Wer sein Content-Marketing heute auf die nächste Stufe heben will, kommt mit perfekt gestalteten Landingpages und einer riesigen Blog-Sammlung nicht mehr weit. Auch Webinare, Whitepaper und E-Books reichen da nicht mehr aus.
Der entscheidende Faktor von heute sind interaktive Inhalte.
Was ist interaktiver Inhalt?
Wie der Name schon vermuten lässt, erfordert interaktiver Inhalt die aktive Beteiligung der Nutzer. Das bedeutet mehr als nur Lesen, Ansehen oder Anhören.
Interaktive Inhalte sind also „lebendig“ und binden Ihre Website-Besucher aktiv ein – ohne deren Beteiligung sind sie sinnlos. Man kann sie sich wie eine App für die eigene Website vorstellen.
Hier einige Beispiele für interaktive Inhalte:
• Quizze
• Umfragen
• Interaktive Whitepaper
• Rechner
• Arbeitshefte
• Konfiguratoren
• Bewertungsinstrumente
• Spiele
Wenn Sie die Website einer Bank besuchen und deren Kreditrechner nutzen, interagieren Sie mit Inhalten. Sie nutzen deren interaktive Inhalte.
Warum sind interaktive Inhalte wichtig?
Die kurze Antwort lautet: weil es funktioniert.
Laut einer Studie des Content Marketing Institute geben 81 Prozent der Marketingfachleute an, dass interaktive Inhalte die Aufmerksamkeit effektiver wecken als statische. Und Aufmerksamkeit zu erregen ist doch der Sinn jedes Inhalts, oder?
Darüber hinaus gaben 51 Prozent der befragten Marketingfachleute an, interaktive Inhalte seit drei Jahren oder länger zu nutzen (die Studie wurde 2016 durchgeführt), und 75 Prozent der Befragten planen, diese immer häufiger einzusetzen.
Hier sind einige weitere Gründe, warum es funktioniert:
• Menschen wollen um mit Ihrer Marke zu interagieren. Schauen Sie sich nur den enormen Erfolg von BuzzFeed mit seinen lehrreichen oder unterhaltsamen Quizzen an.
• Heutzutage ist jeder mobil. Und mobile Nutzer erwarten mittlerweile Interaktion.
• Es vermittelt Wissen leichter. Wenn Ihr Inhalt der Wissensvermittlung dient, ist interaktives Lernen der beste Weg. Nicht nur kleine Kinder lernen am besten durch aktives Tun oder Spielen – auch Erwachsene profitieren davon.
Fazit: Wer interaktive Inhalte noch nicht nutzt, fällt bereits zurück.
Wie man (einfach) interaktive Inhalte erstellt
Ich kenne die Erschöpfung, die manchmal damit einhergeht, eine weitere Idee für einen einzigartigen Inhalt finden zu müssen, ganz zu schweigen von dem Gefühl der Verzweiflung, das sich unmittelbar einstellt, wenn man erfährt, dass eine neue Art von Inhalt ein Muss ist.
Aber ich habe gute Neuigkeiten: Sie benötigen möglicherweise weniger Aufwand als Sie denken, um Ihre interaktive Content-Strategie in Schwung zu bringen. Die Wiederverwendung von Inhalten ist der ideale Weg, um mehr Zielgruppen über verschiedene Medien zu erreichen (ich habe einen Artikel über 10 geniale Methoden zur Wiederverwendung von Inhalten geschrieben), und das funktioniert auch für Ihre interaktiven Inhalte.
Hier ist wie:
• Verwandeln Sie einen Blogbeitrag in eine interaktive Infografik, eine interaktive SlideShare-Präsentation oder ein Quiz
• Verwandeln Sie ein Whitepaper in ein Webinar mit anschließender Fragerunde.
• Gestalten Sie Ihre Whitepaper interaktiv, indem Sie sie mit Quizfragen oder Tests kombinieren.
