Mais voilà le problème : il n’existe aucune université ni école spécialisée en SEO. Aucun organisme de réglementation. En réalité, l’idée de proposer des cours ou des diplômes en référencement naturel dans les établissements d’enseignement est totalement irréaliste, car au moment où le programme sera mis en place, un tout nouvel algorithme sera déjà entré en vigueur.
Nous avons donc un secteur très lucratif, riche en opinions et en informations subjectives. Comment, dès lors, déterminer quelles informations sont valides et lesquelles ne le sont pas ? La réponse est simple.
Tests et résultats
Le seul moyen de savoir avec certitude si une stratégie SEO est efficace est de la tester. Et il est indispensable de réaliser des tests isolés. La complexité de la tâche est accrue par le nombre de facteurs impliqués dans l'algorithme. C'est pourquoi la communauté SEO doit collaborer. Des tests de cette ampleur sont quasiment impossibles à mener à bien par une seule entreprise ou agence.
L'absence de tests adéquats engendre de la désinformation, qui conduit à des stratégies SEO obsolètes et inefficaces, nuisant à votre site web (parfois de manière irréversible). Ceci étant dit, parlons de certaines tendances SEO peu connues. Extrêmement efficaces et pourtant rarement évoquées, elles constituent un atout majeur :
Qualité des liens vs quantité : ce n'est plus seulement le nombre de liens qui compte.
Il y a quelques années encore, Google évaluait l'autorité et la pertinence d'un site web uniquement en fonction du nombre de liens entrants. On pourrait comparer cela au nombre de personnes qui recommandent vos services ou produits. Ce n'est plus le cas. Désormais, Google prend en compte l'autorité des sites web qui pointent vers le vôtre, et notamment si cette autorité appartient au même secteur d'activité que le vôtre.
C'est plutôt malin de la part de Google, quand on y pense. La qualité est bien plus difficile à manipuler que la quantité. En accordant plus d'importance à la qualité et à la pertinence des backlinks et en retardant leurs effets, Google a fait croire à beaucoup que le SEO ne fonctionnait plus, et nombre d'entre eux ont même quitté le secteur. Rien n'est plus faux ! Justement, en parlant de délais de classement, cela nous amène au prochain obstacle qui peut ruiner un professionnel du SEO.
Retards de classement et prix de l'impatience
L'époque des classements rapides est révolue. La progression dans les moteurs de recherche est aujourd'hui plus lente que jamais. En clair, cela s'explique par la profusion de contenu de qualité déjà présente sur la première page. Au final, c'est un avantage pour l'utilisateur, car Google s'assure ainsi que tous les sites affichés en première page soient des sites d'autorité établis, existant depuis un certain temps, et non des sites éphémères. Même en optimisant parfaitement votre référencement, il vous faudra patienter un certain temps avant d'obtenir des résultats significatifs. Et une fois en première page, la progression peut être encore plus lente.
Voyez les choses ainsi : lorsque vous travaillez activement à améliorer le référencement de votre site web, Google va vous tester. Il va vous maintenir dans la même zone de classement pendant un certain temps. Ce pourrait être le bas de la première page ou la deuxième page. Que ferez-vous ? Allez-vous flancher ? Ou allez-vous persévérer et tenir bon ?
Référencement négatif
Il semblerait que l'algorithme de Google ait enfin compris le fonctionnement de la jalousie. Si vous pensez pouvoir nuire à un concurrent grâce à des liens spammés et malveillants, mieux vaut investir votre temps et vos ressources ailleurs.
Tout le monde aspire à la première place. Ainsi, si un site web, initialement positionné en première page, est soudainement inondé de liens spammés, il est fort probable que Google les identifie comme tels et n'en affecte pas son classement. Un site web en première page bénéficie aujourd'hui d'une bien plus grande marge de manœuvre qu'auparavant.
Interaction sur la page
Presque toutes les mises à jour du moteur de recherche Google visent à améliorer l'expérience utilisateur. Cela ne risque pas de changer de sitôt. Il est donc logique que si de nombreux utilisateurs n'apprécient pas la page sur laquelle ils ont cliqué et la quittent presque aussitôt, cette page ou URL soit pénalisée. La pénalité n'est pas forcément définitive, mais la page perdra en visibilité dans les résultats de recherche pour les mots-clés utilisés.
La leçon à retenir est qu'il faut veiller à ce que vos pages soient conçues pour favoriser l'interaction. Les vidéos et les blogs sont d'excellents moyens d'y parvenir.
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by Abrar Patel
la source: SiteProNews
