« La moitié de l'argent que je dépense en publicité est gaspillée ; le problème, c'est que je ne sais pas quelle moitié. » – John Wanamaker, magnat des grands magasins
Il va de soi que Wanamaker n'avait pas de Compte Google Analytics pour vérifier les performances de ses publicités.
Internet nous a fait entrer dans une ère où beaucoup pensent que tout peut (et doit) être mesuré et faire l'objet d'actions concrètes.
Comme le dit un adage plus moderne : si vous ne le mesurez pas, vous ne vous en souciez pas.
Le problème, c'est que même si nous disposons clairement de plus de données que Wanamaker il y a plus de 100 ans, nous ne savons pas toujours quelles données sont les plus importantes.
Pire encore, disposer des données ne signifie pas que nous les utilisons pour prendre les bonnes décisions.
Cela s'applique à tous les canaux de marketing numérique, et notamment au référencement naturel. Plus précisément, il est trop facile de mal interpréter et de mal utiliser les données associées à le renforcement des liens.
Lorsque nous mesurons les mauvaises données et les mauvais indicateurs, tout un tas de choses désagréables peuvent se produire :
- Nous pensons faire du bon travail, mais en réalité ce n'est pas le cas.
- Des comportements inappropriés peuvent se déclencher, entraînant un travail de qualité inférieure aux normes.
- Nous mesurons l'impact de notre travail d'une manière qui n'est pas liée à des résultats commerciaux concrets.
Examinons de plus près certaines des métriques de création de liens disponibles et évaluons comment nous devrions – et ne devrions pas – les utiliser.
1. Métriques de qualité du domaine et de la page
Le point de départ le plus évident est l'abondance de métriques qui divers fournisseurs d'outils ont créé pour aider à évaluer la valeur et la qualité des liens.
Voici quelques-uns:
- TrustFlow et CitationFlow de Majestic.
- Autorité de domaine et autorité de page selon Moz.
- Évaluation du domaine par Ahrefs.
- Score de domaine selon Semrush.
La plupart sont disponibles gratuitement. Nous avons tous nos préférés, et beaucoup en utilisent plusieurs, voire leurs propres versions propriétaires.
Peu importe celui ou ceux que vous utilisez, il y a quelques points à prendre en compte avant de les utiliser et quelques pièges à éviter.
Utiliser comme indicateur du potentiel de classement
Bon nombre de ces indicateurs sont conçus pour reproduire comment Google PageRank des travaux (auquel nous n'avons plus accès) mais qui seront bien en deçà de ce que Google est capable de calculer et d'utiliser sur le Web.
Ils sont aussi généralement conçus pour donner une idée du classement probable d'un domaine ou d'une page par rapport à un autre.
Ce ne sont pas des mesures exactes qui peuvent vous donner une réponse précise à une question et elles ne doivent donc pas être utilisées de cette manière.
Utilisez-les plutôt pour comprendre une raison possible pour laquelle un domaine ou une page peut être mieux classé qu'un autre : le volume et la qualité des liens qui y pointent.
Bien sûr, il existe de nombreuses raisons pour lesquelles un domaine peut être mieux classé qu'un autre ; consulter une métrique telle que le Domain Rating ou le Domain Authority peut donc vous donner une idée de l'influence que peuvent avoir les liens.
Cela devient un point de départ pour approfondir ces liens ou pour examiner d'autres domaines sur lesquels vous pourriez avoir une influence afin d'améliorer le classement dans les résultats de recherche organiques.
Utiliser pour trier et filtrer les prospects en matière de création de liens
Une autre utilisation intéressante de métriques telles que le Domain Rating ou le Domain Authority consiste à trier de longues listes de domaines afin de pouvoir concentrer vos efforts de création de liens.
Bien que d'autres facteurs, comme la pertinence, doivent être pris en compte, l'utilisation d'une mesure brute comme celle-ci et le classement des domaines du score le plus élevé au plus bas peuvent s'avérer utiles.
Supposons que vous ayez rassemblé une liste de 300 domaines potentiels qui semblent pertinents pour vos efforts de création de liens ; il vous faudra trouver par où commencer.
L'utilisation d'une métrique peut s'avérer très efficace pour cela. Commencez votre processus de création de liens avec des domaines susceptibles d'être les plus performants en termes de capital de liens.
