L'écriture web possède son propre style et se complexifie encore davantage lorsqu'on prend en compte son impact sur le référencement naturel. Voici 15 conseils à garder en tête pour écrire sur le web.
Il n'est pas nécessaire de penser à Google à chaque fois que vous écrivez un nouvel article, mais il reste utile de comprendre ce qui rend un contenu efficace, tant sur les réseaux sociaux que dans les résultats de recherche.
Voici quelques conseils rapides à prendre en compte lors de la rédaction de votre prochain article. N'hésitez pas à les copier-coller, à les noter, à mettre la page en favoris ou à les mémoriser.
1. Objet
Un titre doit être descriptif, mais aussi concis. Google n'affiche que les 55 à 60 premiers caractères d'une balise titre ; une longueur idéale d'environ 55 caractères est donc recommandée pour éviter que votre titre ne soit tronqué dans les résultats de recherche.
Considérez votre titre comme un aperçu de votre contenu. Puisqu'il s'agit de la première impression que l'on aura de votre site, vous devez maximiser les chances qu'il génère un clic, et un titre percutant peut s'avérer extrêmement efficace.
Il n'est pas nécessaire de recourir à des titres racoleurs pour augmenter votre trafic, car cela risque de ne pas être apprécié des lecteurs, ce qui finira par nuire à votre audience à long terme.
Facebook a récemment annoncé qu'il pénaliserait les publications à sensation en réduisant leur visibilité dans le fil d'actualité, suite à une mise à jour de son algorithme. L'objectif est de faire comprendre aux éditeurs qu'il n'est pas nécessaire d'être vague, trompeur ou controversé pour attirer de nouveaux visiteurs sur leur site, surtout lorsque la qualité du contenu ne tient pas ses promesses.
Il existe encore de nombreuses façons d'augmenter votre trafic, mais continuez de respecter votre public. Un examen plus approfondi de vos sujets récents et des facteurs qui ont contribué à leur succès pourrait vous aider à mieux comprendre la science du titre.
2. Rubriques
Les titres sont importants non seulement pour la structure de la page, mais aussi pour le référencement naturel (SEO). Ils aident Google à comprendre le sujet principal d'un article et facilitent ainsi son classement.
Les sous-titres peuvent améliorer l'expérience de navigation des lecteurs, en les aidant à parcourir un article plus long et en les guidant à travers le reste de l'article.
Vous pouvez utiliser tous les éléments de titre, de H1 à H6, en fonction de leur pertinence, du type de texte et de sa longueur. Vous pouvez également utiliser plusieurs titres H1 si vous estimez que cela améliore la lisibilité. La cohérence est essentielle dans tous vos articles et dans l'utilisation que vous faites des titres, afin d'aider les moteurs de recherche à comprendre votre pratique.
3. Ajouter de la valeur
Cela peut paraître évident, mais il est toujours important de mener les recherches nécessaires sur vos sujets afin d'en acquérir une compréhension plus approfondie, mais aussi pour repérer la lacune de contenu que vous souhaitez combler.
Chaque contenu doit apporter une valeur ajoutée, et il est également utile de privilégier la pertinence et la cohérence, en tenant compte de votre public cible avant de choisir votre prochain sujet.
4. Déterminez la longueur
La longueur du contenu varie selon le secteur d'activité, sa finalité, le public cible, voire le temps disponible. Un contenu plus long peut améliorer le référencement naturel, mais cela ne signifie pas qu'il est impossible de créer un contenu de moins de 1 000 mots.
Il vaut mieux publier plusieurs articles de plus de 300 mots pour que votre contenu reste frais, cohérent et pertinent, plutôt que de créer moins de contenu en privilégiant sa longueur.
Plus vous avez de contenu, plus vous avez de chances d'améliorer votre classement dans les SERP.
5. Visez à passer plus de temps sur le site
Le temps que les lecteurs consacrent à votre contenu indique si vous parvenez à capter leur attention et à les convaincre de lire davantage de votre contenu.
