DSP vs. SSP: Was ist der Unterschied?

Programmatische Werbung hat zwei Seiten: Käufer und Verkäufer.

A DSPEine Demand-Side-Plattform (DSP) hilft Werbetreibenden beim Kauf digitaler Werbeflächen. SSPEine solche Plattform, auch Supply-Side-Plattform genannt, hilft Publishern dabei, ihr Inventar zu verkaufen.

Der Unterschied lässt sich am einfachsten so verstehen:

• DSP = Werbetreibenden-Tool
• SSP = Publisher-Tool
• Anzeigenbörse = Auktionsmarktplatz zwischen ihnen

Werbetreibende nutzen DSPs, um die richtigen Nutzer zum richtigen Preis zu erreichen. Publisher nutzen SSPs, um Werbeflächen zum bestmöglichen Preis zu verkaufen.

Wichtige Erkenntnisse

• Eine DSP hilft Werbetreibenden dabei, Werbeeinblendungen über Websites, Apps und Traffic-Quellen hinweg zu kaufen.
• Eine SSP hilft Publishern dabei, Werbeeinblendungen an mehrere Käufer zu verkaufen.
• DSPs konzentrieren sich auf Targeting, Gebotsabgabe, Budgets und Kampagnenergebnisse.
• SSPs konzentrieren sich auf Auslastungsrate, Mindestpreise, Ertrag und Publisher-Einnahmen.
• Beide Plattformen arbeiten über Echtzeit-Bidding und Anzeigenbörsen zusammen.

Was ist ein DSP?

Eine Demand-Side-Plattform ist eine Software, die Werbetreibende nutzen, um digitales Werbeinventar automatisch zu kaufen.

Anstatt jeden Publisher einzeln zu kontaktieren, können Werbetreibende eine einzige DSP nutzen, um Kampagnen über viele Quellen hinweg zu verwalten. Dadurch wird programmatischer Display-Einkauf schneller und einfacher zu steuern.

Eine DSP hilft Werbetreibenden bei der Verwaltung:

• Kampagnen-Setup
• Audience-Targeting
• Angebote und Budgets
• Kreatives Testen
• Tracking und Berichterstellung
• Optimierung der Verkehrsquellen
• Betrugs- und Qualitätskontrollen

Für Werbetreibende ist das Ziel einfach: Impressionen kaufen, die dazu beitragen, Klicks, Leads, Installationen, Verkäufe oder andere Kampagnenaktionen zu generieren.

Was ist ein SSP?

Eine Supply-Side-Plattform ist eine Software, die Publisher nutzen, um ihr Werbeinventar automatisch zu verkaufen.

Zu den Publishern zählen Website-Betreiber, App-Entwickler, Medienunternehmen und Content-Plattformen. Ihr Angebot umfasst Bannerwerbung, native Platzierungen, Video-Slots, Push-Traffic oder In-App-Werbeflächen.

Eine SSP hilft Verlagen bei der Verwaltung von:

• Verfügbare Werbeplätze
• Preisböden
• Käuferzugang
• Auktionsregeln
• Füllrate
• Umsatzoptimierung
• Qualitätskontrollen für Anzeigen

Ziel der SSP ist es, Publishern dabei zu helfen, ihr Inventar zum bestmöglichen Preis zu verkaufen und gleichzeitig ihre Website, App und Benutzererfahrung zu schützen.

DSP vs. SSP: Hauptunterschied

Ein DSP und ein SSP sind keine Konkurrenten. Sie bedienen unterschiedliche Seiten derselben Transaktion.

Wie DSPs und SSPs zusammenarbeiten

DSPs und SSPs treffen sich üblicherweise über eine Werbebörse oder eine direkte programmatische Verbindung.

Hier der einfache Ablauf:

1. Ein Benutzer öffnet eine Website oder App.
2. Der Verlag bietet eine freie Anzeigenplatzierung an.
3. Der SSP sendet eine Gebotsanfrage.
4. Die DSP prüft, ob die Impression mit der Kampagne des Werbetreibenden übereinstimmt.
5. Die DSP gibt ein Gebot ab, wenn die Impression einen Wert hat.
6. Die SSP oder Börse wählt das Gewinnergebot aus.
7. Die Gewinneranzeige wird dem Nutzer angezeigt.
8. Beide Seiten erfassen Leistungsdaten.

