Was kommt Ihnen in den Sinn, wenn Sie die Worte „Content-Marketing“ hören oder lesen? Die meisten denken wohl zuerst an Blogbeiträge, originelle Landingpage-Texte oder Whitepaper. Doch das ist längst nicht alles, was Content-Marketing ausmacht. Tatsächlich ist es nur ein kleiner Teil dessen, worauf Sie sich konzentrieren und was Sie Ihren Kunden präsentieren sollten.
Die klassischen Beispiele für Content-Marketing sind zwar wichtig, aber es ist an der Zeit, Ihre Inhalte als Herzstück Ihrer Marke zu betrachten. Erfolgreiche Inhalte müssen aus einer Markenidee entstehen, die Markenbotschaft widerspiegeln und den Zweck Ihres Produkts kontinuierlich vertreten.
Ich glaube an die Definition der Zukunft von Inhalten, wie sie von Tom Doctoroff erläutert wurde: „Kreative Umsetzungen, mit denen Konsumenten aktiv interagieren können.“ Bei der Integration Ihrer Markenbotschaft in Ihre gesamte Content-Strategie gibt es einige wichtige Punkte zu beachten. Befolgen Sie diese Tipps, und Sie sind auf dem besten Weg, die erste Anlaufstelle für Ressourcen in Ihrem Bereich zu werden.
Werden Sie eine vertrauenswürdige Informationsquelle
Nur weil Sie ein herausragendes Produkt oder eine Dienstleistung anbieten, heißt das nicht, dass Sie Ihre Content-Marketing-Aktivitäten ausschließlich darauf konzentrieren sollten. Sie sollten die nötige Arbeit und die Ressourcen investieren, um fundierte Inhalte zu erstellen, die informativ über Ihre Branche sind und gleichzeitig für alle Ihre Leser relevant.
Dadurch bauen Sie mit der Zeit eine Beziehung zu Ihren Lesern auf. Im Laufe der Zeit werden zwei Dinge passieren: Erstens generiert der organische Traffic, den Ihre tiefgründigen und großartigen Inhalte erzielen, Leads und eine Leserschaft. Zweitens können Sie, sobald Sie eine solide Leserschaft haben, weiterhin Inhalte erstellen, die Ihre neuen Leser ganz natürlich mit anderen potenziellen Leads teilen werden. Spüren Sie schon den Schneeballeffekt?
Erstellen Sie Inhalte, die die Leute lesen möchten.
Sie werden niemals eine Content-Marke, indem Sie redundante Inhalte erstellen, die immer wieder aus verschiedenen Blickwinkeln neu geschrieben wurden. Der beste Weg, neue Ideen zu entwickeln, ist, Ihre Inhalte entweder auszulagern oder sich ein Problem zu überlegen, das Sie lösen oder erklären möchten. Anschließend sollten Sie Umfragen durchführen und die Daten zusammentragen, die einen hervorragenden, ausführlichen Informationsartikel ergeben – einen Artikel, den die Leser interessieren wird. wollen lesen.
Es gibt unzählige Möglichkeiten, kostenlose Daten zu finden, oder Sie können Ihre eigenen erstellen. Meine Erfahrung bei CopyPress hat gezeigt, dass die erfolgreichsten und ansprechendsten Inhalte stets auf umfangreichen, bisher unerforschten Datenquellen basieren. Sie können jede Datenquelle nutzen und sie aus einem neuen Blickwinkel analysieren, um unterschiedliche Probleme Ihrer Kunden zu lösen.
Engagieren, Engagieren, Engagieren
Statische Inhalte sind out, interaktive Inhalte sind in. Nutzer erwarten bei jedem Inhalt ein einzigartiges Erlebnis. Leser möchten das Gefühl haben, dass die Inhalte speziell auf sie zugeschnitten sind.
Interaktive Elemente ermöglichen es Ihnen, die Nutzerbindung zu erhöhen. Sie bieten dem Betrachter ein personalisiertes Erlebnis. Ein ideales Beispiel hierfür sind Quizze, bei denen die nächste Ansicht auf den Entscheidungen des Nutzers basiert. So wird das Erlebnis bei jedem Entscheidungsprozess individuell angepasst. Dies führt außerdem zu einem positiven Austausch, da Nutzer andere fragen: „Welche Antwort hast du bekommen?“
Chipotle hat ein tolles interaktives und informatives Angebot namens „Freund oder Fälschung“ entwickelt. Es nimmt den Nutzer mit auf eine einzigartige Reise und lässt ihn entscheiden, welche Lebensmittel er für gesünder hält. Wählt der Nutzer eine falsche Antwort, wird ihm sofort die richtige Antwort angezeigt, zusammen mit einer Erklärung, warum dieses Lebensmittel gesünder ist und sein „Freund“ sein kann.
Ein weiterer wichtiger Aspekt einer Content-Marke ist die Möglichkeit, Inhalte plattform- und geräteübergreifend zu teilen, um eine einfache und organische Verbreitung zu gewährleisten. Achten Sie darauf, dass Ihre Inhalte mobiloptimiert sind (als ob das heutzutage noch eine Frage der Wahl wäre). Stellen Sie sicher, dass Ihre Leser Ihre Inhalte jederzeit und überall abrufen können, denn Sie entwickeln sich zu ihrer bevorzugten Informationsquelle.
Fokus auf die Schwachstellen
Als Content-Marke trägt man Verantwortung. Man muss die Probleme der Zielgruppe ansprechen und ihr Ressourcen zur Verfügung stellen, die ihr helfen, ihre alltäglichen Schwierigkeiten zu lösen.
Wenn Sie dies kontinuierlich umsetzen, werden Sie mit der Zeit genügend Vertrauen bei Ihren Kunden aufbauen, um einen Verkaufstrichter einzuführen. Es ist an der Zeit, die zentrale Anlaufstelle für ihre Bedürfnisse zu werden und ihnen zahlreiche Ressourcen bereitzustellen, damit sie immer wieder zurückkehren, um mehr zu erfahren.
Zusammenfassen
Jetzt, da Sie über die nötigen Werkzeuge verfügen, ist es an der Zeit, sich von einer übersehenen Marke zu einer vertrauenswürdigen und zuverlässigen Content-Marke zu entwickeln. Denken Sie immer daran: Content muss aus einer Markenidee entstehen und die Markenbotschaft sowie die Markenziele widerspiegeln.
Inhalte müssen einen Zweck erfüllen und den Konsumenten ansprechen. Sie müssen für jeden Leser relevant sein. Indem Sie sich in Ihrem Bereich für Ihre Produkte einsetzen, bringen Sie Ihr Produkt letztendlich mit seinem Zweck in Einklang.
Einige wichtige Punkte, die Sie sich merken sollten:
- Seien Sie authentisch
- Emotionen auslösen
- Seien Sie zuordenbar
- Probleme lösen
- Langfristige Beziehungen aufbauen
- Fessel dein Publikum
Content-Entwicklung muss ein zentraler Bestandteil Ihres Unternehmens sein. Content ist nicht mehr optional, da alle Unternehmen ihre Content-Marketing-Ziele erhöhen. Sie konzentrieren sich auf den Aufbau von Online-Ressourcen, um langfristig das gesamte Unternehmen auszubauen.
Wenn man ein Content-Marke Sie müssen bedenken, dass Sie nicht nur informieren, sondern Ihre Zuschauer auch dazu verleiten wollen, mehr zu wollen und wiederzukommen, um zu sehen, welche informativen und unterhaltsamen Inhalte Sie als Nächstes veröffentlichen werden.
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by Chelsea Harrigan
