1. Laissez les mots-clés vous guider
En bref → Ne sacrifiez pas les mots-clés pour faire preuve d'intelligence.
Rédiger un titre pour un spécialiste du marketing numérique est plus complexe que pour un journaliste traditionnel. Auparavant, en tant que journaliste, je n'avais pas à me soucier des mots-clés. Certes, il fallait aller droit au but et être intéressant, mais cela n'impliquait pas de recherche de mots-clés. Lorsque j'ai rejoint Bruce Clay, Inc. en tant que stratège de contenu, tout a changé. Désormais, les titres, voire les articles entiers, étaient construits autour d'un mot-clé ou d'une expression-clé.
Mon côté Lois Lane a frémi. Je voulais être spirituelle. Je voulais faire un jeu de mots. Je voulais jouer avec les mots. Je ne voulais surtout pas brider ma créativité. Cependant, après quelques articles, mon point de vue a changé lorsque les données analytiques ont révélé un trafic massif vers des articles qui se positionnaient clairement sur leurs mots-clés principaux. Face à ces résultats, j'étais prête à renoncer à un jeu de mots ou à une formule brillante si cela permettait d'accroître le trafic.
Pour la recherche de mots clés, j'utilise systématiquement l'outil de planification des mots clés de Google Ads et KeywordTool.io. L'outil de planification des mots clés indique le volume de recherche, tandis que KeywordTool.io propose des suggestions d'expressions clés basées sur la saisie semi-automatique de Google.
2. Utilisez les hashtags et les émojis
C'est un peu la jungle en ce moment. J'utilise souvent des hashtags dans mes titres. Conseil de pro des réseaux sociaux : si vous ajoutez un hashtag, il sera automatiquement inclus lors du partage. J'aime bien utiliser Hashtagify.me pour trouver des hashtags pertinents. #Gagnant
Quant aux émojis, ils peuvent réellement dynamiser l'engagement lorsqu'ils sont intégrés à un titre. Même USA Today s'y est essayé. La journaliste spécialisée en technologie, Virginia Nussey, a récemment intitulé l'un de ses articles : « Les Millennials ❤️ Snapchat : 15 conseils pour utiliser Snapchat en entreprise ». Cet émoji cœur donne vraiment du relief au titre, surtout lorsqu'il est partagé sur les réseaux sociaux.
3. Proposez plusieurs titres
Saviez-vous que les chroniqueurs d'Upworthy écrivent jusqu'à 25 titres différents par article ? De quoi vous donner l'embarras du choix ! Pourquoi se limiter ? Laissez libre cours à votre imagination !
4. Sachez que parfois, court et simple est tout à fait acceptable.
Parfois, on réfléchit trop. Parfois, il faut aller droit au but. Tous les titres ne sont pas des sonnets, et ils ne devraient pas l'être, surtout si votre sujet est particulièrement sérieux.
5. Extraire une citation de l'article
Une citation, surtout d'une célébrité ou d'un influenceur, peut constituer un excellent titre. Bien entendu, la citation doit être en rapport avec le sujet de l'article dans son ensemble. Contrairement au corps du texte, les citations utilisées en titre doivent toujours apparaître dans un texte structuré. uniqueCitations, selon le style de l'Associated Press.
Si vous avez trouvé une citation percutante, mais trop longue pour servir de titre, vous pouvez la raccourcir en supprimant les parties inutiles et en les remplaçant par des points de suspension. Vous pouvez également modifier le temps d'un mot ou remplacer « il » par le nom approprié à l'aide de parenthèses.
Voici une citation de l'auteur Salman Rushdie : « Je considère Bombay comme ma ville natale. Ce sont les rues que j'ai parcourues en apprenant à marcher. Et c'est l'endroit où mon imagination est revenue plus qu'ailleurs. »
Imaginez qu'il m'ait dit ça en interview et que je veuille l'utiliser comme titre. C'est évidemment trop long. Voici comment ça donnerait si je supprimais le milieu et que je remplaçais « it's » par « is » : « Bombay… (est) le lieu où mon imagination est revenue », déclare Salman Rushdie
6. Exploiter une statistique convaincante
De même, vous pouvez inclure une statistique percutante directement dans le titre. J'ai récemment écrit sur l'essor de la recherche vocale et comment l'optimiser. Bien que le contenu que je proposais soit inédit, le sujet a déjà été largement traité. Voici le titre que j'ai choisi : Apprenez dès maintenant à optimiser votre contenu pour la recherche vocale : plus de la moitié des requêtes seront des requêtes vocales d'ici 2020. L'inclusion de cette statistique a permis aux lecteurs d'obtenir des informations précieuses. actually L'article leur donne un avant-goût alléchant de ce qui les attend.
7. Utilisez le deux-points pour optimiser l'espace limité.
Conseil de pro : soyez concis. Parfois, on essaie de surcharger le titre d'informations, ce qui le transforme en phrase interminable. Ou peut-être avez-vous deux idées principales à mettre en avant et vous avez du mal à les synthétiser en un seul titre. C'est là qu'intervient le deux-points. Ce signe de ponctuation vous permet d'avoir deux titres pour le prix d'un. Voyez un exemple concret dans le H2 ci-dessous !
8. La règle d'or du contenu : n'écrivez que ce que vous aimeriez lire.
Vous vous ennuyez en lisant votre titre ? Il y a de fortes chances que votre public s’ennuie aussi. Que feriez-vous pour l’enrichir ? Vous Vous aimez lire ? Qu'est-ce qui vous donnerait envie de lire ? VousNe vous contentez pas de moins avant d'avoir écrit un titre qui vous intrigue.
9. Analysez les titres des concurrents
Ne les copiez pas, bien sûr. Comme pour tout, cependant, regardez ce que vous faites. réussi Analyser les pratiques de vos concurrents peut vous aider à élaborer votre propre stratégie. Outre l'inspiration, vous pouvez également consulter d'autres titres pour orienter vos choix SEO. Utilisez par exemple SEOToolSet pour évaluer les titres des articles les mieux classés : nombre de mots, niveau de lecture, présence de mots-clés, etc.
10. Écrivez un mot en majuscules.
Cela donnera immédiatement à votre titre un sentiment d'urgence et de dynamisme. J'aime l'utiliser de temps en temps pour dynamiser un titre. À utiliser avec parcimonie, cependant. Ce n'est pas une technique adaptée à tous les articles, ni à chaque fois.
11. Utilisez une question
À quelles questions cet article répond-il ? La question elle-même peut parfois constituer un bon titre. Prenons par exemple cet article : « Qu'est-ce que l'algorithme de Facebook ? » C'est précisément la question à laquelle il répond. C'est simple et efficace.
12. N'oubliez pas l'appel à l'action
N'hésitez pas à inclure un appel à l'action directement dans le titre. Cela ne peut que faire du bien. Utilisez des termes comme découvrir, apprendre, se renseigner, comprendre, etc., pour donner à votre lecteur l'impression d'être acteur de son choix.
13. Un dernier conseil : utilisez un nombre
Des études ont montré que l'inclusion d'un chiffre dans un titre génère des clics. Remarque : l'Associated Press précise que les titres commençant par un chiffre doivent l'écrire en toutes lettres. Il est également recommandé d'écrire les nombres de un à neuf en toutes lettres, neuf inclus. Sur Internet, cependant, où l'attention est volatile et l'espace limité, les chiffres, plutôt que les nombres écrits en toutes lettres, sont généralement plus performants. Il reste néanmoins conseillé de savoir la règle, cependant, même si vous comptez l'enfreindre.
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by Kristi Kellogg
la source: SEJ