Encore une fois, il ne s'agit pas d'une règle stricte, mais c'est une manière utile d'utiliser ces indicateurs.
Utilisation pour l'audit des profils de liens
Si vous souhaitez auditer un profil de liens, vous devrez probablement collecter et examiner des données sur des centaines, des milliers, voire des dizaines de milliers de domaines référents.
Face à ce type de tâche, l'utilisation de métriques peut vous aider à identifier les problèmes potentiels de votre profil de liens ou les schémas inhabituels.
Par exemple, si vous analysez les données de votre profil de liens et constatez qu'une forte proportion d'entre eux ont une autorité de domaine ou une note de domaine inférieure à 10, cela vous donne un bon point de départ pour identifier les liens potentiellement de faible qualité.
En revanche, vous pourriez constater qu'une proportion inhabituellement élevée de vos liens se situe dans la tranche DA 90+. Cela pourrait indiquer qu'une campagne de relations publiques numériques a déjà été menée, générant de nombreux liens provenant de domaines de premier plan.
Dans tous les cas, la collecte de ces types de données peut vous orienter pour la suite de votre projet. audit de liens et révéler des schémas que vous n'auriez peut-être pas repérés autrement.
2. Attributs des liens : nofollow, sponsorisé et contenu généré par les utilisateurs
Ensuite, examinons un point de données très courant utilisé par les professionnels du référencement lors de la création de liens : les attributs de lien, notamment nofollow, sponsorisé et UGC.
Nous allons parler de l'attribut nofollow car c'est de loin le plus courant, étant donné que le contenu sponsorisé et le contenu généré par les utilisateurs sont relativement nouveaux.
Ne négligez pas la valeur des liens nofollow pour le référencement.
Historiquement, on a longtemps cru que les liens utilisant le attribut nofollow n'ont absolument aucun impact sur le classement dans les résultats de recherche organiques.
Bien qu'il y ait eu quelques débats et témoignages anecdotiques contraires, cette affirmation était généralement acceptée car Google avait ouvertement déclaré que ces types de liens ne transmettaient aucun PageRank.
Puis, en 2019, Google annoncé qu’ils assouplissaient légèrement cette position et que, de fait, les liens avec l’attribut nofollow pouvaient être considérés comme un « indice ».
Dans le plus pur style Google, ils n'ont pas garanti qu'ils le feraient ou non – ils ont simplement indiqué qu'ils se réservaient le droit de le faire.
En réalité, cela signifie probablement qu'ils utilisent tout un tas d'autres signaux pour déterminer s'ils doivent compter un lien nofollow dans leur graphe de liens ou non.
Par exemple, si un domaine possède un bon historique, un contenu de haute qualité et est exempt de spam, il est fort probable qu'ils décident que ces facteurs l'emportent sur l'attribut nofollow et que le PageRank devrait être réparti entre les domaines concernés.
En revanche, ils peuvent constater que le lien nofollow en question se trouve sur un domaine qui autorise en permanence le placement de liens générés par les utilisateurs, ce qui a permis d'en abuser et de le voir désormais rempli de liens spammés.
Dans ce cas, ils pourraient considérer que l'utilisation de l'attribut nofollow est appropriée et ignoreront tout simplement ce lien à des fins de classement.
Globalement, compte tenu de l'incertitude quant à l'utilisation (ou non) par Google des liens nofollow pour déterminer si une page doit être mieux classée ou non, il n'est pas judicieux d'appliquer une règle générale selon laquelle ils devraient tous être comptabilisés de la même manière que les liens standards.
Parallèlement, nous pouvons raisonnablement être sûrs que Google les prend en compte, au moins dans une certaine mesure.
Si vous créez des liens de bonne qualité présentant de nombreux autres atouts, il est raisonnable de prendre en compte, dans une certaine mesure, les liens nofollow à des fins de classement.
N'oubliez pas la valeur du trafic
Un aspect souvent négligé concernant les liens nofollow est qu'ils peuvent toujours générer du trafic vers votre domaine.
Les utilisateurs ne peuvent pas faire la différence entre un lien contenant l'attribut nofollow ; ils voient simplement un lien cliquable.
