Avant de commencer, il est important de rappeler que, même en gardant à l'esprit ces astuces psychologiques, il ne faut pas négliger l'optimisation de la vitesse de votre site web. Des pages à chargement rapide sont aujourd'hui indispensables, ne serait-ce que parce que c'est un facteur qui influence votre référencement sur Google.
Il va de soi qu'appliquer la psychologie des couleurs à la conception de votre site web. Selon Lindsay Kolowich de HubSpot, même le détail le plus subtil peut influencer considérablement les performances d'une page. Par exemple, un bouton d'appel à l'action rouge génère 21 % de clics en plus qu'un bouton vert.
Comment concevoir un site web qui cartonne grâce au pouvoir de la psychologie
1. Exploitez l'effet Von Restorff de toutes les manières possibles.
En termes simples, l'effet Von Restorff se résume à ceci : « ce qui est différent attire l'attention ». Ce principe fondamental est votre meilleur atout lors de la conception d'un site web. Appliqué stratégiquement, il vous permettra d'attirer immédiatement le regard du visiteur sur des éléments spécifiques de la page. Pour ce faire, il vous suffit de placer quelques éléments similaires à proximité, en faisant ressortir au centre celui sur lequel vous souhaitez attirer l'attention, et en le faisant paraître différent.
Et c'est tout. Publiez simplement des photos de votre produit se démarquant par des couleurs vives parmi des articles de forme similaire, mais différents. Jouer sur les contrastes de couleurs peut également s'avérer efficace.
Vous pouvez également utiliser ce principe à d'autres fins que la simple publicité de vos produits. Joe Robinson, expert en cybersécurité chez VPN Teacher, nous rappelle que les labels de confiance constituent le deuxième signe le plus important pour identifier un site web sécurisé. Les rendre bien visibles renforce donc l'impact psychologique de votre site, car ils suscitent une confiance inconsciente chez les clients. Ce simple détail peut faire toute la différence pour les entreprises de commerce électronique et de nombreux autres services qui exigent que les visiteurs partagent leurs informations personnelles.
Notez également que lorsque vous travaillez sur les visuels de vos pages, vous devez tenir compte de l'optimisation mobile de votre site web. Vous devez vous assurer que la mise en page créée pour un impact psychologique optimal s'affiche correctement sur les écrans plus petits.
3. Utiliser la psychologie de la forme (Gestalt) pour avoir un impact à plusieurs niveaux.
L'étude de la psychologie de la forme (Gestalt) porte sur la perception humaine du monde ; il n'est donc pas surprenant que l'application de ses principes de perception des formes à la conception de sites web ait un impact considérable sur les personnes qui consultent ces pages.
Les lois à utiliser pour appliquer cette science à la conception et au marketing web sont les suivantes :
- La loi de proximité.
Les humains perçoivent les objets situés côte à côte comme un groupe. Il vous faudra utiliser des espaces blancs pour séparer plusieurs groupes d'objets distincts. - Loi de pragnanz.
C’est la loi de la « figure-fond », qui consiste essentiellement à créer des éléments visuels qui sont une chose, mais qui ressemblent en même temps à autre chose. comme çaL'ajout d'éléments visuels de ce type à la conception de votre site web garantit que cet élément attirera fortement l'attention. Cela fonctionne particulièrement bien pour les logos, car ces images sont plus mémorables. - Loi de similitude.
Tout comme la loi de proximité, la loi de similitude stipule que les humains perçoivent les objets d'apparence similaire comme une seule unité. - Loi de symétrie.
Cette loi explique que les humains perçoivent les objets comme des formes symétriques. Appliquée au design, elle signifie que placer deux objets similaires de manière symétrique renforcera l'impact de l'image dans son ensemble. Vous pouvez exploiter ce principe pour optimiser vos campagnes marketing. - Loi de clôture.
Prenons l'exemple du vase pour illustrer la loi de la perception. L'image du vase était incomplète, et pourtant vous la percevez comme une forme complète. Cela s'explique par le fait que votre esprit « comble les lacunes » inconsciemment. C'est une autre astuce psychologique que vous pouvez utiliser pour rendre votre logo ou tout autre élément de design de votre site web plus mémorable.
3. Ajouter un leurre
L'effet de leurre est un outil extrêmement puissant pour booster vos ventes. En matière de conception web, vous pouvez l'appliquer en ajoutant une phrase à votre texte annonçant des réductions. Cette phrase doit proposer l'offre la plus désavantageuse possible. Ainsi, l'impact de la publicité sera bien plus important que la simple vue d'une bannière promotionnelle, et vos ventes augmenteront.
Utilisez cette ruse pour les pages de destination et assurez-vous que l'option leurre que vous incluez ne soit pas trop manifestement mauvaise, mais qu'elle soit complètement à l'opposé de celle vers laquelle vous souhaitez orienter les visiteurs de votre site web.
4. Provoquez des réactions viscérales par votre design.
Provoquer une réaction viscérale signifie susciter une forte émotion chez le visiteur. Bien entendu, dans le cadre de votre stratégie marketing, il est essentiel de générer une réaction positive, tout en gardant à l'esprit que les réactions viscérales peuvent aussi être négatives. Il est donc important de ne pas les déclencher, car cela laisserait une impression négative durable sur vos prospects. La réaction viscérale recherchée se produira si vous utilisez des visuels très agréables, comme des photos de chatons mignons ou de couchers de soleil.
Ce ne sont là que quelques-unes des astuces que la psychologie a à offrir ; assurez-vous donc de suivre les dernières actualités dans ce domaine et cherchez des moyens de les appliquer à votre entreprise.
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by Kate Bregovic
Source: sitepronews.com
