Das Internet der Dinge birgt das Potenzial, ein neues Zeitalter des Content-Marketings einzuläuten. Wie können sich Marketer auf diesen Wandel vorbereiten?
Das Internet der Dinge ist ein wachsender Trend, und die Idee, alle Menschen durch Alltagsgeräte miteinander zu verbinden, etabliert sich zunehmend als festes Konzept.
Laut IHS gab es im Jahr 2015 15.4 Milliarden vernetzte Geräte. Die Zahl soll bis 2020 auf 30.7 Milliarden und bis 2025 auf 75.4 Milliarden ansteigen.
Dies spiegelt sich in den Umsatzprognosen wider. Laut Machina Research wird der Umsatz mit dem Internet der Dinge voraussichtlich von 892 Milliarden US-Dollar im Jahr 2015 auf 4 Billionen US-Dollar im Jahr 2025 steigen.
Da sich dieses Wachstum von Jahr zu Jahr weiterentwickelt, werden viele Bereiche davon profitieren können.
Content-Marketing klingt vielleicht nicht nach dem ersten Bereich, der vom Internet der Dinge betroffen sein könnte, aber tatsächlich gibt es viele Möglichkeiten, wie es die Art und Weise, wie wir Inhalte erstellen und konsumieren, verändern könnte. Hier sind fünf Beispiele.
1. Eine neue Art von Inhalten
Das Internet der Dinge eröffnet Marketern eine Vielzahl neuer Content-Möglichkeiten. Content-Marketing wird über Blogbeiträge und soziale Medien hinausgehen und vernetzte Geräte erreichen.
Dies erfordert möglicherweise eine Überprüfung bestehender Content-Strategien, die Entwicklung neuer Ziele und neuer Messgrößen. Marken müssen die Kunst des intelligenten Content-Erstellens beherrschen, um sicherzustellen, dass ihre Inhalte unabhängig vom Endgerät korrekt formatiert und angepasst werden.
Ein ständig vernetztes Publikum eröffnet neue Kommunikationswege zwischen Marketingfachleuten und Konsumenten.
Diese verstärkte Vernetzung erfordert eine sorgfältige Analyse der Bedürfnisse der Verbraucher und dessen, was sie von einer Marke erwarten, die sie über ihre Geräte erreicht.
2. Ein neues Inhaltserlebnis
Ein erfolgreicher Inhalt sollte informativ, inspirierend, unterhaltsam und vor allem einzigartig sein. Der Aufstieg des Internets der Dinge (IoT) führt dazu, dass Content-Marketer sich stärker auf das Nutzererlebnis konzentrieren müssen.
Erlebnismarketing ist nicht neu, denn immer mehr Marken setzen auf die Idee, ihre Produkte und Dienstleistungen durch Erlebnisse statt durch traditionelle Marketingbotschaften zu bewerben. So können Konsumenten Inhalte fühlen statt lesen, was die Interaktionschancen erhöht. Im Zeitalter des Internets der Dinge (IoT) müssen Content-Marketer das Potenzial des Erlebnismarketings nutzen und verstehen, wie es ihnen helfen kann, neue Formen der Kundenbindung zu entdecken.
In einer vernetzten Welt ist es wichtig, die Gewohnheiten seiner Zielgruppe zu kennen und ihr das bestmögliche Erlebnis zu bieten. Dies kann durch innovative Ideen und zukunftsweisende Initiativen erreicht werden.
Mit der Einführung von Nike+ schuf Nike ein solches Erlebnis. Die App bietet personalisiertes Coaching für Läufer und motiviert sie, konzentriert zu bleiben. Die Nike+ App wurde über tragbare Geräte im Rahmen einer speziellen Partnerschaft mit Apple verfügbar gemacht, die die Apple Watch Nike+ hervorgebracht hat.
Das Gerät erfasst Tempo, Zeit, Distanz und Herzfrequenz der Läufer während des Laufs. Ein zusätzlicher Bildschirm während der Einrichtung lädt die Läufer zur Installation von Nike+ Run Club ein. Dieses vernetzte Erlebnis nutzt die Kraft der Community, indem es Läufern ermöglicht, ihre Fortschritte mit Menschen auf der ganzen Welt zu teilen und so ein unterhaltsames und motivierendes Erlebnis zu schaffen.
