Une bonne campagne marketing exige de la recherche, de la planification, du temps et de la patience. Diffuser son message aux bonnes personnes au bon moment demande beaucoup d'efforts et de travail ; il est donc judicieux de prendre le temps de planifier chaque étape.
Si vous n'avez jamais créé de campagne marketing, en comprendre tous les aspects peut s'avérer complexe. De nombreux éléments sont à prendre en compte pour garantir le succès ; il est nécessaire de combiner les atouts et le volume de la publicité traditionnelle au sein d'une campagne unique.
Voici trois questions auxquelles les spécialistes du marketing numérique et de contenu devraient répondre avant de créer une campagne. C'est parti !
- Les W
Oui, ce sont des questions très simples. Mais, comme mentionné précédemment, elles sont aussi très importantes. Lors de l'élaboration d'un plan, il est essentiel d'y répondre avec soin et de fournir des explications claires. Voici comment en concevoir un adapté à votre situation.
- Qui ?
Avant de lancer votre campagne, définissez le public que vous souhaitez atteindre. Ensuite, suivez certaines directives lors de la création d'une nouvelle campagne marketing.
- Quoi?
Communiquez un message clair et unique, parfaitement compréhensible par votre public. Des messages confus ou un excès d'informations peuvent compliquer la vie de vos clients.
- Où?
Cela est particulièrement vrai si vous faites la publicité d'une entreprise exerçant son activité dans un magasin. Toutefois, il vous appartient d'évaluer si cela convient à votre situation.
- Quand?
Là encore, un terme peut être plus précis qu'un autre. Si vous faites la promotion d'un événement ou d'une offre spéciale, veillez à ce que les détails soient clairs afin d'inciter votre public à poser des questions.
- Pourquoi ?
La question la plus évidente, qui suscite tant de réponses différentes, est sans doute celle de savoir pourquoi vous mettez l'accent sur ce qui distingue votre entreprise de la concurrence. Votre public vous aidera à comprendre pourquoi il vous a choisi : donnez-lui la réponse !
- Comment augmenter le lectorat ?
Je publie des articles sur d'autres réseaux sociaux comme Twitter, Facebook, Google+, YouTube et SlideShare afin d'élargir mon lectorat. Cependant, avant de pouvoir réutiliser du contenu, il est nécessaire de trouver des moyens de le diffuser en dehors de son blog et de LinkedIn pour toucher un public plus large.
Réutilisation/Réécriture
Je commence par modifier le titre pour indiquer l'état de la question. Ensuite, j'apprends comment inviter le public à donner son avis. Enfin, je poserai également une question à la fin du chapitre.
Une excellente demande serait : « Veuillez commenter ou poser une question au lecteur à la fin de l’article. » Si vous êtes invité à commenter, les lecteurs seront plus enclins à engager la conversation et à partager votre contenu. Il est donc important de vous adresser au public, et non à certains lecteurs.
Je souhaite ajouter une note à la fin de chaque article. C'est une excellente façon de mettre en valeur vos compétences rédactionnelles et de découvrir comment nous pouvons vous aider. Vous pouvez aussi cliquer ici pour vous inscrire à une démonstration gratuite.
Le contenu de l'article peut être intégré dans différents formats tels que PowerPoint, les vidéos YouTube peuvent être intégrées dans SlideShare, et vous pouvez ajouter des vidéos YouTube aux produits WooCommerceL'article peut également être publié sur LinkedIn. Vous pouvez aussi rédiger un article et y inclure des informations et des vidéos. Les possibilités de réutilisation du contenu sont infinies.
- Quels sont mes indicateurs clés de performance (KPI) ?
Avant de lancer une publicité, il est essentiel de définir vos indicateurs clés de performance (KPI) afin d'en évaluer précisément l'efficacité. Par exemple, si vous espérez « augmenter les ventes », vos attentes risquent d'être démesurées. De plus, l'absence de KPI clairs complique l'adaptation de votre stratégie à vos objectifs.
Examinons quelques-unes des options que vous pouvez soumettre comme indicateurs clés de performance (KPI) pour votre prochaine campagne.
- Visites du site
Augmenter le trafic vers le site web de votre entreprise est un objectif pertinent pour presque toutes les sociétés. Tout utilisateur qui visite votre site a une idée générale de votre marque et de ses services. En particulier, mesurer les clics sur une publicité qui redirige vers votre site est un indicateur clé de performance permettant de suivre le trafic en ligne.
- Remplissage de formulaires
La plupart des réseaux sociaux visent à inciter les utilisateurs à entreprendre des actions concrètes pour atteindre leurs objectifs. Par exemple, si un mécanicien automobile souhaite augmenter ses ventes dans un point de vente précis, il peut diffuser une publicité redirigeant les utilisateurs vers une page « Planification d'entretien » sur son site web. Grâce à un système de suivi approprié, il est possible de comptabiliser le nombre de fois où les personnes ayant cliqué sur cette publicité ont rempli ce formulaire.
Non seulement votre publicité sera bien mise en valeur, mais elle vous permettra également de recueillir de précieuses informations sur vos clients, que vous pourrez utiliser dans vos futures actions marketing.
- Ajout au panier ou achats
En fin de compte, toute entreprise cherche à augmenter ses ventes. Cependant, le contrôle peut s'avérer complexe.
Utiliser les ventes comme indicateur clé de performance (KPI) est important car cela permet de savoir si votre publicité incite les internautes à acheter. Cependant, il est essentiel de se rappeler que les clients voient souvent votre publicité sans y donner suite, puis se rendent sur votre site web et effectuent un achat.
Si vous utilisez les ventes comme indicateur de performance clé (KPI), veillez à inclure d'autres systèmes de suivi capables de suivre les ventes des utilisateurs ayant vu votre publicité, même si ces ventes ne proviennent pas directement de l'émission.
- Portée/Impressions
Vous souhaitez que votre nom se démarque à un prix abordable ? Alors, la portée (atteindre des personnes spécifiques) ou l’information (votre publicité est toujours visible) sont peut-être les indicateurs clés de performance (KPI) parfaits pour vous !
Les nouvelles marques ou celles qui souhaitent se faire connaître peuvent diffuser leur message plus efficacement sans se soucier d'un changement immédiat. Comme mentionné précédemment, ce type de publicité est souvent peu coûteux et peut s'avérer très rentable à long terme.
Conclusion
Une fois votre contenu finalisé et l'accord obtenu avec vos partenaires, il est temps de publier et de passer à l'action.
Vous pouvez utiliser diverses techniques de marketing interne, notamment celles mentionnées ci-dessus, comme les réseaux sociaux, le courriel, la publicité payante, le marketing social, le télémarketing, etc. Toute personne qui entre en contact avec votre clientèle, de quelque manière que ce soit (événements, appels professionnels, journaux locaux), peut s'avérer précieuse, même pour ceux qui n'achètent pas immédiatement.
Cependant, toutes les plateformes ne conviennent pas à votre entreprise. Analysez les avantages et les inconvénients de chaque solution. Comment peuvent-elles vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux et financiers ?
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by Bilal
la source: MotifCreatives
