Après tout, les mots-clés permettent d'orienter tout, de la stratégie on-page à la création de blogs, et peuvent même jouer un rôle dans la création de liens.
Les mots-clés constituent véritablement la base d'un programme de référencement (SEO) efficace.
Cependant, les mots-clés peuvent être trompeurs.
La recherche de mots-clés peut sembler une tâche facile, mais prendre le temps de comprendre chaque mot ou expression exige en réalité beaucoup de travail et une solide connaissance des résultats de recherche et des publics cibles.
De plus, les mots-clés ne signifient pas toujours ce que vous pensez qu'ils devraient signifier.
Le problème, c'est que nous ne le savons pas toujours immédiatement.
En fait, pour les clients avec lesquels je travaille, nous réévaluons et affinons constamment nos cibles de mots clés. Pourquoi ?
Au début d'un programme, on ne connaît pas aussi bien le contexte, on choisit donc ses cibles en fonction de recherches, des commentaires des clients, des concurrents et des données sur les mots clés.
Après avoir participé à un programme pendant un certain temps, on acquiert cependant une bien meilleure compréhension du secteur, des résultats de recherche, du public cible et des mots-clés eux-mêmes.
Saisissez du contenu.
Il en va de même pour la manière dont nous rédigeons du contenu et dont nous veillons à utiliser les bons termes, pour le bon contenu et pour le bon public.
On ne réussit pas toujours du premier coup et, pour être honnête, l'une des choses les plus frustrantes pour un spécialiste du marketing de contenu est de créer un contenu bien pensé qui ne fonctionne pas aussi bien qu'il le devrait.
Qu'ai-je fait de mal?
En fait, la réponse se trouve peut-être dans vos mots-clés. Votre contenu utilise peut-être tout simplement les mauvais mots-clés.
La bonne nouvelle, c'est qu'il existe des signes avant-coureurs qui peuvent vous aider à déterminer si c'est le cas. Voyons cela de plus près.
1. Taux de rebond élevé / Faible temps passé sur la page
Honnêtement, je ne suis pas très fan du taux de rebond. Principalement parce que, considéré de manière agrégée et/ou hors contexte, il peut être trompeur.
Après tout, un site web comporte de nombreuses facettes et même si une page a un taux de rebond élevé, cela ne fait pas d'elle une mauvaise page (par exemple, la page « Contactez-nous »).
Cependant, si vous créez un contenu destiné à informer et à inciter à l'action, vous ne voulez pas que les visiteurs arrivent sur une page et la quittent aussitôt.
Prenons par exemple le client A :
Le client A propose des solutions d'expédition et de logistique aux entreprises, notamment celles qui expédient de grandes quantités de marchandises. Nombre de ses clients actuels expédient des pièces automobiles ; afin de cibler ce public, le client A a créé une page dédiée aux mots-clés tels que « expédition de pièces automobiles » et « expédition de pièces automobiles ».
Cela a du sens, non?
Malheureusement non.
Avec un taux de rebond élevé et un faible temps passé sur le site, les utilisateurs ne restaient pas sur la page.
En creusant davantage, nous avons réalisé que, même si oui, les gens recherchaient effectivement ces termes, ils n'étaient pas les plus pertinents. bien personnes.
Les personnes qui cherchaient à expédier des pièces automobiles étaient des gens comme vous et moi, des consommateurs individuels effectuant des envois ponctuels et se posant des questions sur la procédure à suivre.
Pour conquérir le marché des entreprises, il nous fallait mettre l'accent sur le volume. Les clients que nous visons expédient en gros et remplissent des palettes entières.
En ajustant notre contenu, notamment nos titres et nos appels à l'action, pour refléter nos mots-clés mis à jour, nous avons pu modifier notre cible et, par conséquent, réduire notre taux de rebond, augmenter le temps passé sur le site et, plus important encore, accroître nos expéditions.
Bien que ni le taux de rebond ni le temps passé sur le site ne soient des indicateurs parfaits, leur analyse combinée avec les performances globales peut vous aider à identifier les points faibles.
2. Visibilité organique faible voire nulle
Ce n'est un secret pour personne que je suis quelque peu obsédée par le contenu. J'en parle, j'écris à ce sujet, je tweete à ce sujet, et j'en ai même un tatouage sur le bras (bon, d'accord, ce dernier point est une blague).