Und selbst wenn Sie nichts zum Wiederverwenden haben, ist die Erstellung interaktiver Inhalte eine gute Möglichkeit.
• Füge deinen Blogbeiträgen eine Umfrage hinzu;
• Nutze Umfragen auf Twitter und Facebook;
• Erstellen Sie Quizze auf Ihrer Website, um den Nutzern bei der Auswahl des Produkts zu helfen, das am besten zu ihren Bedürfnissen oder ihrem Stil passt;
• Bieten Sie einen Taschenrechner im Austausch für eine E-Mail-Adresse an.
Die Möglichkeiten sind endlos und, noch besser, hochgradig anpassbar. Interaktive Inhalte eignen sich für alle – vom Einzelhändler über B2B-Unternehmen bis hin zu Fortune-500-Konzernen.
Warum sollte man interaktive Inhalte verwenden?
Natürlich nicht nur, weil es im Trend liegt. Wir haben bereits festgestellt, dass es funktioniert, jetzt schauen wir uns an, wie genau Sie können es für sich nutzen.
Holen Sie sich mehr LeadsMenschen geben ihre E-Mail-Adresse eher preis, wenn sie im Gegenzug interaktive Inhalte wie ein Whitepaper oder ein Quiz erhalten.
Optimieren Sie Ihre KäuferpersonaSchauen Sie sich die Antworten Ihrer potenziellen Kunden in Umfragen oder Quizfragen an – das ist der beste Weg, mehr über sie, ihre Wünsche und Bedürfnisse zu erfahren.
Finden Sie heraus, wo sich ein bestimmter potenzieller Kunde zu einem bestimmten Zeitpunkt auf der Customer Journey befindet.Nehmen wir an, Ihr potenzieller Kunde ist auf der Suche nach einem neuen Auto. Zunächst durchläuft er die Bewusstseinsphase (in der er erkennt, dass er ein neues Auto braucht). In dieser Phase sind Menschen am ehesten bereit, an Quiz und Umfragen teilzunehmen.
Im nächsten Schritt folgt die Bewertungsphase – der Nutzer sieht sich einige der am Markt verfügbaren Angebote an. In dieser Phase ist er eher geneigt, sich mit Whitepapers und E-Books auseinanderzusetzen, d. h. sich eingehender mit dem Thema zu befassen.
Schließlich die Entscheidungsphase – der Käufer entscheidet, wo er das Auto kauft. In dieser Phase benötigt er interaktive Inhalte wie Rechner.
Für optimale Ergebnisse sollten Sie natürlich all diese Inhalte bereithalten, damit der richtige Interessent sie findet. Man kann nie wissen, in welcher Phase der Kaufprozess der Interessent mit Ihnen in Kontakt tritt.
Das heißt aber nicht, dass Sie nicht klein anfangen können. Identifizieren Sie die Phase, in der Sie mehr Interaktion von Interessenten benötigen – wo Ihre aktuelle Schwachstelle liegt. Beispielsweise könnten Sie feststellen, dass Interessenten während der Bewertungsphase abspringen und sich für Ihren Mitbewerber entscheiden. Genau für diese Phase benötigen Sie Ihre besten interaktiven Inhalte.
Interaktive Inhalte können Ihr größter Umsatztreiber sein.
…und der Einstieg ist gar nicht so schwer. Sie brauchen dafür kein Entwicklerteam oder eine eigene Abteilung. Genau wie bei jeder Art von Inhalten sollten Sie zunächst die Probleme Ihrer Kunden identifizieren und an deren Lösung arbeiten.
Einer der größten Vorteile interaktiver Inhalte ist, dass man Fehler sofort merkt, wenn sie nicht auf Anhieb funktionieren. Und es ist ganz einfach, sie zu korrigieren und genau die Inhalte zu liefern, die sich die Zielgruppe wünscht.
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by Adriana Tica
Quelle: SiteProNews
