Le programme d'achat continue de s'accroître dans l'espace d'achat d'annonces numériques, en proposant des conversions fiables aux entreprises sur Internet.
La publicité programmée a été développée à l'origine comme un outil pratique pour vendre un inventaire sobrante, mais elle a évolué jusqu'à devenir l'impulsion principale du travail publicitaire en ligne pour les marques les plus importantes.
Le gasto en programática continue une tendance ascendante. Selon Zenith Programmatic Marketing Forecasts, la proportion de publicité achetée dans le modèle programmatique dans le secteur de la publicité mondiale a augmenté de 67 % en 2019. Avec ces chiffres, l'industrie a augmenté sa valeur de 84.9 millions de millions d'euros.
La publicité programmée permet aux marques d'entretenir des conversations avec le public approprié dans le contexte approprié, selon les données qu'elles ont sur les clients. Les 3 principales tendances technologiques programmatiques doivent être suivies et expliquées par les spécialistes du marketing qui peuvent approuver ces annonces totalement personnalisées.
La Inteligencia Artificial est un courant dominant
L’Intelligence Artificielle est devenue la norme de fait pour le sentiment du Big Data pour de nombreuses industries, et cela ne pourrait pas être le plus pertinent pour le commerce électronique. La concurrence entre les entreprises qui appliquent et étudient l'IA sur leurs plates-formes numériques et ce qui ne l'est pas sera beaucoup plus évident.
Les tendances en IA apparaissent certainement dans l'achat de programmes moyens. Le DSP doit être ceci en compte, car l'apprentissage automatique « traditionnel » sera bientôt surpassé par des variantes les plus intelligentes, comme le Deep Learning. C'est le plus innovant du machine learning qui imite à grande échelle la capacité de processus du cerveau humain, traiter les données et créer des patrons de décisions comme un être humain.
Ainsi, qui s'applique également à de nombreuses industries et secteurs numériques comme l'assistance sanitaire ou l'automatisation des véhicules automobiles, le commerce électronique aura également de nombreuses applications dans les modèles d'achat numérique. Le développement d'algorithmes d'apprentissage automatique peut être de manière intelligente, en traitant des kilomètres de millions de données pour prendre une décision optimale en cas de secondes.
Il est également important du point de vue du SSP. Les algorithmes d'apprentissage automatique obtiennent des informations sur les emplacements d'annonces optimaux pour le DSP. En tant qu'optimiseurs de coûts, les annonces programmatiques aident également à horreur du gaspillage publicitaire.
Éditeurs qui collaborent avec des socios publicitarios
2018 entraînera des changements importants dans la relation entre les éditeurs et les fournisseurs de publicité. Le blocage des annonces natives sera activé sur le navigateur Chrome à partir de février. Google, comme membre de la Coalition for Better Ads, commencera à bloquer les annonces malveillantes et intrusives, et les critères de blocage seront très stricts.
Une fois la décision certifiée, et le projet garantissant la qualité des emplacements publicitaires du maire pour l'annonceur, l'industrie de la visualisation devra s'adapter. Les entreprises de publicité ont tendance à être sélectives et attentionnées à la présentation d'offres, y compris si un petit participant s'acquitte du blocage de l'annonce. Par conséquent, les entreprises qui planifient les lignes directrices de la Coalition for Better Ads (comme toutes les entreprises les plus pertinentes le font) ne devraient pas s'inquiéter, mais elles devraient aborder le sujet avec les éditeurs pour éviter les malentendus.
Une autre chose plus importante est Ads.txt, également connue comme vendeurs numériques autorisés. Il s’agit d’un projet qui a pour objectif d’augmenter la transparence de l’écosystème de publicité programmatique. Vous êtes maintenant utilisé par les principaux sites Web de tout le monde et vous pourrez bientôt créer un outil standard dans toutes les parties.
Permettez aux éditeurs de déclarer les entreprises autorisées à vendre leur inventaire numérique. Cette tendance à la divulgation et à la transparence est importante pour les consommateurs numériques : les utilisateurs peuvent être sûrs qu'ils sont en mesure d'annoncer des sources sûres et fiables.
Nuevas opciones de oferta
En 2016 et 2017, les enchères d'en-tête sont à la mode. L'augmentation de la popularité doit être une solution conciliatrice tant pour les annonceurs que pour les éditeurs, en améliorant la monétisation de la surface publicitaire et en donnant accès à un meilleur inventaire. Mais il y a un défaut : ralentissez les délais de chargement de la page.
Les offres du serveur (SSB) sont connues pour résoudre ce problème. La pression visant à accroître la démocratisation de l’accès à l’espace publicitaire et l’efficacité de la monétisation de l’espace publicitaire de la part des éditeurs a exigé une solution de charge plus rapide.
Cette solution accélère le chargement de la page en adressant l'annonce aux serveurs d'un éditeur, à la place des navigateurs des utilisateurs. SSB est exigeant et nécessite une infrastructure numérique hautement développée, car elle n'est pas très importante pour sa gestion. Actuellement, seuls les éditeurs les plus grands et les plus spécialisés peuvent les appliquer. Le SSP comme Amazon, Google ou l'application Nexus vous permet d'accéder à la nouvelle technologie.
Il est bon de savoir que les offres du serveur SSB sont désormais conçues pour coexister avec les offres du header bidding, que nous espérons voir avec la technologie programmatique principale.
¿Hacia dónde vamos ahora?
Le programme de commerce électronique entraîne une technologie adaptable et constamment développée, mais nous sommes dans le milieu des tendances numériques mondiales vraiment importantes qui peuvent changer la forme pour développer l'écosystème de l'achat de publicité dans le milieu.
Les éditeurs, les annonceurs et les utilisateurs expérimentent l’impact des nouvelles technologies programmatiques, les nouvelles réglementations et les nouvelles solutions en 2018, année qui promet d’avancer dans notre industrie avec la croissance numérique, et nous espérons que le programmatique sera plus populaire que jamais.
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par José Barranquero
Origine : puromarketing.com
