Vous avez sans doute constaté que le contenu vidéo continue de dominer les réseaux sociaux. Vous avez entendu dire que la recherche vocale est la prochaine révolution. Vous savez que les entreprises commencent à utiliser des chatbots et des applications de messagerie pour engager des conversations plus pertinentes avec leur public et que l'IA et la VR transforment l'expérience de marque.
Ce sont là des tendances importantes à garder à l'esprit, et il serait judicieux que nous les suivions tous de près à mesure qu'elles évoluent et que nous continuions à les tester nous-mêmes.
Il est toutefois important de noter que toutes les technologies, tous les outils et toutes les tactiques du monde ne valent presque rien sans une équipe de marketing de contenu talentueuse aux commandes.
Le succès en marketing de contenu (en 2018 et dans un avenir prévisible) repose sur le fait de disposer des bonnes personnes, dotées des compétences adéquates, et des outils et processus appropriés.
Voici quatre tendances importantes en matière de contenu qui révèlent que le pouvoir des équipes de marketing de contenu est en pleine expansion :
1. Les spécialistes du marketing de contenu les plus performants valorisent (et privilégient) la créativité dans leur processus de production de contenu.
Pour se démarquer dans le brouhaha du web, il est essentiel de créer un contenu unique et captivant. Or, c'est un exercice difficile si l'on ne fait pas appel à sa créativité en marketing de contenu. Heureusement, selon le Content Marketing Institute, 74 % des spécialistes du marketing (et 88 % des plus performants) affirment que leur entreprise valorise cette créativité.
Personne n'a envie de lire les mêmes « histoires » ennuyeuses que nous servent les différentes marques. Ce que le public recherche, c'est un contenu original et varié qui raconte des histoires authentiques et pertinentes. Pour raconter ces histoires et toucher leur public, les spécialistes du marketing doivent faire preuve de créativité et repenser l'engagement.
Cela nécessite une équipe.
Peu importe votre créativité, votre talent de créateur de contenu ou votre capacité à sortir des sentiers battus : une équipe aux talents et aux idées variés peut faire toute la différence entre raconter une histoire ennuyeuse et captiver votre public avec un contenu unique qu’il appréciera vraiment. À l’heure où nous avons tous intérêt à trouver de nouvelles façons de communiquer avec nos publics, les équipes de marketing de contenu pluridisciplinaires sont plus que jamais essentielles.
2. La rédaction d'un article de blog prend en moyenne plus de trois heures.
Selon Orbit Media, les créateurs de contenu ont consacré plus de temps à chaque publication en 2017 que les années précédentes.
Pour un créateur de contenu indépendant, débordé et manquant de temps, c'est sans doute une constatation choquante (et décourageante). Cependant, créer du contenu de qualité prend du temps ; créer du contenu exceptionnel en demande encore plus. À mesure qu'il devient plus difficile de capter et de fidéliser l'attention du public, le temps nécessaire à l'élaboration d'un contenu de qualité augmentera lui aussi.
Le fait qu'un contenu de qualité prenne plus de temps à créer est un signe fort que le soutien à la création de contenu représente un investissement judicieux. Une équipe est plus efficace pour produire un contenu de haute qualité de manière constante, quelle que soit la fréquence choisie.
3. Les créateurs de contenu qui utilisent un processus d'édition formel ont plus de chances de réussir.
De plus en plus de créateurs de contenu travaillent aux côtés de rédacteurs, et ceux qui disposent d'un processus formel de révision de contenu ont 43 % plus de chances d'obtenir d'excellents résultats.
C’est un constat que les recherches confirment année après année : un contenu rédigé et édité par des professionnels est beaucoup plus performant qu’un contenu qui ne l’est pas.
Les erreurs d'inattention et les fautes de frappe nuisent à votre image de marque et compliquent la publication. Les rédacteurs et correcteurs améliorent et enrichissent le contenu. Ils examinent chaque texte avec un regard neuf et des perspectives inédites, et trouvent des moyens de rendre un bon contenu encore meilleur.
Il est quasiment impossible d'y parvenir seul. Pour que votre contenu soit performant, il est indispensable d'investir dans des créateurs et des rédacteurs, chacun capable de se concentrer sur son point fort : développer et optimiser un contenu efficace.
4. Les spécialistes du marketing les plus efficaces s'appuient sur un flux de travail pour créer du contenu de manière efficace.
70 % des spécialistes du marketing les plus performants affirment que la gestion de projet de leur équipe pendant le processus de création est excellente ou très bonne, contre 36 % de l'ensemble des répondants et seulement 14 % des spécialistes du marketing les moins performants.
Ce n'est pas un hasard si les équipes les plus performantes font état de processus de production plus efficaces. C'est précisément le rôle d'un bon flux de travail éditorial : permettre à chacun de se concentrer sur ses points forts, ce qui se traduit par un travail de meilleure qualité, produit plus efficacement.
Les processus de production efficaces ne sont pas le fruit du hasard. Ils sont développés, perfectionnés et supervisés par des chefs de projet. C'est pourquoi les équipes de marketing de contenu, composées de créateurs, de rédacteurs et, vous l'aurez deviné, de chefs de projet, sont si précieuses.
À moins d'être un perfectionniste acharné qui rêve de documents de procédures, votre flux de travail ne sera sans doute pas l'aspect le plus passionnant de votre marketing de contenu. Cependant, si vous tenez à votre temps et à vos compétences, vous avez besoin d'un processus qui les optimise tous deux, et d'une personne chargée de le superviser.
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by Nickie Bartels
Source: prdaily.com