Si de nombreuses personnes cliquent sur un lien nofollow et finissent par consulter votre site web, c'est qu'il y a clairement une valeur ajoutée qu'il ne faut pas négliger.
J'aime réfléchir à la manière dont nous aborderions la création de liens si les liens eux-mêmes n'avaient absolument aucune incidence sur le classement dans les résultats de recherche organiques.
Le fait que les liens puissent influencer les résultats de recherche organique ne signifie pas que nous ne pouvons plus adopter la même approche. Créer des liens qui génèrent du trafic peut apporter une valeur ajoutée à votre travail, au-delà du simple positionnement dans les résultats de recherche.
À l'heure où il devient de plus en plus difficile d'isoler l'impact de certains liens sur le classement, la capacité à démontrer sa valeur par le trafic va devenir de plus en plus importante.
3. Liens provenant de nouveaux domaines vs. de domaines existants
De nombreuses agences et équipes internes surveillent de près si leurs efforts de création de liens génèrent des liens provenant de nouveaux domaines ou de domaines existants.
Bien que ce ne soit pas une mauvaise chose à considérer, il existe des façons de l'envisager qui ne sont pas forcément évidentes au premier abord ou qui ne semblent pas initialement pertinentes.
Accordez une plus grande importance aux liens provenant de domaines nouveaux et pertinents.
En supposant que la qualité et la pertinence de vos liens soient assez élevées, obtenir des liens provenant de domaines dont vous n'avez jamais reçu de liens auparavant peut être plus précieux qu'un lien existant – mais pas pour la raison que vous imaginez.
Si vous obtenez un lien provenant d'un domaine où vous n'avez jamais été mis en avant auparavant, vous vous retrouvez face à un public en grande partie nouveau.
Élargir ainsi votre audience à un public pertinent peut apporter des avantages allant au-delà du référencement naturel, tels qu'une notoriété accrue de la marque et de nouveaux visiteurs.
Même si nous n'espérons aucun bénéfice en termes de référencement naturel, les liens de ce type valoriseront votre travail et devraient être considérés comme faisant partie intégrante de votre stratégie numérique, car ils apportent une réelle valeur ajoutée à l'entreprise.
Ne négligez pas les liens provenant de domaines que vous possédez déjà.
À l'autre extrémité du spectre, j'ai vu des professionnels du référencement interne (et même certaines agences) ignorer complètement les liens provenant de domaines qui leur avaient déjà fait un lien.
Le raisonnement semble être que, une fois qu'ils auront établi un premier lien, les liens suivants n'auront aucune valeur.
En réalité, les liens provenant des mêmes domaines peuvent apporter davantage de valeur pour plusieurs raisons :
- La confiance témoignée par le lien vers votre site est renforcée à maintes reprises, prouvant à Google qu'il ne s'agissait pas d'un cas isolé ou d'un hasard.
- Les pages web sont constamment supprimées. Le simple fait d'avoir déjà un lien vers votre site ne garantit pas sa pérennité. Obtenir davantage de liens provenant de différentes pages contribuera à atténuer ce problème.
- Plus vous avez de liens, plus vous avez de visibilité sur ce domaine et plus vous avez de chances de générer du trafic vers votre site web.
Le dernier est vraiment important pour moi.
Si vous créez un lien à partir d'un domaine, vous pourrez voir assez rapidement et de manière fiable s'il vous envoie du trafic ou non.
Si vous constatez un trafic important et que ce trafic semble être de qualité, vous devriez absolument chercher des moyens de mieux exploiter le domaine et d'obtenir davantage de liens à l'avenir.
Envelopper
En résumé, ne laissez aucun indicateur ou donnée vous détourner de votre véritable objectif : apporter de la valeur à l'entreprise.
Les indicateurs peuvent vous aider de plusieurs façons, mais ils peuvent aussi se retourner contre vous si vous n'y prenez pas garde.
Assurez-vous que lorsque vous utilisez des indicateurs et des points de données dans le cadre de la création de liens, ils :
- Encouragez les bons comportements.
- Conclure, en fin de compte, à des résultats commerciaux.
- Vous permettre de comprendre si vous faites du bon travail.
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by Paddy Moogan
la source: SEJ
