On entend depuis longtemps parler de l'importance de créer un site web adapté aux mobiles pour améliorer l'expérience utilisateur et optimiser votre référencement. Cependant, on associe souvent l'optimisation mobile à la simple adaptation de la taille des pages web sur les appareils mobiles.
L'optimisation mobile ne se limite pas à la simple adaptation aux écrans sur tous les appareils. Elle concerne également la création de contenu adapté aux mobiles.
Pour offrir une expérience idéale à vos clients, les spécialistes du marketing doivent aborder l'optimisation mobile comme une démarche globale, centrée sur l'expérience globale que vos clients vivront lorsqu'ils visiteront votre site web.
Afin de vous aider à amplifier vos efforts en matière de contenu mobile, nous avons résumé nos meilleurs conseils pour développer un contenu adapté aux mobiles qui engage et convertit les clients.
1. Élaborer des présentations percutantes
Les téléphones portables sont beaucoup plus petits que leurs homologues de bureau.
Avec un espace limité pour transmettre votre message, vous devez prendre en compte les informations initiales qui seront présentées à un visiteur mobile.
Dans la plupart des cas, un visiteur mobile ne verra que quelques paragraphes au maximum avant de devoir faire défiler la page pour obtenir plus d'informations. L'introduction de votre page web doit donc impérativement transmettre les informations les plus pertinentes afin de capter l'attention du lecteur et de lui donner envie d'en savoir plus.
Les visiteurs dépensent 3 minutes ou moins sur un site web, en moyenne.
Rédigez des introductions percutantes qui vont droit au but, sans informations superflues. Partagez d'abord les informations les plus pertinentes pour votre sujet afin d'apporter une valeur ajoutée immédiate à vos visiteurs.
2. Divisez le contenu en courts paragraphes
Il peut être difficile de capter l'attention d'un lecteur avec de longs paragraphes sur un ordinateur de bureau. Cela devient encore plus difficile sur un téléphone portable avec un écran plus petit.
Pour accéder à davantage de contenu sans avoir à faire défiler la page, suivez la méthode 1-2-3-4-5 de Jon Ziomek. Ziomek suggère que vos paragraphes contiennent une seule idée, exprimée en deux ou trois phrases, et n'occupent pas plus de quatre ou cinq lignes par page.
Ziomek souligne qu'à partir de six lignes, un paragraphe dépasse les 2,5 cm, ce qui est trop épais pour la plupart des lecteurs. Il précise également que cela est particulièrement vrai pour le contenu adapté aux mobiles.
Le guide de style de Yahoo! recommande des paragraphes encore plus courts, lorsque cela est possible. Il indique que deux ou trois phrases suffisent souvent et que les paragraphes ne doivent contenir qu'une ou deux idées au maximum.
3. Réfléchissez à la manière dont un utilisateur consomme du contenu
La façon dont les utilisateurs consomment du contenu sur un ordinateur de bureau diffère de celle sur un appareil mobile. Suivi oculaire Les recherches montrent que les visiteurs de pages web parcourent les sites et les écrans de téléphone selon différents schémas, dont il faut tenir compte lors de l'élaboration de votre contenu.
Ces modèles comprennent :
- Modèle de contournement : Ignore les premiers mots de la ligne lorsque plusieurs lignes de texte commencent par le même mot ou les mêmes mots.
- Modèle d'engagement : Il lit chaque mot de la page web, bien que les recherches montrent que ce n'est pas un comportement courant.
- Motif de gâteau à étages : Analyse les titres et sous-titres et ignore le texte normal entre les deux.
- Motif de marquage : L'utilisateur se concentre sur un point précis lorsqu'il fait défiler la page. Ce phénomène est plus fréquent sur mobile que sur ordinateur.
- Motif à pois : Il ignore les longs blocs de texte et recherche un élément précis. Il peut s'agir d'un lien, d'un appel à l'action (CTA), d'une image, etc.
4. Proposer un résumé ou les points saillants
L'attention des utilisateurs mobiles est souvent limitée. Ils préfèrent que les informations pertinentes s'affichent immédiatement.
Une méthode pour y parvenir consiste à proposer un résumé avant le reste du contenu. Ce résumé doit mettre en évidence les points clés du contenu à venir.
En rédigeant un résumé, vous fournissez non seulement les informations que les lecteurs recherchent en haut de votre page web, mais vous mettez également en valeur un contenu susceptible de vous rapporter des liens et des partages sur les réseaux sociaux.
5. Éliminez les mots inutiles
Que ce soit pour rédiger du contenu destiné aux ordinateurs ou aux appareils mobiles, il est recommandé de veiller à ce que votre contenu soit simple et direct.
En fait, le Yoast SEO plugin Ce système utilise l'indice de lisibilité de Flesch pour déterminer la lisibilité des articles rédigés sur la plateforme WordPress. Cet indice mesure la lisibilité d'un texte.
Pour déterminer la note du texte, la formule prend en compte :
- La longueur moyenne de vos phrases (mesurée par le nombre de mots).
- Le nombre moyen de syllabes par mot.
Ce test peut également être appliqué à la création de contenu adapté aux mobiles.
Pour obtenir un meilleur classement au test de lisibilité de Flesch, veillez à prendre en compte les éléments suivants lors de la rédaction de votre contenu :
- Raccourcissez vos phrases : Évitez les phrases trop longues, confuses et difficiles à comprendre.
- Évitez d'utiliser des mots difficiles : Les mots de quatre syllabes ou plus sont considérés comme difficiles à comprendre.