3. Datengesteuerte Inhalte
Inhalte in einer vernetzten Welt müssen Daten nutzen, um ein personalisiertes Erlebnis zu schaffen, das ansprechend und gleichzeitig nützlich für die Verbraucher ist. Beispielsweise sollten Echtzeitinhalte der richtigen Zielgruppe im passenden Kontext bereitgestellt werden. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit für Engagement und Erfolg einer Content-Marketing-Strategie.
Zum Glück wird das Wachstum des Internets der Dinge eine Fülle von Daten liefern, die Content-Marketern helfen, genau die Inhalte bereitzustellen, die die Menschen konsumieren möchten. Von intelligenten Kühlschränken, die Daten über die gekauften und verzehrten Lebensmittel sammeln, bis hin zu Smartwatches oder Fitnessarmbändern, die Vitalwerte und Bewegungsgewohnheiten erfassen – Marketer werden Zugriff auf mehr Daten als je zuvor haben, mit denen sie Inhalte personalisieren und relevanter für die Konsumenten gestalten können.
Die Herausforderung für Content-Marketer wird darin bestehen, all diese Daten zu verarbeiten, zu analysieren und zu interpretieren, um sie für ihre Inhalte nutzbar zu machen. Fundierte Kenntnisse im Umgang mit Daten und Analysen könnten im Zeitalter des Internets der Dinge (IoT) durchaus zu einer unverzichtbaren Kompetenz für Content-Marketer werden.
4. Kontextinhalt
Das Internet der Dinge eröffnet neue Kommunikationsmöglichkeiten zwischen Marken und Konsumenten, die von der ständigen Vernetzung der Geräte profitieren. Content-Marketer müssen analysieren, wie sich dies auf ihre Content-Strategie auswirkt.
Die Vielzahl an Geräten, die mit dem Internet der Dinge verbunden werden können, bedeutet, dass Marketing noch stärker auf Kontext angewiesen sein wird. Diesen Bedarf haben wir bereits im Mobilbereich beobachtet, da sich mobiles Marketing an den Kontext anpasst, in dem Konsumenten unterwegs lesen oder suchen..
Intelligente Inhalte können Gespräche automatisieren, die sich mit häufig gestellten Fragen im Kundenservice befassen, oder sie können in Echtzeit bereitgestellt werden, wenn ein Notfall eintritt oder eine neue Aktualisierung erforderlich ist, die für die Zielgruppe von Bedeutung ist. Ein maßgeschneiderter Ansatz im Content-Marketing kann das Vertrauen der Verbraucher stärken und eine neue, intelligentere Beziehung zwischen einer Marke und ihren Konsumenten aufbauen.
5. Erstellung standortbezogener Inhalte
Der Aufstieg des Internets der Dinge (IoT) kündigt eine Zunahme standortbezogener Daten von Verbrauchern an, die überall, wo sie sich aufhalten, mit Geräten verbunden bleiben.
Marketingfachleute können Standortdaten nutzen, um zielgruppenrelevante Inhalte für Konsumenten zu erstellen, abhängig von deren Nähe zu den Markenprodukten. Dies ermöglicht eine stärkere Personalisierung und Relevanz, von der sowohl die Marke als auch die Konsumenten profitieren können.
Diese Art von Inhalten kann das Engagement, die Loyalität und sogar den Umsatz in einem bestimmten Bereich steigern und bietet damit eine der besten Einsatzmöglichkeiten des Internets der Dinge im Content-Marketing.
Übersicht
Mit dem Aufkommen des Internets der Dinge (IoT) ist schon bald mit einem deutlichen Wandel in Art und Umfang der Inhalte zu rechnen, die Marketer vernetzen müssen. Inhalte müssen intelligenter, flexibler und personalisierter sein; sie werden von den riesigen Datenmengen gesteuert, die uns zur Verfügung stehen, und Konsumenten in jedem Moment ihres Lebens erreichen.
Für Content-Marketer stellt dies eine beispiellose Chance und eine beispiellose Herausforderung dar: die Notwendigkeit, mehr und bessere Inhalte als je zuvor zu erstellen; die Notwendigkeit, relevant zu sein, ohne aufdringlich zu wirken; und die Notwendigkeit, hilfreich zu sein, ohne zu nerven.
Es ist noch zu früh für endgültige Aussagen, aber wir können bereits die Anfänge dessen erkennen, wie das Internet der Dinge das Content-Marketing verändern könnte. Sind Sie darauf vorbereitet?
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by Tereza Litsa
Quelle: ClickZ
