Et ce n'est pas une mince affaire. Il ne suffit pas de publier du contenu. Le spécialiste du marketing doit trouver un sujet pertinent et opportun, rédiger une première version, la relire et la corriger, puis la publier. Les experts en marketing de contenu savent d'expérience combien il est difficile de créer régulièrement du contenu exceptionnel, et encore plus du contenu qui cartonne. C'est pourquoi les spécialistes du marketing de contenu les plus performants sont si recherchés par les grandes entreprises : ils ont perfectionné leurs compétences, compris les ingrédients d'un contenu de qualité et comment éviter les erreurs fatales qui peuvent nuire à sa qualité, voire à son image de marque.
Dans cet article, je vais partager 10 erreurs simples à éviter, afin d'améliorer la qualité de votre contenu et de lui donner de meilleures chances de succès.
1. La qualité est primordiale.
Une erreur cruciale commise par de nombreux spécialistes du marketing de contenu est de produire et de diffuser massivement du contenu, sans se soucier de la quantité. En matière de contenu, la qualité est primordiale, et une qualité constante et prévisible est encore plus efficace. Une stratégie de marketing de contenu bâclée, précipitée ou décevante vous garantit, à vous ou à l'entreprise que vous représentez, de piètres résultats en matière de génération de prospects et un gaspillage considérable de votre budget marketing.
Ne vous sentez jamais obligé d'ajouter des mots inutilement pour rallonger votre texte. Si vous pouvez l'exprimer de façon concise et convaincante en moins de mots, faites-le.
2. Relire, corriger, relire, corriger, répéter.
Les spécialistes du marketing et les chefs d'entreprise qui découvrent le marketing de contenu tombent souvent dans le piège de la facilité. Écrire quelques mots, est-ce si compliqué ? Détrompez-vous : créer du contenu de qualité est bien plus difficile qu'il n'y paraît. Produire régulièrement du contenu engageant et de qualité est ardu, et la plupart des gens n'y parviennent pas, pour diverses raisons. Les débutants commettent presque toujours cette erreur : négliger la relecture et la correction de leur contenu, et ce, à plusieurs reprises.
Ne déployez pas tous vos efforts en amont pour ensuite échouer à la dernière étape, et ainsi anéantir tout ce qui a été fait auparavant, en négligeant la relecture et la correction nécessaires pour garantir un produit final d'excellente qualité.
3. Choix du sujet.
Le choix des sujets est crucial et son impact sur les résultats de vos campagnes de marketing de contenu est souvent sous-estimé. La plupart des gens écrivent sur ce qui leur plaît ou se fient à leur intuition. Évitez ces erreurs et effectuez des recherches approfondies sur vos sujets potentiels. Identifiez les sujets tendance qui génèrent un fort engagement. Ce sont vos points forts. Ciblez-les et proposez un contenu unique et captivant.
4. Le passage en voiture.
Le marketing de contenu est une opportunité d'informer, de devenir un conseiller de confiance. Le négliger en étant trop bref et en évitant de démontrer sa compétence et un niveau de détail approprié vous conduira rapidement à être écarté au profit de ceux qui adoptent une approche plus exhaustive.
Le marketing de contenu est une occasion de briller. C'est l'opportunité de mettre en avant votre expertise et, ce faisant, d'inciter les gens à vous contacter et à acheter vos produits ou services. Ne ratez pas cette occasion de créer du lien et, au final, de vendre.
5. L'approche par pulvérisation.
Une fois toutes les tâches liées à la création de contenu de qualité accomplies, n'oubliez pas que vous n'avez parcouru que la moitié du chemin. Cette première étape franchie, vous devez entamer la seconde : la promotion du contenu et, à terme, la fidélisation d'une audience.
Cela ne se fait pas du jour au lendemain. Développer et fidéliser une audience est un processus lent qui exige du temps et, surtout, de la constance. C'est ce qui distingue la simple production de contenu de la compréhension de l'importance cruciale de sa promotion pour son succès.
6. Chaud et froid.
Vous démarrez en trombe. Vous produisez 10 pièces la première semaine, puis huit autres les trois semaines suivantes. Le deuxième mois, vous n'en produisez que quatre, et une seule le troisième. Mais au quatrième mois, vous retrouvez votre énergie et vous produisez 12 pièces.
Cette incohérence est mal perçue par les moteurs de recherche et les lecteurs. La régularité et la prévisibilité sont essentielles. Élaborez et communiquez un calendrier précis, et respectez-le. Ne vous surchargez pas : veillez à ce que vos objectifs restent gérables et réalisables.
7. Analyse et connaissances.
Vous créez activement du contenu chaque semaine pour vos clients. Mais avez-vous pris le temps d'analyser quels contenus fonctionnent, et surtout lesquels ne fonctionnent pas ? C'est une erreur fréquente, même chez les experts en marketing de contenu. La stratégie est pourtant simple : en comprenant ce qui fonctionne, vous pouvez créer davantage de contenu dans cette optique et éviter de produire du contenu inefficace, comme le montrent les données. Testez et analysez systématiquement les résultats de votre contenu. Être bien informé est la clé de votre succès.
8. Attrait visuel et tactile.
De nos jours, la plupart des contenus sont consommés en ligne. Il est important de noter que l'apparence du site web et du blog où le contenu est lu a un impact majeur sur le nombre de lecteurs. Un design et une mise en page attrayants permettront d'augmenter significativement ce nombre.
Un autre élément crucial pour asseoir votre crédibilité et fidéliser vos lecteurs consiste à optimiser votre contenu grâce à des tactiques de référencement (SEO) sur et hors page, en veillant à ce qu'il soit optimisé pour les moteurs de recherche et que les mots clés soient optimisés pour garantir son indexation par Google et les autres moteurs de recherche.
9. Sois courageux.
Le contenu ennuyeux est partout. Littéralement partout. Et avec l'essor du marketing de contenu, il devient de plus en plus courant. Démarquez-vous grâce à un contenu audacieux et original qui propose une perspective différente, quelque chose d'unique, d'excentrique ou tout simplement captivant. N'ayez pas peur de prendre des risques, voire de bousculer un peu les idées reçues.
10. Vidéo.
Intégrez la vidéo à votre stratégie de marketing de contenu. Les chiffres de Facebook témoignent de l'essor fulgurant de la consommation vidéo et de son importance en marketing de contenu. Ne ratez pas cette opportunité : la vidéo est un élément essentiel de votre approche.
Le marketing de contenu, lorsqu'il est bien mené, peut être l'un des canaux d'acquisition de clients les plus efficaces pour une entreprise. Toutefois, il doit être réalisé correctement et avec méthode, en évitant les erreurs courantes qui peuvent compromettre ses résultats. Évitez ces 10 erreurs pour maximiser vos chances de succès.
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by NATHAN SINNOTT
la source: Entrepreneur
