La plupart des gens pensent que les indicateurs clés de performance (KPI) se limitent à des métriques comme le partage sur les réseaux sociaux, les commentaires et les pages vues ; or, ils passent à côté de bien d’autres éléments. Il existe de nombreux autres KPI importants à prendre en compte pour mesurer le succès du marketing de contenu.
Voici 10 des meilleures options, pour tous les types de blogs.
1. Visites uniques
Il s'agit d'un indicateur clé de performance (KPI) important à surveiller, car les visites uniques permettent d'analyser le nombre de personnes ayant accédé à votre site sur une période donnée. Ce KPI utilise une combinaison d'une durée de vie de 30 jours pour les cookies et de l'adresse IP de l'appareil.
Les visites uniques sont différentes et plus pertinentes que les pages vues, car même si un visiteur revient sur votre site ou consulte plusieurs pages, cela ne sera comptabilisé qu'une seule fois. Par exemple, vous pourriez avoir 15 000 pages vues, mais seulement 3 000 visites uniques. Analyser votre site avec cet indicateur clé de performance (KPI) vous offre une vision plus précise de la taille de votre nouvelle audience.
2. La géographie
Cet indicateur clé de performance (KPI) vous permet de comprendre quelles régions du monde génèrent le plus de trafic vers votre contenu. Vous saurez ainsi où votre contenu est le plus lu et pourrez l'améliorer pour mieux cibler l'audience de cette zone (Conseil : consultez les sujets tendance dans ce pays pour votre niche).
Si vous envisagez de développer votre entreprise à l'étranger, il s'agit d'un indicateur clé de performance essentiel à surveiller.
3. Lecture sur appareils mobiles
Cet indicateur de performance clé (KPI) vous aide à comprendre comment le contenu de votre site est consulté. Étant donné que la quasi-totalité des internautes préfèrent aujourd'hui lire sur mobile ou tablette, il est essentiel que votre site web soit adapté à tous les appareils. Grâce à ce KPI, vous pouvez vérifier si votre contenu est facilement accessible et planifier son optimisation ainsi que sa conception en vue de futures publications.
4. Taux de rebond
Le taux de rebond est différent du taux de sortie. Alors attention.
Le taux de rebond correspond au nombre de sessions sur une seule page qui ont abouti à aucune interaction et Sortie quasi immédiate. N'oubliez pas que certains de vos lecteurs peuvent mettre votre article en favori ou l'enregistrer dans une application (comme Pocket) pour le consulter plus tard, auquel cas il sera tout de même comptabilisé comme un rebond.
En règle générale, un taux de rebond élevé a une signification exclusivement négative (« ils partent probablement tous avec dégoût/rage »), alors travaillez à améliorer la vitesse de chargement de votre page, l'expérience utilisateur et la qualité de votre contenu.
5. Temps passé sur le site (profondeur de navigation et durée moyenne des sessions)
L'objectif de tout site web/blog est de susciter un maximum d'engagement chez ses lecteurs. Vous souhaitez que votre audience passe plus de quelques secondes sur votre blog. Cet indicateur clé de performance (KPI) vous permettra de savoir quels articles de votre blog sont les plus consultés. méticuleusement, vous pouvez donc produire d'autres contenus similaires (en termes de sujet, de nombre de mots, ton de l'écriture, type de publication, etc.).
6. Analyse approfondie de la page
Des outils comme Google Analytics et CrazyEgg permettent une analyse approfondie des pages. Grâce à eux, vous pouvez suivre les comportements de clic et créer des cartes thermiques pour identifier les sections de contenu qui suscitent le plus d'intérêt. Il suffit d'entrer l'URL de la page pour voir quelle partie a été consultée le plus longtemps. Cet indicateur clé de performance (KPI) vous aidera à comprendre ce qui est pertinent pour votre audience et à optimiser votre stratégie en fonction des données recueillies.
7. Vues de page
Nous avons déjà évoqué l'importance des visites uniques, mais il existe une corrélation entre les visites uniques et les pages vues. Le nombre de pages vues permet d'identifier les pages et articles les plus populaires. Sur votre site web, si par exemple vous enregistrez 20 000 pages vues par jour et 6 000 visites uniques, c'est un excellent signe. Cela indique que les internautes s'intéressent au contenu de votre site et y reviennent régulièrement.
8. commentaires
Lorsque vous autorisez les commentaires sur vos articles, vous instaurez un dialogue avec votre audience. Puisque vous créez du contenu destiné à être lu, soyez bienveillant. Au lieu de bloquer ou de restreindre les commentaires, invitez vos lecteurs à partager leurs opinions et leurs impressions. Si des commentaires apparaissent sur votre page, c'est un signe positif : cela signifie que les visiteurs ont passé du temps sur votre site et souhaitent donc vous faire part de leur avis, positif ou négatif. Ne vous laissez pas décourager par les commentaires négatifs : vous pourrez ainsi améliorer votre contenu et publier des articles de meilleure qualité.
9. Partage social
Le succès de votre site web repose sur la notoriété de votre marque et ses résultats financiers. Intégrer des widgets de partage sur les réseaux sociaux permet à votre audience et à vous-même de diffuser votre contenu sur les plateformes les plus populaires. Cette fonctionnalité favorise ainsi une diffusion encore plus large de votre contenu. Plus votre audience est grande, plus vos chances de succès sont élevées. Des outils comme le widget AddThis sont très efficaces pour vous aider à toucher un public cible plus large. Grâce aux widgets de partage, le contenu de votre site sera partagé sur des dizaines de réseaux sociaux populaires quelques minutes seulement après sa publication.
10. Liens entrants ou backlinks
Un lien entrant (ou backlink) est souvent considéré comme la pierre angulaire du référencement naturel (SEO). Les backlinks, également appelés liens entrants, désignent l'ensemble des liens pointant vers votre site web. Un grand nombre de backlinks témoigne de la popularité d'un site et génère un trafic de référence très pertinent. Les backlinks sont essentiels pour le SEO car les moteurs de recherche comme Google accordent plus d'importance aux sites web qui possèdent de nombreux backlinks de qualité. Votre site web sera mieux positionné dans les résultats de recherche s'il bénéficie de backlinks de qualité.
Endnote
En surveillant régulièrement ces indicateurs clés de performance (KPI) de base, vous mettrez en place un plan de marketing de contenu efficace. N'oubliez pas qu'à mesure que votre contenu et votre audience se développeront, vos efforts de marketing de contenu deviendront plus spécifiques et nécessiteront des KPI encore plus précis. Mais nous aborderons ce sujet dans un autre article. Pour l'instant, suivez ces indicateurs et assurez-vous de ne rien négliger.
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by Élise Henderson
la source: SiteProNews
