Viele Content-Unternehmen haben darauf reagiert, indem sie verstärkt versuchen, die Beziehungen zu ihren Lesern zu pflegen. Gleichzeitig stehen Website-Betreiber unter Druck, messbare Erfolge bei Werbeplatzierungen nachzuweisen. Werbetreibende äußern Bedenken hinsichtlich der Sichtbarkeit von Anzeigen – also der Wahrscheinlichkeit, dass eine Anzeige tatsächlich von einem Menschen gesehen wird. Die Zeiten, in denen sich Publisher auf Anzeigenimpressionen verlassen konnten, neigen sich dem Ende zu. Traditionelle Kennzahlen sind schlichtweg zu ungenau, um die Effektivität einer Anzeige sinnvoll zu messen.
Um diese Herausforderungen zu meistern, muss eine „Win-Win-Win“-Situation für alle Beteiligten der Branche geschaffen werden: Website-Betreiber, Werbetreibende und Zielgruppen.
Kürzlich sprach ich mit Oren Dror, dem CEO von Imonomy, über den Zustand des Ökosystems der Content-Monetarisierung und den Bedarf an besseren Lösungen.
Was genau macht Imonomy, und wie hilft es Verlagen bei der Monetarisierung ihrer Inhalte?
Imonomy, eine führende Plattform für Bildanzeigen, hat eine Lösung entwickelt, die Publishern hilft, diese Herausforderung zu meistern. Die Funktion zur Optimierung der Sichtbarkeit analysiert die Websites teilnehmender Publisher und platziert Anzeigen dynamisch, basierend darauf, welche Werbeplätze die meisten Aufrufe generieren.
Diese neue Funktion zeigt bereits vielversprechende Ergebnisse. Während der Beta-Phase von Imonomy und nachdem die Funktion zur Optimierung der Sichtbarkeit im September allen Publishern zur Verfügung gestellt wurde, verzeichnete das Unternehmen bei den teilnehmenden Publishern einen Umsatzanstieg von bis zu 15 bis 20 Prozent.
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Warum konzentriert sich die Online-Publishing-Branche immer noch auf Werbeeinblendungen und nicht stärker darauf, die Aufmerksamkeit der Leser durch wertvolle Werbeinhalte zu gewinnen? Welche Rolle spielt eine In-Image-Plattform langfristig?
Offensichtlich muss die Branche die Ergebnisse anhand von Sichtbarkeit und Relevanz messen, anstatt nur anhand einfacher Werbeeinblendungen.
Verlage verstehen die Bedeutung des gesamten Ökosystems und setzen vermehrt auf innovative Werbetechnologien, die das Nutzererlebnis verbessern, die Interaktion steigern und die Einnahmen erhöhen.
Bildanzeigen bieten ein zukunftsfähiges Modell für Werbung, die Lesern echten Mehrwert bietet. Unsere Lösung liefert relevante und ansprechende Angebote, die Konsumenten auch tatsächlich sehen.
Bezahlschranken für Inhalte scheinen nicht effektiv zu sein, und Verbraucher sind gegenüber unglaubwürdigen gesponserten Inhalten skeptisch. Sollten Verlage Ihrer Meinung nach die Nützlichkeit von Werbung für den Erhalt eines kostenlosen Internets stärker begründen?
Ja, Sie haben es selbst gesagt: Inhalte sind nicht wirklich kostenlos. Sie haben ihren Preis.
Um jedoch überzeugende Argumente für werbefinanzierte Inhalte zu liefern, müssen Verlage alles daransetzen, bessere Werbeerlebnisse zu bieten. Sie müssen den Nutzern relevante und unaufdringliche Werbung präsentieren.
Wir sind fest davon überzeugt, dass Leser viel eher bereit sein werden, Werbung im Austausch für Inhalte zu akzeptieren, wenn die Branche einen stärker publikumsorientierten Ansatz verfolgt. Das Publikum ist ein entscheidender Bestandteil des Ökosystems der Branche.
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Inwieweit tragen Ihrer Meinung nach Werbetreibende und Mediaeinkäufer die Verantwortung für den Anstieg von Adblockern?
Im wettbewerbsintensiven Online-Umfeld suchen Verlage nach besseren Einnahmequellen. Daher platzieren sie oft so viele Werbeeinheiten wie möglich auf einer Seite, manchmal auch aufdringliche Werbeformate, die ihre Einnahmen steigern sollen.
Diese Monetarisierungsstrategie mag vor Jahren noch funktioniert haben, aber heute reicht sie einfach nicht mehr aus. Nutzer sind nicht länger bereit, schlechte Werbeerlebnisse zu akzeptieren, und wehren sich mit Werbeblockern.
Die Verbesserung der Anzeigenqualität ist ebenso wichtig. Publisher müssen das Tracking verbessern, die Qualitätssicherung für die Markensicherheit mit vertrauenswürdigen Partnern gewährleisten und branchenweit bewährte Verfahren anwenden, um die Nutzererfahrung zu optimieren.
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Welche überraschenden Erkenntnisse haben Sie über bessere Anzeigenplatzierungen gewonnen?
Wir haben immer wieder festgestellt, dass Nutzer deutlich häufiger mit Anzeigen interagieren, wenn diese dynamisch platziert werden, um ihre Sichtbarkeit zu maximieren. Denn Werbetreibende zahlen nicht für Anzeigen, die nicht gesehen werden können.
Verlage und Werbetreibende gehen oft davon aus, dass Anzeigen oberhalb der Falz am besten wahrgenommen werden, doch in vielen Fällen sind Anzeigen in der Seitenmitte deutlich ansprechender. Das liegt daran, dass Leser, die nach unten scrollen, tendenziell engagierter sind.
Interessanterweise weisen In-Image-Anzeigen am unteren Rand von mobilen Webseiten oft die höchsten Sichtbarkeits- und Interaktionsraten auf.
Optimierung für das Ökosystem
Indem sie ihren Fokus von einfachen Werbeeinblendungen auf Anzeigen verlagerten, die die Konsumenten tatsächlich sehen, haben Verlage und Werbetreibende erkannt, dass sie höhere Einnahmen erzielen und gleichzeitig ihren Zielgruppen überzeugende Erlebnisse bieten können.
Was für eine Website und eine Zielgruppe funktioniert, ist natürlich nicht zwangsläufig auch für andere geeignet. Dennoch können alle Publisher und Werbetreibenden mithilfe von Sichtbarkeitsoptimierungen optimale Nutzererlebnisse schaffen und dadurch nachhaltigere Einnahmen erzielen.
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by MATTHEW TOREN
Quelle: Unternehmer
