la disparition imminente des cookies tiers, notamment suite à l'annonce de Google Chrome de son intention d'adopter progressivement cette décision à partir de 2022.
Cette année encore, la question restera d'actualité. On s'attend donc à ce que les annonceurs accentuent la pression sur les médias pour qu'ils répondent à leurs besoins en matière de suivi, de ciblage et de mesure des données, afin de concentrer leurs efforts publicitaires et d'améliorer l'attractivité et la fidélité des consommateurs.
Cependant, tous les cookies ne sont pas identiques et tous ne sont pas interdits. Leur gestion et leurs autorisations varient selon le navigateur. Firefox et Safari n'envisagent actuellement aucun remplacement des cookies tiers. Les cookies tiers proposent des alternatives, mais ils autorisent toujours les cookies internes. cookies.
Les entreprises devront profiter de cette année pour se préparer à la suppression progressive des cookies : discuter avec leurs partenaires de la manière dont ils gèrent les cookies tiers et de leurs projets d’avenir ; nouer des relations avec de nouveaux fournisseurs, partenaires et plateformes ; tandis que les sites web devront être mis à jour et rechercher de nouvelles solutions.
3. Améliorer les outils de protection des données
Début 2020, Lotame prédisait que les médias commenceraient à protéger leurs précieuses données. À mesure que les médias et les plateformes investissent davantage dans le contexte et érigent des barrières autour de leurs contenus, ils se radicalisent. données de première partie Ils devront faire face à une surveillance accrue quant à la démonstration, auprès des annonceurs, du retour sur investissement publicitaire et de son ampleur.
Les « jardins clos » peuvent fonctionner à court terme pour les médias de la taille du New York Times, mais les médias de taille moyenne et petite ne survivront pas seuls dans ce contexte. Cela peut les inciter à miser davantage sur l'enrichissement des données et à tester plusieurs approches. identité des solutions qui témoignent de leur flexibilité et de leur agilité pour répondre aux besoins des annonceurs.
4. La qualité des données apportera de plus grands avantages
La qualité des données va connaître son moment « Marie Kondo » dans la publicité numérique. À mesure que les annonceurs et les médias accélèrent la collecte de données propriétaires, la qualité de ces données deviendra le facteur clé de succès recherché par le secteur numérique. C'est une situation gagnant-gagnant pour tous, y compris les consommateurs. Avec l'amélioration de la qualité des données, les acteurs incapables de cloisonner leurs données devront s'appuyer sur l'enrichissement des données pour offrir aux annonceurs une précision à grande échelle et ainsi toucher des audiences clés. Ceux qui disposent de profils plus riches et de meilleure qualité verront leur portée exploser.
" L'un des principaux défis que les annonceurs et les médias devront relever en 2021 est de pouvoir communiquer efficacement avec les consommateurs et réaliser des transactions dans un monde sans cookies. Sans une identification correcte, il leur sera impossible de comprendre ou d'attirer un large public, ce qui impactera la fidélisation client, les ventes, le chiffre d'affaires et la viabilité de leur activité. « Avec Panorama ID, nous offrons à l'écosystème numérique la même opportunité de rester compétitif, d'améliorer ses relations avec les consommateurs et de proposer des contenus exceptionnels, diversifiés et financés par la publicité via le web ouvert et les appareils connectés », a commenté Sebastián Yoffe, directeur général Amérique latine et Hispaniques des États-Unis chez Lotame.
« Chez Lotame, nous entrevoyons un avenir prometteur pour les données, grâce aux outils, aux équipes et aux partenaires adéquats. La connectivité et la collaboration au sein de l'écosystème peuvent créer un secteur équitable, responsable et transparent pour les annonceurs, les entreprises de médias et les consommateurs », a ajouté Yoffe.
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la source: Entrepreneur