L'un des indicateurs de succès d'un contenu est le temps que les lecteurs y consacrent. Si le taux de rebond est élevé et que les visiteurs ne passent que quelques secondes sur le contenu, vous avez moins de chances de les convertir en lecteurs fidèles, puis en visiteurs réguliers.
Cependant, s'ils passent cinq minutes ou plus sur la page, cela indique qu'ils sont réellement intéressés par le sujet et qu'ils souhaitent le lire en détail.
Vous pouvez augmenter le temps que les lecteurs passent sur votre contenu en améliorant sa qualité, en vous concentrant sur sa pertinence pour le public et en ajoutant de la valeur à ce qui est déjà disponible.
6. Concentrez-vous sur la qualité
Un contenu de qualité ne se limite pas à augmenter le temps passé sur le site ; il contribue également à asseoir votre réputation d'expert dans votre domaine. C'est un excellent moyen de renforcer la confiance de votre public et d'utiliser votre contenu pour nouer de nouvelles relations.
Il n'est pas nécessaire de sacrifier la qualité au profit de la quantité, car votre contenu constitue le meilleur moyen de renforcer votre crédibilité et, par conséquent, votre positionnement dans les SERP.
7. Choisissez un mot-clé
Il existe un vieux mythe concernant la densité des mots-clés et la question de savoir s'il faut s'y concentrer ou non. Le référencement naturel évoluant constamment, les mots-clés ne doivent pas être votre priorité lors de la création de contenu. Ils restent néanmoins un point de départ pour le choix d'un sujet et un atout précieux pour le référencement naturel lorsqu'ils sont utilisés à bon escient.
Google peut privilégier le contexte plutôt que les mots-clés spécifiques, ce qui signifie que la qualité et la pertinence deviennent importantes, mais vous pouvez toujours utiliser un mot-clé principal dans votre titre et votre texte.
Veillez simplement à ne pas l'utiliser trop souvent, au risque de nuire à la lisibilité du texte.
8. Optimiser le contenu pour le partage sur les réseaux sociaux
Une fois votre contenu prêt, il est temps de vous concentrer sur son optimisation afin d'accroître ses chances de diffusion. Créer du contenu de qualité ne suffit pas s'il n'atteint pas son public cible.
L'optimisation peut inclure le bon titre, la bonne image, la légende qui sera utilisée sur les réseaux sociaux, l'utilisation des bonnes plateformes sociales, les hashtags à inclure ou la planification des publications sur les réseaux sociaux.
Pour exceller tant dans la création que dans la diffusion, il est essentiel de bien comprendre son contenu et son public.
9. Ajouter des balises méta
Cela peut paraître évident, mais c'est une tâche que l'on peut facilement négliger. Les balises méta (titre et description) influencent le trafic généré par votre contenu dans les résultats de recherche ; il est donc essentiel de les optimiser au maximum pour qu'elles soient à la fois claires et efficaces.
Si vous utilisez WordPress, il est facile de contrôler votre méta-description grâce à un plugin comme Yoast, afin de créer la meilleure version possible qui prévisualise votre contenu.
C'est la méta-description qui peut influencer la décision d'un utilisateur de cliquer ou non sur une page. affectant le CTR et donc le succès de votre contenu.
Voici quelques bons et mauvais exemples de méta-descriptions si vous avez besoin d'aide supplémentaire.
10. Pensez au public cible
C'est une évidence, mais c'est essentiel : un contenu ne peut réussir s'il ne répond pas aux besoins de son public cible.
Il est essentiel de bien comprendre ce que votre public attend de vous, les questions auxquelles il souhaite obtenir des réponses et comment vous pouvez l'aider.
Commencez par analyser votre contenu existant et les réactions de votre audience. Qu'est-ce qui a fonctionné et que pourrait-on améliorer ? Y a-t-il une publication qui a particulièrement bien marché ?
Quel est l'impact de vos publications sur les réseaux sociaux et quel contenu a généré le plus de liens ?
