Wie Sie Ihre Stichwortlisten organisieren

Tatsächlich beginnt nahezu jeder Bereich des Marketings mit der Keyword-Recherche, sei es Wettbewerbsanalyse, Traffic-Steigerung, Content-Planung oder PPC-Strategie. Sie war schon immer das Fundament des Online-Marketings und ist es nach wie vor – auch wenn sie sich rasant weiterentwickelt.

Ich habe erlebt, wie Kunden von kaum funktionierenden Marketingplänen zu umfassenden Content-Marketing-Projekten gelangten, die ihre Rankings und Konversionsraten steigerten. Keywords sind dabei ein mächtiges Werkzeug.

Warum sollte man Schlüsselwörter organisieren?

Keyword-Listen sind unübersichtlich. Sie enthalten jede noch so kleine Variation jeder einzelnen Suchanfrage, weil sie alles umfassen, was genügend Leute spontan in das Suchfeld eingeben.

Wir suchen unstrukturierter, als wir sprechen. Zum Beispiel könnten wir nach „Keywords recherchieren“, „Wie recherchiert man Keywords?“, „Keyword-Recherche-Anleitung“, „Keyword-Recherche-Tipps“ oder sogar „Keyword-Recherche-Tipps“ suchen – und all das bedeutet im Grunde dasselbe (nämlich, dass wir wissen wollen, wie man Keywords recherchiert).

Keyword-Recherche-Tools wie SEMrush und Ahrefs liefern Ihnen Hunderttausende solcher Keyword-Strings (sowie Marketing-Inspirationen).

Aber wie behält man den Überblick über all diese Listen, die uns einen riesigen Haufen willkürlich zusammengewürfelter Schlüsselwörter hinterlassen? Wie wandelt man diese in Pläne und Maßnahmen um?

Genau deshalb sollten Sie sich die Zeit nehmen, Ihre Keywords zu organisieren. Es mag kein besonders angenehmer Prozess sein, aber er ist sehr wichtig.

Hier sind einige Tipps.

Nutzen und Wert

Eine beliebte Methode zur Keyword-Organisation ist die Bewertung der Keyword-Nützlichkeit. Wie Sie diese definieren, bleibt Ihnen überlassen, aber viele Marketer kategorisieren Keywords anhand des Preises pro Klick im Verhältnis zur erwarteten Klickrate. Sie berücksichtigen auch die Wahrscheinlichkeit, dass das Keyword ihnen zu einem Ranking auf der ersten Seite oder (in jüngerer Zeit) zu einem Featured Snippet verhilft.

• ObenDie absolut besten und teuersten Keywords, die Sie in Zukunft je nach Zeit und Budget sowie dem Nutzen des Endergebnisses im Hinblick auf diese Faktoren anvisieren könnten.
• ModeratKeywords im mittleren Preissegment, die weniger kosten als die teuersten, aber innerhalb dieser Preisklasse das größte Potenzial bieten. Hier sollte sich der Großteil Ihrer Recherche konzentrieren, und der größte Teil Ihrer Tabelle wird diesen Keywords gewidmet sein.
• SlipDie günstigsten Keywords sind als primäre Keywords meist nicht besonders wertvoll. Trotzdem sollten Sie sie im Auge behalten und gelegentlich als Inspiration für zukünftige Keywords (zur Erweiterung) oder als sekundäre/tertiäre Keywords für Projekte nutzen, die diese benötigen.

Ausgewähltes WerkzeugIch verwende gerne die Klickdaten von Ahrefs, um die nützlichsten Phrasen zu ermitteln, also Phrasen, die viel Traffic generieren können und bei denen meine Website bereits recht gut rankt:

Relevanz

Die Vielzahl an Keyword-Strings in Ihren Listen bedeutet oft im Grunde dasselbe. Sie stehen Ihnen ständig im Weg und hindern Sie daran, sich auf andere wichtige Aspekte der Keyword-Recherche zu konzentrieren. Daher ist es der erste Schritt, diese zu entfernen (oder besser gesagt, zu gruppieren).

Hier kommt die Keyword-Clusterung ins Spiel.

Ausgewähltes Werkzeug: Serpat analysiert die Google-Suchergebnisse für jede Phrase und Ermittelt verwandte Anfragen durch überlappende URLsMeines Wissens ist dies so ziemlich das einzige Tool, das das kann:

Suchabsicht

Eine weitere Möglichkeit, Keywords zu organisieren, ist die Suche nach der Suchintention, die in der Regel einfacher ist. Definieren Sie Ziele, die Sie erreichen möchten – nicht nur mit der Keyword-Recherche, sondern mit Ihrer gesamten Marke. Nutzen Sie diese Ziele als Grundlage für Ihre Keyword-Strategie und ordnen Sie jedes Ziel der jeweiligen Suchintention zu, sodass Sie für jedes Ziel eine eigene Keyword-Liste erhalten.

Angenommen, Sie möchten den Markt für kostengünstige Zeitmanagement-Programme ansprechen. Sie möchten Ihre Markenbekanntheit steigern, ein Featured Snippet bei einer häufigen Suchanfrage erhalten und Ihre Social-Media-Aktivitäten intensivieren. Erstellen Sie Keyword-Listen für diese drei Ziele.

Die Suchintention teilt Keywords üblicherweise in vier Gruppen ein:

• Hohe Kaufabsicht: Diese Nutzer sind jetzt kaufbereit.
• Informationsinteresse: Diese Nutzer sind lesebereit, aber noch nicht kaufbereit, könnten sich aber anmelden und eine Weile bleiben.
• Transaktionsabsicht: Diese Nutzer können beides sein (recherchieren und dann kaufen).
• Navigationsabsicht: Diese Nutzer interessieren sich für eine bestimmte Marke. Je nachdem, ob es sich um Ihre Marke oder die eines Mitbewerbers handelt, können Sie sie entweder zu treuen Kunden machen oder für die Konkurrenz abwerben.

Ausgewähltes WerkzeugEine Suche bei Google selbst gibt Ihnen einen Hinweis darauf, welche Suchintention Google ermittelt hat. Wenn Sie beispielsweise Suchergebnisse für Shopping sehen, können Sie ziemlich sicher sein, dass Google zu dem Schluss gekommen ist, dass die meisten dieser Suchenden etwas kaufen wollten.

______

by Ann Smarty

Quelle: searchenginewatch.com