Que vous soyez à la tête d'une association à but non lucratif ou d'une entreprise à impact social, votre cause mérite une large visibilité. Parfois, il peut sembler difficile de l'exploiter. les réseaux sociaux, Pour y parvenir, il faut savoir se démarquer. Face à la multitude de causes et d'entreprises concurrentes, on a vite l'impression de se noyer dans un flot d'informations. Heureusement, grâce à l'accessibilité des réseaux sociaux, il est aujourd'hui plus facile que jamais de faire partager son message et d'accroître sa visibilité. Un récent rapport de Statistica révèle que 95 % des jeunes adultes suivent une marque en ligne. Les réseaux sociaux ne servent plus seulement aux amis et aux interactions sociales.
Devenir viral relève en grande partie du hasard, mais quelques astuces sur les réseaux sociaux peuvent vous y aider. Utilisées régulièrement, ces astuces peuvent, à tout le moins, donner à votre cause une visibilité bien supérieure à celle de vos précédentes actions sur les réseaux sociaux.
1. Captez l'attention dès le départ
Surtout si vous n'êtes pas encore connu ou si vous n'avez pas une audience importante, il peut être difficile de capter l'attention des spectateurs. Comme la capacité de concentration moyenne est très courte, il faut que votre contenu les intéresse immédiatement pour qu'ils continuent à s'y intéresser. Garrett Adkins, cofondateur d'Impact Media, affirme que « tout se joue dans les trois premières secondes ».
« Ce n’est pas au consommateur de nous accorder son temps. Notre objectif est de l’obtenir », explique Adkins. « Nous cherchons à capter son attention grâce à une affirmation percutante ou une question intrigante qui attire le regard tout en restant cohérente avec notre message. C’est un art. »
Comment capter l'attention des spectateurs dès le départ ? Un titre surprenant, un suspense insoutenable ou une première phrase percutante, par exemple. Votre objectif : inciter le spectateur – qui n'a peut-être jamais entendu parler de votre cause – à lire la suite de votre légende ou à regarder les 20 secondes suivantes de votre vidéo.
2. Intégrer des émotions ou un sentiment d'appartenance dans le contenu
Parce que de nombreuses causes sont ancrées dans les émotions humaines, les startups à impact ont une réelle opportunité de créer du contenu qui cible les émotions. Un exemple frappant L'une de ces initiatives était la campagne du cinquième anniversaire de l'UNICEF. Sous le slogan « Chaque enfant mérite de fêter ses 5 ans », la campagne invitait les internautes à soumettre une photo d'eux-mêmes le jour de leur cinquième anniversaire. Cette initiative a eu un double impact : elle a suscité l'émotion (notamment en voyant des photos de très jeunes enfants) et elle a permis aux internautes de s'approprier le projet, en leur donnant la possibilité de contribuer avec leurs propres photos.
La démarche variera considérablement d'une cause à l'autre, mais réfléchissez à la manière de permettre aux spectateurs de se mettre à la place des personnes que votre organisation aide à toucher. Comment les impliquer et rendre le contenu intéressant et émouvant ?
3. Visez à faire rire les gens.
D'un autre côté, le rire est une émotion humaine qui se partage. Si vous êtes déjà tombé sur un mème ou une vidéo qui vous a fait éclater de rire, vous l'avez probablement partagé avec au moins une autre personne. Comme les entreprises à impact social défendent généralement des causes plus sérieuses, il peut sembler difficile, au premier abord, de créer du contenu humoristique en lien avec leur mission.
Une campagne de commercialisation Movember, ou No Shave November, a particulièrement bien réussi cette initiative. Ce mouvement encourage les hommes à parler de leurs problèmes de santé mentale durant tout le mois de novembre. Comme l'expression « ça va aller mieux » est courante en matière de santé mentale, Movember a créé une campagne mettant en scène des acteurs de… The Office appelé "« Elle s'épaissit », une boutade qui ironisait sur la difficulté de faire pousser une moustache. Ce message drôle et accessible a permis de sensibiliser le public à cette cause et est devenu viral.
Laissez libre cours à votre créativité en vous appuyant sur ces trois conseils. Si vous visez l'émotion et que vous cherchez à captiver le spectateur dès le premier regard, vous êtes sur la bonne voie. Il vous faudra peut-être plusieurs essais, mais vous finirez par créer un contenu ou une campagne marketing qui donnera une visibilité considérable à votre cause.
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by Imran Tariq
la source: Entrepreneur