- Supprimez les modificateurs et déterminants inutiles : Éliminez le contenu « superflu » ou « futile ».
- Ne vous répétez pas : Évitez les redondances — utilisez des mots ou des expressions similaires qui décrivent le même concept.
- Ne fournissez pas de détails superflus : N'expliquez pas trop ni ne compliquez inutilement le message que vous essayez de transmettre.
6. Ajouter des images/vidéos
Images ou vidéos Aérez votre texte pour rendre son contenu plus facile à assimiler.
Intégrez des images pertinentes dans votre contenu, de manière judicieuse. Cela permet non seulement de séparer le texte, mais aussi d'y ajouter un élément visuel.
Des recherches montrent que les images sont traitées jusqu'à 600 fois plus rapide plutôt que du texte, ce qui signifie que vous pouvez aider vos lecteurs à mieux comprendre votre contenu grâce à des éléments visuels plutôt qu'à du texte seul.
La vidéo peut également renforcer votre contenu. En effet, 54 % les consommateurs souhaitaient voir davantage de contenu vidéo de la part d'une entreprise qu'ils soutiennent.
Les vidéos et les images vous offrent également plus de chances d'apparaître dans des résultats de recherche enrichis.
7. Utilisez des couleurs à contraste élevé
Pour encourager la lecture, votre contenu doit être facile à lire.
Par exemple, la taille de votre police devrait être supérieure à 32 points pour garantir une bonne lisibilité sur un appareil mobile. Vous pouvez également utiliser des couleurs à contraste élevé pour une meilleure esthétique et une information plus accessible.
L'utilisation de couleurs à fort contraste, comme du texte blanc sur fond noir, améliore la lisibilité. Les couleurs à faible contraste, comme du texte jaune sur fond blanc, sont difficiles à lire.
Un contraste insuffisant peut poser problème, notamment aux personnes daltoniennes, car elles ne peuvent distinguer certaines couleurs, comme le rouge et le vert. La sensibilité au contraste diminue également avec l'âge.
L'utilisation de couleurs à contraste élevé contribuera à rendre votre texte plus efficace pour un public plus large.
8. Un titre court
Le titre est la première impression que le lecteur a du contenu à venir. Il détermine également comment le titre de votre page web apparaîtra dans les résultats de recherche.
Il y a quelques années, Google a augmenté la longueur maximale des mobiles étiquette de titre jusqu'à environ 78 caractères. Les titres sur mobile peuvent également apparaître sur deux lignes.
Malgré ces deux facteurs, les experts en référencement s'accordent à dire que les titres des pages doivent être courts et concis, et s'afficher sur une seule ligne dans les résultats de recherche mobile.
Pour ce faire, privilégiez des titres courts et concis, de six mots maximum ou d'environ 70 caractères. Plus votre titre est court, moins vos lecteurs auront à assimiler et à comprendre.
De plus, vous devriez inclure votre mot-clé principal au début de votre titre afin d'améliorer votre référencement et votre visibilité dans les résultats de recherche.
9. Placez vos appels à l'action de manière stratégique
Lorsque vous rédigez des textes destinés à des lecteurs mobiles, gardez à l'esprit que vous disposez de peu de temps pour capter leur attention. Les utilisateurs de mobiles s'attendent à trouver rapidement l'information dont ils ont besoin.
Si vous ne leur indiquez pas la prochaine action à entreprendre dans les quelques secondes qui suivent leur navigation sur votre site, vous ratez des opportunités de conversion.
Placez votre appel à l'action bien en évidence, en haut de votre site web, afin de mieux accompagner les lecteurs tout au long de votre tunnel de vente.
Plus votre appel à l'action (CTA) sur votre site web sera visuellement distinct et explicite, plus vous réussirez à atteindre votre objectif final.
Cela est particulièrement vrai sur mobile, où l'espace pour partager ses principaux objectifs est plus restreint.
10. Prévisualisez avant de publier
Il est recommandé de prévisualiser votre contenu avant de le publier.
Cependant, nous nous concentrons souvent sur la façon dont notre contenu apparaîtra sur un ordinateur de bureau plutôt que sur nos appareils mobiles.
Bien que cela ajoute une étape supplémentaire à votre processus éditorial, le fait de disposer d'un aperçu précis de l'apparence de votre contenu sur mobile permet d'éviter toute erreur avant la publication.
Découvrez comment votre contenu apparaîtra du point de vue de votre lecteur mobile et identifiez les opportunités pour :
- Il vaut mieux aérer vos paragraphes.
- Ajoutez des sous-titres pertinents.
- Identifiez les zones où vous pourriez souhaiter ajouter des images de soutien.
- Identifiez les endroits où il faudrait ajouter plus d'espace blanc, etc.
Une deuxième vérification sur mobile permet également d'éviter la publication de contenu comportant des erreurs, ce qui pourrait nuire à la crédibilité et à l'autorité de votre marque auprès de vos visiteurs.
Que vous créiez du contenu adapté aux mobiles à partir de zéro ou que vous remaniiez du contenu existant, gardez à l'esprit les conseils mentionnés ci-dessus pour augmenter votre potentiel de conversions et améliorer le parcours client.
Un contenu de haute qualité vous permet de communiquer votre message, d'éduquer vos clients et de les persuader d'acheter vos produits et services plutôt que de s'adresser à vos concurrents.
Démarquez-vous de la concurrence grâce à un contenu stratégique et bien exécuté, diffusé sur tous les appareils.
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by Chelsea Alves
la source: SEJ
