Il y a dix ans, l'idée de l'affichage numérique extérieur était novatrice. Ces boîtiers de LED étaient plus réactifs que leurs prédécesseurs à ampoules, mais personne ne savait à quel point ils s'intégreraient au paysage publicitaire de demain. Ce que nous savons aujourd'hui, c'est que l'affichage numérique extérieur et sa valeur publicitaire sont là pour durer. Cette intégration constitue notre première tendance.
Tout le monde le fait
Comme pour la plupart des technologies, plus une technologie est avancée, plus son prix augmente. Avec l'affichage dynamique, la baisse des prix permet à tous de profiter de sa réactivité et de son excellent retour sur investissement.
Pour une petite entreprise, disposer de son propre outil de publicité numérique peut s'avérer très abordable compte tenu de son budget marketing actuel. Cela lui permet également de mieux maîtriser les délais de production et de réagir plus facilement aux aléas du marché, comme les variations météorologiques ou les surstocks.
Pour les entreprises de toutes tailles, la publicité sur panneaux d'affichage numériques deviendra encore plus abordable et accessible. Grâce aux plateformes de réservation, chacun peut acheter des espaces publicitaires sur ces panneaux et bénéficier d'une visibilité exceptionnelle. De nombreuses sociétés de publicité extérieure proposent un système d'achat en ligne, permettant à leurs annonceurs de choisir parmi les emplacements disponibles sur les panneaux numériques, quel que soit l'emplacement de leur réseau. Cela offre aux annonceurs davantage d'options pour étendre leurs marchés et accroître la notoriété de leur marque.
Les géants de la technologie peuvent contribuer à propulser l'affichage numérique extérieur (DOOH).
Selon l'association professionnelle OAAA, les dix principaux annonceurs au troisième trimestre 2017 étaient McDonald's, Apple, Geico, American Express, CBS, Coca-Cola, Amazon, NBC, State Farm et M&M's. Les géants de la technologie Apple et Amazon se distinguent particulièrement dans ce classement.
La publicité numérique est parfaitement adaptée aux annonceurs dont la rentabilité repose sur la technologie. Les panneaux d'affichage numériques offrent des fonctionnalités idéales aux entreprises technologiques souhaitant mettre en avant leurs dernières nouveautés et leurs modèles les plus récents. Avec le développement continu des technologies, l'affichage numérique extérieur (DOOH) connaîtra lui aussi une croissance exponentielle, car il peut apporter aux annonceurs des avantages que les supports statiques ne peuvent tout simplement pas égaler.
Par ailleurs, l'OAAA indique que parmi les 100 principaux annonceurs d'affichage extérieur au troisième trimestre, 37 ont doublé leurs dépenses par rapport au troisième trimestre 2016, notamment les géants technologiques Google et Amazon. Même les entreprises dont le cœur de métier n'est pas la technologie cherchent à intégrer cette dernière à leur image de marque afin d'améliorer l'expérience des consommateurs avertis.
Les expériences personnalisées pour les consommateurs vont se développer.
L'alliance de l'affichage numérique et des applications mobiles permettra une personnalisation accrue de l'expérience client, un atout majeur pour les spécialistes du marketing. Grâce à la multitude de données d'achat en ligne disponibles, les préférences des utilisateurs peuvent être enregistrées et intégrées à leur parcours d'achat. Actuellement, cette personnalisation se fait principalement en ligne, mais les magasins physiques s'efforcent de proposer un niveau de personnalisation équivalent.
Pour les clients qui utilisent les applications des commerçants, l'affichage numérique peut diffuser des offres spéciales adaptées à leurs habitudes d'achat lorsqu'ils approchent d'un magasin. Ces habitudes et les articles en promotion peuvent être affichés sur différents réseaux, depuis les panneaux d'affichage extérieurs jusqu'aux écrans intérieurs, pendant la visite en magasin. Les appareils connectés et les applications de listes de courses en ligne peuvent envoyer des rappels opportuns en magasin pour aider les clients à profiter des promotions et à faire des économies.
Le facteur millénial
D'après le magazine Forbes, les millennials représenteront 33 % de la population active d'ici 2020 et 75 % d'ici 2025. Si l'on ajoute à ces statistiques leur préférence pour le bouche-à-oreille numérique (ou le partage sur les réseaux sociaux), on comprend aisément l'évolution du paysage publicitaire. Une étude menée en 2012 par AIMIA, Inc. révèle que l'attrait des millennials pour la technologie redéfinit les espaces de vente. Grâce à un accès instantané aux informations produits, aux avis et aux comparateurs de prix, les millennials privilégient les marques capables de leur offrir un maximum de praticité au meilleur prix.
L'union inévitable de la technologie et de l'économie va continuer de se développer, la publicité et l'affichage numériques étant particulièrement bien placés pour y participer pleinement.
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by Darrin Friskney
Source: digitalsignagetoday.com
