Unternehmen nutzen verschiedene Formen der Printwerbung, darunter Direktmailings, Broschüren, Anzeigen in Zeitschriften und Zeitungen. Displayanzeigen können im Gegensatz zu Kleinanzeigen, die einen eigenen Bereich haben, auf jeder Seite einer Publikation erscheinen. Auch in den Gelben Seiten und online werden Displayanzeigen von verschiedenen Internetunternehmen eingesetzt, um Kunden zu gewinnen.
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Im Gegensatz zu Kleinanzeigen sind Displayanzeigen in der Regel durch dünne oder dicke Linien eingefasst. Daher ähnelt eine Displayanzeige oft einer Visitenkarte oder Postkarte in einer Zeitschrift oder Zeitung. Displayanzeigen gibt es in verschiedenen Größen, darunter halb- und ganzseitige Anzeigen. Die meisten Verlage verlangen für größere Displayanzeigen einen höheren Preis. Displayanzeigen enthalten oft Bilder oder Diagramme neben dem Text. Um Aufmerksamkeit zu erregen, können Displayanzeigen auch farbig gestaltet sein.
Welche Bedeutung hatte der Wiener Kongress?
Die Überschrift ist in der Regel der wichtigste Bestandteil einer Displayanzeige. Laut dem Artikel „9 effektive Überschriften und warum sie so profitabel sind“ des Werbeexperten Ernest W. Nicastro auf Businessknowhow.com lesen fünfmal so viele Menschen die Überschrift einer Displayanzeige wie die anderen Teile der Anzeige. Eine Displayanzeigenüberschrift muss auf eine spezifische Zielgruppe zugeschnitten sein. Wenn Sie beispielsweise Menschen ansprechen möchten, die abnehmen wollen, könnten Sie eine Überschrift wie „Bis zu 30 Kilo abnehmen in diesem Monat mit Shakes“ verfassen. Displayanzeigenüberschriften können auch als Frage formuliert werden, um die Aufmerksamkeit bestimmter Personengruppen zu erregen. Die Überschrift „Ist Ihre Krankenversicherung zu teuer?“ würde beispielsweise viele Menschen ansprechen, die das Gefühl haben, zu viel für ihre Krankenversicherung zu bezahlen.
Eigenschaften
Neben der Überschrift gehören auch der Anzeigentext und die Kontaktinformationen zu den Bestandteilen einer Displayanzeige. Manche Unternehmen heben bestimmte Vorteile oder Merkmale in Stichpunkten hervor. Im Anzeigentext werden die Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens beschrieben. Üblicherweise versucht ein Unternehmen im Anzeigentext, den Leser vom Kauf seiner Produkte zu überzeugen. Die Kontaktinformationen können Telefonnummer, Adresse oder Website umfassen. Versandhändler laden beispielsweise häufig Leser ein, einen kostenlosen Katalog anzufordern. Ein Unternehmen mit einem guten Kundenservice kann Leser von Displayanzeigen jedoch auf eine 800-Nummer verweisen.
Funktion
Die Funktion von Displayanzeigen besteht darin, Leads oder Bestellungen zu generieren. In kleineren Displayanzeigen wird üblicherweise nicht um Geld gebeten. Eine kleine Anzeige enthält nicht genügend Informationen, um einen Leser zum Kauf zu bewegen. Versandhändler hingegen bitten mitunter in ganzseitigen Anzeigen um Geld, da dort das Produkt ausführlich beschrieben wird. Displayanzeigen folgen in der Regel dem AIDA-Prinzip (Aufmerksamkeit, Interesse, Wunsch, Handlung). Die Überschrift oder das Bild weckt die Aufmerksamkeit des Lesers. Anschließend steigert der Anzeigentext das Interesse und animiert ihn zum Kauf des Produkts.
Überlegungen
Viele Unternehmen nutzen die Kennzeichnung von Displayanzeigen, um deren Wirksamkeit zu testen. Die Kennzeichnung besteht aus einer Zahlen- oder Buchstabenfolge, die üblicherweise in die Firmenadresse eingefügt wird. Beispielsweise könnte ein Versandhandelsunternehmen die Kennzeichnung „BOJ“ verwenden, um anzugeben, dass die Anzeige in der Januar-Ausgabe der Zeitschrift „Business Opportunities“ erschienen ist. So kann das Versandhandelsunternehmen alle Reaktionen auf die Anzeige nachverfolgen und deren Rentabilität ermitteln.
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by Rick Suttle
Quelle: Chron
