In diesem Jahr verzeichnet Native Advertising ein rasantes Wachstum gegenüber Programmatic Advertising mit einem Plus von 36 %. Obwohl Non-Social Native Advertising mit 58 % das größte Segment der digitalen Werbung darstellt, liegt Native Advertising nicht weit dahinter. Der Vorteil von Native Programmatic Advertising für Werbetreibende liegt darin, dass es auf innovative Weise mit dem Konsumenten in Kontakt tritt (da es sich um relevante Werbung handelt) und es Marketern und Werbetreibenden ermöglicht, Anzeigen zu platzieren, die für Konsumenten intuitiv verständlich sind. Wie können Agenturen also vom Wachstum von Native Advertising profitieren? Triplelift empfiehlt, dass Teams ein konkretes Ziel vor Augen haben sollten, um die geschlossenen Plattformen (Social Native) und die offenen Plattformen (Non-Social Native) zu einem einheitlichen Native-Advertising-Kanal zusammenzuführen. Was können wir aus den Ergebnissen von Triplelift lernen?
Das Mobiltelefon hat die Oberhand gewonnen
Wir leben heute in einer Welt, in der mobile Geräte eine größere Rolle spielen als Desktop-Computer. Für Marken ist es mittlerweile unerlässlich, sowohl eine mobile als auch eine Desktop-Website anzubieten und gegebenenfalls eine mobile App bereitzustellen. Im Durchschnitt verbringen wir etwa fünf Stunden täglich mit mobilen Geräten (ein Anstieg von 20 % gegenüber dem vierten Quartal 2015). Dort können wir mit nur einem Fingertipp alles Mögliche nutzen – von kuratierten Musik-Playlists bis hin zur Bestellung von Fahrten oder Essen. Megan Pagliuca, Chief Data Officer bei Hearts & Science, erklärt: „Native-Werbeformate werden in Zukunft das einzige Werbeformat auf mobilen Geräten sein.“ Bis 2021 werden die weltweiten Smartphone-Auslieferungen voraussichtlich auf 1.7 Milliarden Geräte steigen – ein Zuwachs von 230 Millionen gegenüber 1.47 Milliarden im Jahr 2016.
Inhalt ist der Schlüssel
2016 entfielen 76 % des Wachstums im Online-Werbemarkt auf Google und Facebook. Um Ihre Kunden effektiv anzusprechen, ist native, nicht-soziale Programmatic Advertising der richtige Weg. Marken, die überzeugendere Inhalte erstellen möchten, sollten 44 % mehr in native, nicht-soziale Werbung investieren. Verbraucher sind heute mehr denn je über die Inhalte von Marken informiert, und Marken achten verstärkt darauf, welche Inhalte sie veröffentlichen, um ihren Ruf nicht zu schädigen. Neben kreativen Inhalten erwarten Verbraucher auch, dass die von ihnen besuchten Markenseiten (Website, Social-Media-Kanäle etc.) ästhetisch ansprechend, vielfältig und intuitiv gestaltet sind.
Online- und Digitalwerbung wird Fernsehwerbung übertreffen.
Die native programmatische Strategie bietet Ihren Konsumenten nicht nur weniger verkaufsorientierte Werbung, sondern zeigt ihnen auf natürliche und respektvolle (und nicht aufdringliche) Weise Werbung für Produkte und Dienstleistungen, an denen die Konsumenten tatsächlich interessiert sind.
Man kann mit Sicherheit sagen, dass wir uns in einem neuen Zeitalter der Werbung befinden. Seit 76 Jahren ist die Fernsehwerbung eine der größten Plattformen, die Unternehmen nutzen, um ihre Dienstleistungen oder Produkte einem breiten Publikum zu präsentieren. Obwohl Online-Werbung jünger ist, hat sie in nur 24 Jahren sogar die Fernsehwerbung überholt. Triplelift weist darauf hin, dass die Zuschauer während der Fernsehwerbung oft auf ihre Smartphones schauen und die im Hintergrund laufenden Werbespots nicht bewusst wahrnehmen. Wie wirkt sich dieses Online-Werbezeitalter auf die Werbebudgets aus? Mary Meeker, Partnerin bei Kleiner Perkins Caufield & Byers, prognostiziert in ihrem Internetbericht, dass die Online-Werbung die Fernsehwerbung mit 200 Milliarden US-Dollar erstmals in der Geschichte übertreffen wird.
Die native programmatische Werbestrategie bietet Ihren Kunden nicht nur weniger aufdringliche Werbung, sondern zeigt ihnen auf natürliche und respektvolle Weise – und nicht aufdringlich – Anzeigen für Produkte und Dienstleistungen, an denen sie tatsächlich interessiert sind. Mit zunehmender Verbreitung dieser Strategie wird sie auch anderen Marken helfen, ihre Produkte und Dienstleistungen von Konsumenten ihrer Zielgruppe und demografischen Merkmale sehen zu lassen, anstatt das Risiko einzugehen und zusätzliches Werbebudget für Kampagnen auszugeben, die ihre Zielgruppe möglicherweise nicht erreichen.
___
von Ashley Yenick
Quelle: HuffPost