Dieser Prozess wird als Echtzeit-Bidding bezeichnet. RTB-Kauffluss Ermöglicht es Werbetreibenden, um Impressionen zu konkurrieren, ohne dass für jede Platzierung manuelle Vereinbarungen getroffen werden müssen.

DSP vs. SSP vs. Ad Exchange

Eine Werbebörse ist der Marktplatz, auf dem DSPs und SSPs miteinander in Kontakt treten.

• DSP: Hilft Werbetreibenden beim Einkauf.
• SSP: Hilft Verlagen beim Verkauf.
• Anzeigentausch: Leitet die Auktion zwischen beiden Seiten.

Man kann es sich wie einen Marktplatz vorstellen. Der Werbetreibende generiert Nachfrage über eine DSP. Der Publisher stellt Angebot über eine SSP bereit. Die Börse wickelt die Auktion ab.

Warum sich Werbetreibende für SSPs interessieren sollten

Auch wenn Werbetreibende DSPs nutzen, beeinflussen SSPs dennoch die Kampagnenqualität.

Ein SSP kann Folgendes beeinflussen:

• Welche Verlage stehen zur Verfügung?
• Wie hoch sind die Lagerkosten?
• Welche Lieferwege werden genutzt?
• Wie transparent die Ausschreibung ist
• Ob die Verkehrsqualität gut oder schlecht ist

Dies ist wichtig, da zwei DSPs über unterschiedliche Lieferketten auf denselben Publisher zugreifen können. Ein Weg kann direkt und unkompliziert sein. Ein anderer kann mehr Zwischenhändler, höhere Gebühren oder geringere Transparenz beinhalten.

Für Werbetreibende, die schalten KI-gesteuerter EinkaufSaubere Angebotsdaten helfen den Gebotstools, bessere Entscheidungen zu treffen.

Wichtige DSP-Funktionen für Werbetreibende

Eine gute DSP sollte Werbetreibenden dabei helfen, ihre Ausgaben zu kontrollieren und die Ergebnisse zu verbessern.

Achten Sie auf Funktionen wie:

• Geo-, Geräte-, Betriebssystem-, Sprach- und Quell-Targeting
• Budget- und Angebotskontrolle
• CPM-, CPC- oder konversionsorientierte Kaufoptionen
• Kreatives und Landingpage-Testing
• Quellenbezogene Berichterstattung
• Betrugsschutz
• Blacklists und Whitelists
• Echtzeit-Optimierung

Für mobile Kampagnen, starke Grundlagen des mobilen Datenverkehrs sind besonders wichtig, da Gerät, Betriebssystem, Mobilfunkanbieter, App und Standort die Ergebnisse beeinflussen können.

Wichtige SSP-Funktionen, die Publisher nutzen

SSPs sind auf Monetarisierung ausgelegt, nicht auf Kampagnenkauf.

Zu den gängigen SSP-Funktionen gehören:

• Preisuntergrenzenmanagement
• Header Bidding-Unterstützung
• Private Marktplatz-Angebote
• Käuferfilterung
• Qualitätskontrollen für Anzeigen
• Ertragsoptimierung
• Umsatzberichterstattung
• Auslastungsratenverfolgung

Diese Tools helfen Verlagen dabei zu entscheiden, welche Käufer Zugriff auf ihr Inventar erhalten und welchen Mindestpreis sie akzeptieren sollten.

Was ist Lieferkettenoptimierung?

Supply Path Optimization (SPO) ist die Methode, mit der Werbetreibende bessere Wege zu ihren Inventaren auswählen.

Im programmatischen Marketing kann dieselbe Impression mitunter über mehrere SSPs oder Reseller verfügbar sein. SPO unterstützt Käufer dabei, Streuverluste zu reduzieren, indem es direktere, transparentere und kostengünstigere Wege aufzeigt.

