Nous savons que de nombreuses personnes se tournent vers les vidéos lorsqu'elles sont en ligne, que ce soit pour rechercher des informations ou des ressources, ou pour évaluer différentes organisations. En effet, regarder une vidéo est souvent préférable à la lecture d'une page de texte, et la vidéo offre une manière plus intégrée et plus efficace de transmettre votre message et d'interagir avec votre public cible. Comme on dit, une image vaut mille mots. Si c'est vrai, une vidéo vaut certainement dix fois plus !
La vidéo a transformé le parcours d'achat
Passons en revue quelques résultats de recherches récentes sur le marketing vidéo :
- Les entreprises qui utilisent le marketing vidéo augmentent leurs revenus 49 % plus rapidement d'une année sur l'autre que celles qui n'y ont pas recours.
- Regarder un vidéo produit est utile dans le processus de prise de décision, selon 90 % des visiteurs
- La vidéo génère une augmentation de 157 % du trafic organique provenant des moteurs de recherche.
- D'après Forrester Research, l'intégration d'une vidéo dans un e-mail entraîne une augmentation de 200 à 300 % du taux de clics.
Ces résultats sont intéressants et devraient largement suffire à inciter chaque chef d'entreprise et responsable marketing à rechercher des moyens plus nombreux et nouveaux d'intégrer la vidéo dans leurs initiatives marketing.
Dans cette optique, voici trois (3) types de vidéos différents à envisager d'ajouter à votre stratégie marketing :
3 types de vidéos
Il existe au moins trois principaux types de vidéos à inclure dans votre stratégie marketing.
Ces catégories pourraient être classées comme suit :
- Vidéos professionnelles
- Vidéos en direct / réseaux sociaux
- Vidéos axées sur le contenu
Vidéos professionnelles
Les vidéos professionnelles sont des vidéos soignées et de haute qualité, tournées par des équipes de tournage professionnelles et montées avec précision. Elles sont généralement filmées en extérieur ou en studio sur une ou plusieurs journées, souvent avec plusieurs caméras. Un travail considérable est consacré à la production et au montage de ce qui deviendra un produit fini de quelques minutes seulement.
Les vidéos professionnelles sont couramment utilisées pour des interviews de dirigeants ou de clients, des présentations d'entreprise, des démonstrations de produits, des actualités du secteur, etc. Elles contribuent souvent à développer et à différencier l'image de marque d'une organisation et à accroître sa visibilité.
La production de ce type de vidéo peut s'avérer très coûteuse et exige un temps considérable pour la planification, la production, le tournage, le montage et la finalisation. Ces vidéos sont destinées à une large diffusion et sont souvent conçues pour durer. Cela s'explique par le temps et les efforts investis dans leur production, ainsi que par les coûts et les ressources nécessaires.
Vidéos en direct / réseaux sociaux
À l'autre extrémité du spectre coût/effort se trouvent les vidéos en direct et les vidéos pour les réseaux sociaux. Celles-ci sont souvent filmées à l'aide d'un téléphone portable ou d'autres appareils vidéo mobiles, comme la webcam d'un ordinateur portable ou une caméra GoPro. Le montage de ces vidéos est généralement minime, voire inexistant.
Ce type de vidéo est généralement autoproduit et destiné à un usage unique ou à une courte durée. Il est souvent publié sur les réseaux sociaux tels que YouTube, Facebook, LinkedIn, Instagram et Twitter. Ces vidéos sont fréquemment filmées et diffusées directement en direct sur des plateformes comme Facebook Live et Instagram Stories.
Les vidéos en direct et sur les réseaux sociaux sont idéales pour les actualités, les événements, les témoignages clients, les démonstrations de produits, les actualités du secteur, les spots promotionnels, etc.
Le coût de ce type de vidéos est quasiment nul puisqu'elles ne nécessitent ni caméras ni équipes professionnelles et sont souvent directement mises en ligne sur les réseaux sociaux. Malgré une qualité de production généralement moindre, le message reste très efficace, percutant et pertinent.
Vidéos axées sur le contenu
Le troisième type important de vidéo est souvent appelé vidéo axée sur le contenu. Ces vidéos sont généralement enregistrées directement depuis un ordinateur, sans utilisation de caméra.
À l'instar des vidéos en direct et des vidéos sociales précédentes, les vidéos axées sur le contenu sont produites à un coût quasi nul. Ces vidéos peuvent être animées ou construites autour d'images et de texte. Elles peuvent ressembler à un diaporama, accompagné d'une bande sonore (parlée ou musicale).
Tout comme les vidéos en direct et les vidéos pour les réseaux sociaux, les vidéos de contenu sont idéales pour les actualités, les événements, les témoignages clients, les démonstrations de produits, les informations sectorielles et les spots promotionnels. Elles constituent également un excellent complément aux articles de blog, aux livres blancs, aux brochures et autres documents écrits utiles.
L'un des principaux avantages de la vidéo axée sur le contenu est de fournir des informations utiles de manière facile à assimiler, sous forme de vidéo, alors que beaucoup de gens préfèrent lire du texte.
La vidéo est un outil puissant et efficace, car de nombreuses personnes sont plus réceptives à la présentation d'informations accompagnée d'images qu'à un texte. La vidéo peut augmenter considérablement les conversions sur le web. Par exemple, l'intégration d'une vidéo sur une page d'atterrissage peut accroître les conversions de 80 %.
Si nous savons que la vidéo a souvent un impact positif sur la prise de décision de nos clients potentiels, nous aurions intérêt à adopter ces nouvelles techniques de communication, souvent rentables.
_______
by Erik Bunaes
Source: business2community.com
