Marketing de contenu
Le marketing de contenu vous offre des dizaines, voire des centaines, de façons créatives de mettre en avant le problème fondamental que votre entreprise (ou votre produit) résout. Il comprend des articles en ligne, des billets de blog (y compris des articles invités), des infographies, des livres numériques, des livres blancs, des études de cas et des productions audio ou vidéo.
Le marketing de contenu est efficace. En effet, il génère trois fois plus de prospects que le marketing traditionnel, pour un coût inférieur de 62 %. Quel est donc le secret du marketing de contenu ? Apporter de la valeur ajoutée à tout ce que vous créez. Si vous ne savez pas comment apporter de la valeur ajoutée grâce au marketing de contenu, demandez à vos clients actuels ou aux membres de votre liste de diffusion quel type de contenu leur serait utile.
Selon Jim Yu, PDG de l'agence de marketing de contenu BrightEdge, la clé du succès en marketing de contenu réside dans la capacité à « présenter le bon contenu aux utilisateurs au moment opportun, de manière attrayante et sur tous les canaux qu'ils consultent ». Il est essentiel de publier fréquemment et régulièrement. Si vous traitez d'un seul sujet, publiez au moins une fois par semaine. Si vous en traitez deux, publiez au moins deux fois par semaine. Idéalement, publiez quotidiennement dans les catégories de contenu susceptibles d'attirer votre public cible.
Article connexe: Augmentez le trafic et le classement de votre site web grâce à quelques conseils simples.
Campagnes de marketing d'influence
Le marketing d'influence consiste à s'appuyer sur des personnalités influentes pour diffuser le message de votre marque auprès d'un large public. Plutôt que de cibler directement un grand nombre de consommateurs, vous inspirez, recrutez ou rémunérez des influenceurs pour qu'ils fassent passer le message.
Pourquoi choisir cette stratégie ? Elle s’est avérée efficace pour plus de 80 % des spécialistes du marketing qui l’ont testée avec des influenceurs sur les réseaux sociaux. De plus, les clients acquis via ce canal sont fidélisés 37 % plus souvent que ceux acquis par d’autres moyens.
« L’influence dominera les efforts marketing d’ici 2020 », affirme Ted Coiné de TalentCulture. « C’est la forme de publicité la plus efficace qui soit, et associée à une stratégie de contenu solide, aucune publicité télévisée ou Facebook ne peut rivaliser. » Comment trouver des influenceurs ? Des outils gratuits, comme Followerwonk de Moz ou BuzzSumo, peuvent vous aider. Des outils de recherche payants sont également disponibles, tels que Kred, Klout, PeerIndex, GroupHigh, Little Bird et Keyhole.
Articles connexes:
Publicité en ligne ciblée par adresse IP et géolocalisation
Ce dont nous parlons réellement avec la publicité ciblée par adresse IP, c'est du ciblage géographique : la méthode qui consiste à déterminer la géolocalisation d'un visiteur de site Web et à lui proposer un contenu différent en fonction de sa position actuelle, comme son pays, sa région, son état, sa ville, son code postal ou métropolitain ; son organisation ; son adresse IP ; son fournisseur d'accès Internet (FAI) ou d'autres critères.
Vous pouvez utiliser le ciblage géographique pour accroître l'engagement et les taux de conversion de vos nouvelles campagnes marketing. Le ciblage géographique permet une mesure et une personnalisation plus poussées qu'avec les médias traditionnels. Voici quelques pistes pour utiliser le ciblage géographique :
- Proposez des avantages (soldes, remises, promotions) aux visiteurs d'une zone géographique spécifique.
- Cibler les messages adressés aux visiteurs en fonction de leur proximité avec un magasin, un bureau physique ou un concurrent.
- Diffuser des messages marketing adaptés aux marchés publicitaires locaux.
- Personnalisez la langue pour une zone géographique spécifique.
codes QR
Les codes QR offrent une autre façon de collecter des contacts pour vos campagnes d'acquisition de trafic. Fonctionnant comme des codes-barres, ils permettent à l'utilisateur d'un smartphone ou d'une tablette d'accéder instantanément à une page web où il peut lire le message et passer à l'étape suivante. On pourrait dire que le code QR est une invitation à entamer une transition du monde physique au monde numérique.
Le marketing par codes QR est l'une des stratégies de marketing mobile les plus faciles à mettre en œuvre, selon Jamie Turner, co-auteur de Go Mobile (Wiley 2012.. Cela nécessite toutefois la mise en place d'un site web mobile (en plus d'une version standard) pour diriger les utilisateurs de smartphones via un code QR.
Avant le code QR, il faut définir une stratégie : où allez-vous diriger les utilisateurs et que souhaitez-vous qu'ils fassent une fois sur la page ? Il est essentiel de répondre à ces questions avant de lancer une campagne marketing par code QR. De plus, le code QR doit être suffisamment grand et net pour être scannable même par des téléphones bas de gamme. Il est également indispensable d'indiquer clairement les types d'appareils mobiles compatibles. Si le code QR est réservé à Android, les utilisateurs d'iPhone seront frustrés de ne pas pouvoir le scanner.
Créer le code QR que vous utiliserez est sans doute l'étape la plus simple. Et c'est gratuit, car il existe des générateurs de codes QR gratuits en ligne, comme QR Stuff et Kaywa QR Code.
Comment utiliser les codes QR ? Voici quelques exemples :
- Ajoutez un code QR à la page Contact de votre site web afin que les visiteurs puissent télécharger vos informations de contact sur leurs smartphones.
- Ajoutez un code QR à votre carte de visite pour que les gens puissent télécharger instantanément vos coordonnées (ou répondre à une offre de génération de prospects).
- Intégrez un ou plusieurs codes QR à votre présentation webinaire pour favoriser l'engagement du public.
- Ajoutez un code QR à vos pages LinkedIn et Facebook pour attirer des visiteurs sur votre site web.
Vous pouvez également utiliser des codes QR sur vos supports de marketing direct pour obtenir des informations précieuses sur vos campagnes. Les scans vous indiquent quelles offres fonctionnent le mieux et quelles zones géographiques sont les plus réceptives. Ces données vous permettront d'optimiser votre prochaine campagne.
_____
by Robert W. Bly
Source: entrepreneur.com
