Historiquement, les vidéos Facebook étaient exemptes de publicité ; mais l’annonce de l’année dernière concernant… Les publicités pré-roll seraient diffusées Avant les vidéos au sein du réseau Audience Network de Facebook, les marques ont commencé à explorer de nouvelles façons d'exploiter la vidéo sur la plateforme.
Par exemple, ce qui est devenu populaire au cours de la dernière année, ce sont les publicités intégrées aux articles qui apparaissent entre les paragraphes de texte sur mobile ; elles commencent à être diffusées silencieusement une fois que la moitié des pixels de la publicité ont été révélés (jusqu'à ce que les utilisateurs cliquent pour activer le son).
La nouveauté ? Les vidéos Facebook, maintenant. contiendra des publicités en milieu de vidéoYouTube permet également aux utilisateurs de passer les publicités diffusées avant ses vidéos. En revanche, les publicités mid-roll de Facebook peuvent être insérées dans n'importe quelle vidéo de 90 secondes ou plus. Ces publicités commencent à être diffusées après 20 secondes. Par conséquent, si les spectateurs veulent regarder la vidéo en entier, ils doivent rester jusqu'à la fin de la publicité mid-roll.
Grâce à cette évolution prometteuse, les plateformes et les créateurs de contenu peuvent pleinement tirer profit de l'essor de la vidéo en streaming.
Les projections indiquent que la consommation de vidéos continuera d'augmenter. D'ici 2020, selon l'indice de réseau visuel de Cisco, le streaming et les téléchargements de vidéos représenteront la majeure partie du trafic. plus de 80 pour cent Cela représente une part importante du trafic internet des consommateurs. Pour les entrepreneurs et les dirigeants de petites entreprises, c'est globalement une bonne nouvelle.
Une bénédiction et une malédiction
Depuis l'avènement du commerce, les marchands exploitent les stratégies marketing les plus efficaces. Songez au tout premier vendeur ambulant, dans la rue, criant à pleins poumons pour capter l'attention – et attirer les clients – de chaque passant. Ce faisant, d'autres vendeurs ambulants firent leur apparition. On imagine aisément le vacarme qui régnait dans cette rue le lendemain, une cacophonie de voix rivalisant pour se faire entendre.
Comme pour d'autres méthodes publicitaires novatrices, la stratégie efficace de ces colporteurs a été adoptée et exploitée jusqu'à ce que les consommateurs la voient si souvent qu'ils n'étaient plus impressionnés, mais plutôt rebutés par la perturbation de leur expérience.
Cela vous semble familier ? Le même phénomène se reproduit aujourd'hui : c'est pourquoi, compte tenu du nombre toujours croissant d'annonceurs publiant des vidéos, raconter une histoire dans votre vidéo qui trouve un écho auprès de votre public est essentiel si vous souhaitez vous démarquer.
Bien que la compréhension de votre public vous aide à optimiser la pertinence de vos publicités et à faire en sorte que chaque vue compte, voici quelques éléments simples pour renforcer la puissance et la portée de votre publicité vidéo Facebook :
1. Quelle police de caractères imposante vous avez…
Pour mieux apprécier votre vidéo, ma chère ! Utiliser des graphismes et des polices plus grandes est essentiel. C'est particulièrement vrai sur les appareils mobiles (où Facebook est très présent), où les petits graphismes et les textes sont presque illisibles. Pour de bons exemples de vidéos avec des légendes grandes et faciles à lire, consultez [lien 1] et [lien 2]. n'importe quelle vidéo BuzzFeed — avec le son coupé.
Pour optimiser l'efficacité d'une publicité vidéo et toucher un maximum d'appareils, créez des versions mobiles de chaque vidéo et diffusez-les indépendamment de la version pour ordinateur. La taille réduite des écrans mobiles influence l'expérience utilisateur. Selon une étude de l'Interactive Advertising Bureau, menée en partenariat avec Millward Brown Digital et Tremor Video, les vidéos sur smartphones sont moins susceptible de contribuer à la notoriété de la marque que celles visionnées sur ordinateur, en raison de la visibilité réduite de ce type de vidéos.
De plus, comme le tournage représente généralement la partie la plus coûteuse, profitez-en pour filmer plusieurs variations des éléments clés de la vidéo et recueillir des commentaires afin d'optimiser les performances de la publicité. planifier à l'avance va un long chemin.
2. Le court est le nouveau noir.
Si possible, limitez vos publicités vidéo à 15 secondes maximum. Même si cela peut paraître difficile, c'est tout à fait réalisable, et le jeu en vaut la chandelle. Créez une vidéo de 15 secondes et une autre de 30 secondes, puis comparez-les (test A/B) pour déterminer la plus performante. Analysez les statistiques de visionnage pour chaque audience cible et utilisez ces données pour choisir la durée optimale.
Les vidéos mobiles doivent être plus courtes que celles diffusées sur les plateformes de bureau, mais les vidéos plus courtes sont généralement plus performantes. Vélo Peloton, par exemple, a produit une vidéo Facebook de 15 secondes très efficace qui identifiait à qui elle s'adressait (aux femmes), ce que Peloton proposait (du spinning à domicile avec d'autres personnes, dans un cours virtuel) et pourquoi (le produit répond au besoin de s'entraîner à domicile tout en restant social).
Ce n'est pas parce qu'une vidéo est courte qu'elle est dépourvue d'informations précieuses. Mettez en avant votre marché cible, votre produit et les points de vente. S'il est encore en développement, annoncez sa date de disponibilité et expliquez brièvement pourquoi il est intéressant ou à quel besoin il répond. Susciter l'intérêt est une excellente chose ; en revanche, exiger de nombreuses recherches complémentaires est à éviter.
3. Les lancers indirects atteignent plus de cibles.
Concentrez-vous sur la façon dont vous pouvez résoudre les problèmes des gens plutôt que d'installer des boutons « Cliquez ici ». Dressez une liste de cinq avantages concrets que votre produit ou service apportera aux clients. Ensuite, mettez-les en valeur dans la vidéo pour créer un lien avec les spectateurs. sentiment Ils en tireront profit en les utilisant. Si vous vendez des lunettes de soleil, par exemple, montrez une femme sur la plage qui les porte, plutôt qu'une nature morte représentant une paire de lunettes.
Steven Sashen, PDG de Xero Shoes, a réalisé une vidéo expliquant aux internautes comment fabriquer leurs propres sandales minimalistes Sans aucune obligation d'achat, il leur présentait ainsi l'offre de son entreprise. Certes, la vidéo a généré des ventes, mais ses plus d'un million de vues ont surtout permis d'attirer davantage de clients potentiels et d'obtenir une visibilité considérable.
Aujourd'hui, le marché de la publicité vidéo sur Facebook est saturé, ce qui témoigne du succès rencontré par les entreprises sur la plateforme. Le défi de toute campagne vidéo sur Facebook est donc désormais de capter rapidement l'attention grâce à un récit percutant et des images saisissantes, le tout en quelques secondes.
Parfois, il faut abandonner les méthodes traditionnelles de vente directe au profit de la création d'une communauté en ligne engagée et de la dynamique qui en découle. Pour que votre vidéo marque les esprits, soyez concis et percutant, et surtout, veillez à ce que vos légendes, même humoristiques, soient lisibles.
___
par HOPE HORNER
la source: Entrepreneur
