Fixer des limites budgétaires
Les campagnes PPC vous permettent de maîtriser vos coûts ; assurez-vous donc d'en tirer parti. Roth recommande de définir le tarif et le nombre de clics que vous êtes prêt à payer, puis de laisser la campagne se dérouler.
« En faisant preuve de patience et en utilisant des limites budgétaires, vous pouvez contrôler votre budget jusqu'à ce que vous soyez suffisamment confiant pour passer à une augmentation de volume », dit-il.
Tester et évaluer
Les tests constituent une étape importante du processus PPC, et les tests A/B en particulier peuvent vous indiquer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Grâce aux tests A/B, vous Diffuser deux publicités presque identiquesÀ une exception près : l’élément modifié peut être le texte, le mot-clé, l’appel à l’action ou la page de destination, par exemple. L’objectif est de déterminer quelle version de l’annonce est la plus performante auprès des utilisateurs et d’ajuster en conséquence.
« Si une campagne ne produit pas les résultats escomptés, réfléchissez aux raisons possibles et aux modifications à apporter pour confirmer votre hypothèse », explique Roth. « Testez différentes versions de la même publicité pour évaluer l'efficacité de chacune. »
Ne vous précipitez pas pour dépenser plus
Il peut être tentant de tout miser, mais vous devriez éviter d'investir beaucoup d'argent dans des campagnes PPC qui n'ont pas encore été rentables.
"« Commencez par des tests à petite échelle, puis augmentez vos dépenses une fois que vous êtes satisfait du retour sur investissement », conseille Roth. « Considérez les campagnes PPC comme un moyen de mieux comprendre votre audience. »
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by Katie Roberts
la source: emarketer.com