Le marketing de contenu est l'un de mes aspects préférés du marketing. Pourquoi ? Parce que, bien mené, il peut générer des résultats exceptionnels, notamment en matière de référencement naturel.
Notez cette dernière partie – du point de vue du référencement naturel.
Votre contenu doit avoir un objectif, et si votre objectif est d'apparaître dans les résultats de recherche, alors la manière dont vous rédigez ce contenu et choisissez vos mots-clés doit être en adéquation avec ce que les résultats de recherche affichent.
Par exemple, si je recherche de la visibilité sur le terme [automatisation marketing], je devrai disposer de contenu détaillant ce qu'est l'automatisation marketing.
Pourquoi ?
Parce que les résultats de recherche contiennent des informations du type « qu'est-ce que », une zone de réponse et une zone « d'autres questions ».
Si votre objectif est d'apparaître dans ce type de résultats avec une page produit, vous n'aurez probablement pas beaucoup de succès.
De plus, si l'on réfléchit bien, une personne qui recherche [de l'automatisation marketing] cherche logiquement des informations.
Une personne recherche [logiciel d'automatisation marketing], Cependant, cette entreprise est plus avancée dans son développement et, dans ce cas, une page produit pourrait convenir.
Votre contenu doit correspondre à l'intention de recherche. Si ce n'est pas le cas, revoyez vos mots-clés et éventuellement le contenu lui-même.
L'inconvénient, c'est que même avec un contenu parfait, les résultats ne seront pas immédiats. Gardez votre objectif en tête.
Google Search Console peut vous montrer des améliorations dans les requêtes de longue traîne, et l'ajout de liens croisés provenant d'autres emplacements peut contribuer à améliorer la visibilité.
Vous ne constatez toujours aucun changement ? Il vous faudrait peut-être améliorer votre contenu. N'oubliez pas qu'il existe toujours des moyens de l'optimiser.
3. Nombre élevé d'impressions / Faible taux de clics
Tu l'as fait!
Vous avez créé un contenu qui se positionne bien pour votre mot-clé cible, Search Console indique qu'il génère des impressions et le trafic vers la page est resté… inchangé.
Quoi?
Malheureusement, cela peut indiquer que vous optimisez pour les mauvais mots-clés.
Dans le monde du PPC, la moitié du travail consiste à rédiger des annonces percutantes qui incitent les bonnes personnes à cliquer. Heureusement, les annonceurs peuvent consulter ces données instantanément et procéder aux ajustements nécessaires.
Les professionnels du SEO et du contenu n'ont pas cette chance. Il se peut que plusieurs mois se soient écoulés avant que votre contenu ne dispose de suffisamment de données pour vous aider à prendre une décision.
Toujours. Évaluer.
Nous consultons régulièrement Search Console pour identifier les mots clés présentant un bon positionnement, un nombre élevé d'impressions et un faible taux de clics. Voici un exemple :
Une fois ces mots-clés identifiés, nous pouvons examiner le classement des pages et les résultats de recherche eux-mêmes.
- Notre contenu est-il en adéquation avec les résultats de recherche ?
- Est-ce cohérent avec l'objectif des autres résultats ?
Dans certains cas, il suffit peut-être de mettre à jour le titre HTML de votre contenu pour inciter davantage au clic. Dans d'autres, même si votre contenu affiche de bons résultats, il n'apporte rien à votre activité. Il vous faudra alors revoir votre stratégie.
Alignement de vos mots-clés et de votre contenu
La clé d'une stratégie SEO réussie réside dans l'adéquation entre vos mots-clés et votre contenu. Inutile de consacrer du temps à la création de contenu ou à l'optimisation de votre site si vous ne touchez pas votre public cible.
N'oubliez pas que l'essentiel réside dans la compréhension de l'intention de recherche. Si vous travaillez sur un site depuis un certain temps, reprenez l'analyse de vos mots-clés, vérifiez vos pages d'atterrissage et mettez-les à jour si nécessaire.
Il n'y a rien de plus gratifiant que de créer un contenu qui génère de véritables résultats commerciaux. Même si cela peut prendre du temps, l'alignement de vos mots-clés et de votre contenu est la première étape.
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by Casie Gillette
Source: searchenginejournal.com
