La publicité programmatique est souvent associée à cette dernière. Pour de nombreux spécialistes du marketing, il ne s'agit que d'un moyen rapide et facile de promouvoir des contenus de faible valeur. Par conséquent, les marques haut de gamme préfèrent éviter complètement ce média, car elles craignent d'être associées à des produits douteux tels que les jeux en ligne, les actions à bas prix et les appareils minceur.
Dans le même ordre d'idées, la sécurité des marques est souvent citée comme une préoccupation majeure concernant l'affichage programmatique. Auparavant, les annonceurs atteignaient des volumes importants d'impressions via des régies publicitaires, sans aucune transparence quant à leur emplacement réel. Malheureusement, cette pratique a conduit à la présence de nombreuses marques sur des sites web au contenu inapproprié, voire, de manière frauduleuse, sur des fermes de publicités.
Heureusement, la publicité programmatique a beaucoup évolué au fil des ans. Ce n'est plus le Far West de la publicité.
Grâce à une utilisation experte des fournisseurs de services de sécurité des marques, à une application judicieuse des listes blanches et noires et au développement de bonnes pratiques de gestion de campagnes, ces préoccupations courantes en matière de sécurité des marques peuvent être facilement traitées et éliminées.
De plus, la plupart des grands sites web et des éditeurs premium ne vendent pas la majorité de leurs impressions directement aux marques. Les espaces publicitaires de premier plan sont plutôt acquis via des enchères privées. Cette approche permet un ciblage d'audience plus précis, ce qui rend les impressions générées beaucoup plus précieuses et efficaces, et améliore ainsi le retour sur investissement des marques.
Exploitez la puissance du programmatique
En fin de compte, une publicité numérique efficace est celle qui atteint la bonne personne avec le bon message au bon moment et dans le bon environnement.
C’est précisément ce que permet de faire la technologie programmatique aux marques.
Les spécialistes du marketing peuvent exploiter une multitude de données pour identifier et cibler les segments démographiques pertinents. Ensuite, en fonction des centres d'intérêt actuels ou du comportement passé de chaque individu, des publicités ciblées peuvent être diffusées au moment opportun. Les messages peuvent être personnalisés selon des critères démographiques, géographiques et d'autres attributs, et l'environnement peut être sélectionné grâce au ciblage par URL, catégorie et contexte.
En résumé, les publicités display programmatiques modernes offrent un excellent retour sur investissement. Voici trois conseils pour optimiser cette opportunité :
1. Utiliser le ciblage et la modélisation des données internes. Les marques modernes ont accès à une quantité incroyable de données et peuvent les exploiter pour optimiser leurs messages et leur diffusion marketing. Les données propriétaires (listes de diffusion, bases de données CRM, analyses de sites web, etc.) constituent une véritable mine d'or. Pourtant, seulement 62 % des directeurs marketing les intègrent à leurs stratégies, et à peine 27 % estiment pouvoir accéder à l'intégralité de ces données.
Plutôt que de diffuser des impressions numériques non ciblées au hasard, vos données propriétaires peuvent éclairer votre stratégie de ciblage programmatique, vous permettant d'envoyer des messages personnalisés à votre public cible et des messages d'acquisition à des groupes démographiques partageant des attributs similaires.
2. Personnalisez votre contenu créatif. Trop souvent, la création numérique n'est qu'une version recyclée de la création traditionnelle. Cela s'explique par le fait que plus de la moitié des spécialistes du marketing estiment ne pas disposer des ressources nécessaires pour mettre en œuvre des créations optimisées dynamiquement.
L'optimisation du retour sur investissement en programmatique dépend fortement des formats publicitaires créatifs utilisés. Il est donc essentiel pour les responsables marketing d'investir dans des créations originales et d'adopter des formats publicitaires plus engageants et immersifs, tels que la vidéo, les rich media et le contenu natif. Les réseaux sociaux, en particulier, offrent un vaste choix de créations adaptées aux objectifs de chaque campagne.
3. Établir et mesurer les bons indicateurs clés de performance (KPI). Il peut être tentant de se concentrer sur les indicateurs de bas de funnel comme le CTR et la conversion au dernier clic lors d'une campagne digitale. Cependant, cette approche n'est pas optimale si votre objectif est de développer la notoriété de votre marque et d'améliorer votre retour sur investissement global. En optimisant vos campagnes en fonction de ces indicateurs superficiels, vous négligez les KPI qui permettent réellement d'évaluer votre impact sur la considération et les ventes.
Définissez des indicateurs de performance clés (KPI) tels que le CPM visible, le coût par visite et le retour sur investissement publicitaire global. L'évaluation de ces KPI, ainsi que des indicateurs de conversion, vous offrira une vision plus complète et précise de vos résultats programmatiques.
La publicité programmatique a toujours été perçue comme une tactique de réponse directe pour générer des prospects et des clics, mais au fil des ans, quelques idées fausses ont persisté, dissuadant les marques de l'utiliser.
En adoptant une approche axée sur les données qui privilégie le placement stratégique des publicités et une création unique, les spécialistes du marketing avisés de tous les secteurs peuvent facilement obtenir un excellent retour sur investissement grâce à l'affichage programmatique.
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by Sean Coton
la source: adotas
