Si vous souhaitez réussir en tant que créateur de contenu en ligne moderne, il est important de connaître quelques bonnes pratiques d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).
Le SEO est le processus d'optimisation d'un site web ou de son contenu pour que les moteurs de recherche et les internautes puissent le trouver et le lire plus facilement. Le SEO a considérablement évolué depuis mes débuts, vers 2011 (voir mon infographie chronologique). Pour un rédacteur, les règles du SEO sont relativement simples : elles reposent sur une écriture fluide et naturelle. En 2011, je devais notamment calculer la densité des mots-clés sur chaque page. Aujourd'hui, l'accent est mis sur l'optimisation des titres, des sous-titres et, surtout, sur la qualité de l'écriture. Des titres accrocheurs et optimisés pour le lecteur sont plus importants que le bourrage de mots-clés.
15 conseils pour le rédacteur SEO
Le référencement naturel (SEO) englobe de nombreux aspects et peut s'avérer complexe à maîtriser. Cependant, la rédaction de contenu optimisé pour le SEO est relativement simple une fois les règles établies. Ces 15 conseils sont conçus pour vous aider à réussir vos campagnes SEO à chaque fois que vous rédigez vos textes.
1. Faire votre recherche
Un avion ne décollerait pas sans plan de vol, et vous ne devriez pas commencer à écrire sans avoir préalablement effectué une recherche de mots-clés approfondie et ciblée. Cette recherche vous permettra de déterminer les mots clés à privilégier et d'accroître votre visibilité auprès de votre public.
2. Soyez descriptif
Le fameux adage « montrer plutôt que raconter » que vous a rabâché votre professeur de français en CM6 vous revient en pleine figure. En matière de référencement (SEO), la description est primordiale : titres, métadonnées, contenu principal et appels à l'action (CTA). De quoi parle ce texte ? Quel sera son intérêt pour votre audience ? Pourquoi devrait-elle le lire ? Qu'obtiendra-t-elle en cliquant sur tel bouton ou tel lien ? En étant clair et concis, vous maximiserez vos conversions et attirerez davantage de visiteurs.
3. Ne pas dupliquer
Le contenu dupliqué est dangereux pour le référencement (SEO) et, lorsque deux pages se ressemblent trop, Google en désindexe une. Pour éviter cela, suivez les bonnes pratiques de Google : privilégiez un contenu original et de haute qualité, puis utilisez des balises de lien canoniques pour éviter les problèmes de contenu dupliqué.
4. Ne surchargez pas votre contenu
Le bourrage de mots-clés est une faute impardonnable en SEO et, si vous ne l'évitez pas, il peut ruiner votre référencement. En règle générale, la densité de mots-clés ne devrait pas dépasser 3 % dans votre contenu. Une fois vos mots-clés et expressions cibles définis, ils doivent apparaître naturellement dans votre titre, dans vos sous-titres et à plusieurs reprises dans le corps du texte. Ainsi, vos mots-clés s'intègrent naturellement à votre contenu et vous évitent les pénalités de Google.
5. Rédigez d'excellentes méta-analyses
L'objectif des métadonnées est d'aider les robots des moteurs de recherche à comprendre le sujet d'une page. Par conséquent, la description méta de 150 caractères est sans doute l'un des éléments les plus importants de votre contenu. Pour rédiger des métadonnées efficaces, veillez à ce qu'elles soient descriptives, persuasives et intéressantes. Vous maximiserez ainsi le taux de clics et capterez l'attention des lecteurs.
6. Rendez vos titres irrésistibles
Environ cinq fois plus de personnes lisent votre titre que le corps de votre texte. Par conséquent, le titre est l'élément le plus important de votre contenu. Un bon titre remplit deux fonctions : il fournit une information et aide le lecteur à décider s'il doit lire votre article. Pour être efficace, un bon titre doit être unique, précis, percutant et utile.
7. N'envoyez pas de spams à qui que ce soit.
Personne n'aime le spam, et si vous vous contentez de créer des profils de liens artificiels sur les forums ou les blogs, vous risquez de vous retrouver dans une sorte de purgatoire SEO. Pour obtenir des liens et des vues, il est préférable d'interagir avec un intérêt sincère plutôt que de recourir à des pratiques sournoises et douteuses. Cela implique de lire et de commenter les blogs d'autres personnes, de poser des questions et d'y répondre sur des sites comme Quora, et de participer à des communautés spécialisées. Bien que cette approche ne vous apporte pas la célébrité en ligne du jour au lendemain, elle est bien plus durable que d'inonder les gens de liens vers votre site.