Werbetreibende sollten sich für SPO interessieren, weil es helfen kann:

• Reduzieren Sie unnötige Gebühren
• Verbesserung der Verkehrstransparenz
• Vermeiden Sie doppelte Auktionen
• Verbesserung der Angebotseffizienz
• Kampagnenqualität schützen

SPO ist ein Grund dafür, dass Werbetreibende nicht nur auf niedrige TKPs achten sollten. Ein günstigerer Weg ist nicht immer der bessere, wenn die Traffic-Qualität gering ist.

Transparenzbedingungen, die Werbetreibende kennen sollten

Programmatische Lieferketten können komplex sein. Diese Begriffe helfen Werbetreibenden, die Qualität ihres Inventars zu überprüfen:

• ads.txt: Zeigt an, welche Unternehmen berechtigt sind, das Webinventar eines Verlags zu verkaufen.
• app-ads.txt: Ähnlich wie ads.txt, aber für den Inventarbereich mobiler Apps.
• sellers.json: Hilft Käufern, Verkäufer und Vermittler zu identifizieren.
• SupplyChain-Objekt: Zeigt die Kette der an einer Angebotsanfrage beteiligten Parteien.
• Preisuntergrenze: Das Mindestgebot, das ein Verlag akzeptiert.
• Gebotsanfrage: Das Signal, das von der Verkäuferseite gesendet wird, sobald eine Impression verfügbar ist.

Diese Details helfen Werbetreibenden, minderwertige oder unklare Lieferketten zu vermeiden.

Welches benötigen Werbetreibende?

Werbetreibende benötigen in der Regel eine DSP, keine SSP.

Verwenden Sie einen DSP, wenn Sie Folgendes möchten:

• Traffic kaufen
• Kampagnen starten
• Nutzer ansprechen
• Angebote und Budgets festlegen
• Test-Creatives
• Conversions verfolgen
• Optimierung in Richtung CPA oder ROAS

Sie würden eine SSP nur dann nutzen, wenn Sie den Traffic besitzen und Werbeinventar verkaufen möchten.

Für die meisten Werbetreibenden, Agenturen, Affiliate-Partner und E-Commerce-Teams ist die DSP die Plattform, die im täglichen Geschäft am wichtigsten ist.

Häufige Anwendungsfälle

Werbetreibende nutzen DSPs für:

• E-Commerce-Kampagnen
• Affiliate-Angebote
• App-Installationskampagnen
• Retargeting
• Lead-Generierung
• Display-Kampagnen
• Native-Kampagnen
• Videokampagnen
• Push- und Pop-Under-Verkehrstests

Unterschiedliche Formate eignen sich für unterschiedliche Ziele. Zum Beispiel: Native Anzeigenplatzierungen kann bei Bildungsangeboten helfen, Push-Traffic-Kampagnen kann schnelle Direktreaktionstests unterstützen.

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Häufig gestellte Fragen

Ist ein DSP dasselbe wie ein SSP?

Nein. Eine DSP wird von Werbetreibenden genutzt, um Werbeflächen zu kaufen. Eine SSP wird von Publishern genutzt, um Werbeflächen zu verkaufen.

Funktionieren DSPs und SSPs auch ohne Ad-Exchanges?

Manchmal. Einige Plattformen nutzen direkte Integrationen, private Marktplätze oder direkte Lieferketten. Viele programmatische Auktionen beinhalten jedoch weiterhin Börsen oder börsenähnliche Verbindungen.

Ist RTB Teil von DSP oder SSP?

RTB umfasst beides. Der SSP sendet die Gebotsanfrage, und der DSP entscheidet, ob er ein Gebot abgibt.

Warum nutzen Verlage SSPs?

Verlage nutzen SSPs, um Inventar zu verkaufen, Preisuntergrenzen zu verwalten, mit Käufern in Kontakt zu treten und den Umsatz zu steigern.

Warum nutzen Werbetreibende DSPs?

Werbetreibende nutzen DSPs, um Traffic zu kaufen, das Targeting zu steuern, Gebote zu verwalten, Ergebnisse zu verfolgen und die Kampagnenleistung zu verbessern.