11. Tester la lisibilité
La lisibilité de votre contenu peut influencer le temps que les lecteurs passent sur votre page, ce qui, comme nous l'avons mentionné, affecte la valeur de votre contenu.
Il existe de nombreux sites et outils (par exemple) pour tester votre score de lisibilité. Inutile d'y consacrer trop de temps pour apprendre à structurer votre contenu de manière simple et claire. Vous pouvez également l'utiliser comme indicateur des points à améliorer.
12. Testez votre référencement naturel
Il n'est pas nécessaire d'être un expert en référencement pour vérifier le potentiel de succès de votre contenu dans les classements de recherche.
Si vous utilisez WordPress par exemple, des outils comme Yoast SEO, SEO by SQUIRRLY ou SEO Control Center peuvent vous indiquer les points à améliorer, tout en vous aidant à approfondir vos connaissances en matière d'optimisation pour les moteurs de recherche.
Par exemple, vous pouvez vérifier si votre mot-clé principal est utilisé correctement dans les sections clés de votre texte (titre, URL, méta-description). Vous pouvez également analyser la densité de mots-clés et déterminer s'il est nécessaire d'utiliser davantage votre mot-clé principal, toujours de manière naturelle et intégrée au texte.
De plus, SEO by SQUIRRLY, par exemple, propose l'option SEO Live Assistant, qui est exactement ce qu'elle promet : votre assistant en direct et en temps réel, pendant que vous rédigez votre article.
Cela vous permettra d'en apprendre davantage sur l'optimisation et de créer du contenu à la fois pour les humains et les moteurs de recherche.
13. Pensez à l'élément visuel
Il est rare de voir un contenu sans aucune image, et il n'y a aucune raison de ne pas en ajouter lorsqu'elles peuvent fournir des informations supplémentaires et améliorer la lisibilité du contenu.
Le contenu visuel facilite la mise en forme du texte, son optimisation (pour le référencement naturel et les réseaux sociaux), mais c'est aussi un moyen efficace de capter l'attention des lecteurs rapides, ceux qui préfèrent parcourir le contenu plutôt que de le lire attentivement.
C’est pourquoi les infographies sont devenues populaires ces dernières années : elles sont informatives tout en restant attrayantes.
Ainsi, votre contenu visuel peut se suffire à lui-même ou enrichir votre texte. Dans les deux cas, assurez-vous de sa pertinence. Le contenu visuel ne se limite pas à l'esthétique ; il doit avoir une valeur et une raison d'être.
Besoin d'aide pour optimiser le référencement de vos images ? Voici un guide pratique sur le référencement des images.
14. Ajouter des liens
N'hésitez pas à ajouter des liens, qu'ils soient internes ou externes. Il n'est pas nécessaire de créer un lien vers chaque article que vous consultez, mais cela reste utile pour mettre en avant vos références. Il ne s'agit pas seulement de citer vos sources, mais aussi d'aider Google à mieux référencer votre blog.
Les liens sortants doivent indiquer que vous aidez le lecteur à approfondir ses connaissances sur le sujet grâce à des articles plus pertinents. Google appréciera également votre implication et votre intérêt pour le sujet et votre public. Attention, les utilisateurs se méfient de plus en plus des liens.
Le maillage interne est également important, car il vous permet de renforcer votre autorité et d'apporter une valeur ajoutée à vos contenus précédents. Cela aide Google à indexer vos sujets clés et, par conséquent, à vous positionner en conséquence. Enfin, il est essentiel de veiller à ce que les liens s'ouvrent dans une nouvelle fenêtre.
15. Relisez et corrigez
Tout le monde n'est pas doué pour repérer toutes les erreurs dans un contenu. Si vous pensez que la correction n'est pas votre point fort, trouvez l'outil adapté ou faites appel à un professionnel.
La qualité est primordiale et elle influe également sur l'autorité de votre contenu ; vous ne pouvez donc certainement pas la négliger.
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by Tereza Litsa
la source: Search Engine Watch