8. Rédiger du contenu original
Les internautes viennent sur Internet chercher des réponses et des informations. Si vous vous contentez de leur proposer une version ressassée du contenu d'autrui, vous ne vous démarquerez pas. Par conséquent, concentrez-vous sur la création de contenu original, avec votre propre style. En quoi êtes-vous expert ? Qu'offrez-vous à vos visiteurs que personne d'autre ne peut proposer ? Le contenu original va bien au-delà du simple principe de « ne pas copier » ; il s'agit aussi d'être unique. Vous dans tout ce que vous écrivez.
9. Poster souvent
Si les utilisateurs arrivent sur votre site et constatent qu'il n'a pas été mis à jour depuis six mois, ils cliqueront immédiatement sur « Retour ». Publier régulièrement vous permettra d'éviter cela. Inutile de vous épuiser à publier tous les jours : fixez-vous simplement un objectif réaliste et efforcez-vous de mettre à jour tous vos réseaux sociaux au moins une fois par semaine. Ainsi, votre contenu restera pertinent et vous maintiendrez l'intérêt de vos utilisateurs.
10. Incorporez des liens de qualité
L'un des facteurs les plus importants pour le référencement naturel (SEO) est la qualité des liens. Google privilégie les sources d'information de haute qualité. Lors de la rédaction de votre contenu web, concentrez-vous sur les liens vers les leaders du secteur et les publications reconnues. Si vous avez besoin d'aide pour identifier les liens de qualité, téléchargez l'extension MozBar dans votre navigateur et ne créez de liens que vers des sites ayant un DA (Domain Authority) supérieur ou égal à 50.
11. Variez votre contenu
Aimeriez-vous manger la même chose tous les soirs ? Non ! Et vos lecteurs ne veulent pas voir le même type de contenu se répéter sans cesse. L’originalité et la valeur ajoutée doivent être vos maîtres mots, mais au-delà, n’hésitez pas à expérimenter différents formats : blogs, vidéos, podcasts, mèmes, infographies et séances de questions-réponses. Ainsi, votre contenu restera captivant et vous toucherez un large public.
12. Obtenez des backlinks de qualité
Tout comme les liens que vous utilisez sont importants pour le référencement, les liens qui utilisent votre site le sont tout autant. Obtenir des backlinks de qualité est un processus qui implique souvent des actions telles que la publication d'articles invités, les échanges avec des experts de votre secteur ou la proposition de tester un produit. En créant du contenu de qualité et en contactant d'autres rédacteurs SEO, vous obtiendrez rapidement des backlinks de qualité.
13. Surveillez votre site
Pour optimiser votre référencement (SEO), votre contenu est essentiel, mais votre site l'est tout autant. Pour éviter de perdre des places dans les résultats de recherche par simple précaution, assurez-vous que votre site est correctement codé, facile à naviguer, rapide à charger et visuellement attrayant. Google pénalise les sites négligés et le vôtre sera déclassé s'il ne répond pas à ces critères.
14. Utilisez les plans de site
Vous souhaitez faciliter la navigation sur votre site sans effort ? Installez un sitemap. Ce plugin Google crée une liste complète de vos articles, pages et archives. Cette liste est ensuite automatiquement soumise aux moteurs de recherche comme Google et Bing, sans aucune intervention de votre part. Votre site est ainsi plus facilement indexé et votre visibilité en ligne s'en trouve améliorée.
15. Renforcez votre présence sur les réseaux sociaux
Actuellement, Google commence à considérer les réseaux sociaux comme un indicateur de l'autorité, de la pertinence et de la valeur d'un site. Autrement dit, si votre article est partagé des milliers de fois sur Facebook ou retweeté des centaines de fois, il est probablement de grande valeur. C'est pourquoi il est important d'optimiser vos profils sur les réseaux sociaux. Cela implique de veiller à ce que toutes les informations y soient à jour, d'interagir avec le contenu, de publier régulièrement du contenu inédit et d'obtenir la certification de vos comptes lorsque c'est possible. Aussi simple que cela puisse paraître, une stratégie efficace sur les réseaux sociaux peut vous permettre de vous démarquer.
Conclusion
Dans le monde actuel du SEO, il est essentiel de suivre de bonnes règles de rédaction. Adoptez un style captivant, optimisez vos textes de manière naturelle et créez du contenu en pensant avant tout à votre public (et non à vos mots-clés). Bien écrire est fondamental et constitue la compétence numéro un en matière de contenu SEO.
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by Julia McCoy
