Unsinn.
Am 17. August 2016 gelang Arthur Tubman und dem Team von Monday Monday Network das Unmögliche. Innerhalb der ersten 45 Tage nach dem Start verzeichnete ihre Website knapp 9 Millionen Besucher, und heute liegt die durchschnittliche Besucherzahl pro Tag bei über 600.
Die Frage ist: Wie? Antwort: Indem man einen nutzerzentrierten Ansatz verfolgt. bevor Das Drücken von „Go“ bei einem einzelnen monetarisierten Inhalt.
Obwohl sich ein Großteil ihres Ansatzes auf Facebook konzentrierte, gibt es nichts Die Magie von Facebook-Anzeigen und es gibt noch viele andere kreative Wege zur Steigerung des VerkehrsaufkommensDie Lehren aus dem Launch beweisen jedoch, dass der Grundsatz des Marketings nach wie vor Gültigkeit hat: Es geht nicht um Sie … es geht um Ihre Kunden. So können Sie diesen Rat beherzigen.
Fang mit dem an, was du liebst.
Wenn es um soziale Medien geht, sind Marken dafür berüchtigt, einen von zwei fehlgeleiteten Wegen einzuschlagen: „Dominanz“ oder „Verdrängung“.
Beim ersten Fall geht es um Unternehmen – insbesondere um den E-Commerce – dominieren Ihr Feed wird mit aufdringlicher Werbung, Verkaufsargumenten und Produktplatzierungen überflutet. Bei der zweiten Variante wird Social Media lediglich als Ablage für die üblichen Website-Inhalte desselben Unternehmens genutzt – also als digitale Version. Dumping Boden.
Beide Ansätze sind zwar gut gemeint, führen aber letztendlich zu einer Social-Media-Präsenz, die schreit: „Ich zuerst.“ Im Gegensatz dazu betrachten wir den Ansatz von Monday Monday Network.
Heute bietet die Website 24 verschiedene Themenbereiche – im Grunde Kanäle, in denen täglich etwa 30 Artikel veröffentlicht werden. Jeder dieser Themenbereiche begann sein Leben kein Frontalunterricht. als Kolumne oder Blog, aber als individuelle Community-Seite auf Facebook. Einige Communities übernahmen sie – wie Addicted 2 Big Bang Theory – andere schufen sie von Grund auf neu – z. B. I Love Meditation.
Warum Gemeinschaften? Weil, wie mir Tubman sagte, als ich von dem massiven Start der Website erfuhr, „man die Party nicht schon im Keim ersticken will“.
Für jede Community konzentrierten sie sich darauf, exklusive Inhalte für Facebook zu erstellen. Dazu gehörten Updates (wie das untenstehende), aber auch originelle Infografiken, Videos und GIFs. Von Juli bis August 2016 verfolgten sie genau dieses Ziel.
Die Erkenntnis liegt auf der Hand, aber wir übersehen sie oft.
Unabhängig davon, was Sie verkaufen, steht im Kern eine Nische – eine bestimmte Gruppe realer Menschen. Und die Menschen sind das Fundament, nicht Produkte und Werbung. Letztendlich selbstlos Der Inhalt muss ergänzt werden durch eigennützig Der Inhalt ist wichtig, aber wenn die Reihenfolge falsch ist, spielt alles andere keine Rolle mehr.
Kauf dir ihre Liebe … äh, ihre „Likes“.
Natürlich reicht es nicht aus, an die aktuellen Vorlieben Ihrer Zielgruppe anzuknüpfen. Schließlich können Sie nicht einfach davon ausgehen, dass Besucher von selbst kommen, wenn Sie es erst einmal anbieten. Wenn Sie auf Facebook setzen, um mit Ihren Besuchern in Kontakt zu treten, müssen Sie dafür bezahlen.
Anstatt jedoch Anzeigen mit dem unmittelbaren Ziel der Traffic-Generierung zu gestalten, zielten die Werbeausgaben von Monday Networks auf zwei Ziele ab, die oft als nebensächliche Kennzahlen abgetan werden.
Zunächst konzentrierten sie sich auf die „Likes“, die sich in ihren über 20 Communities schließlich auf über 5 Millionen Fans summierten. Ähnlich wie ihre organischen Beiträge orientierten sich auch die von ihnen entwickelten Anzeigen an den tatsächlichen Interessen der jeweiligen Communities.
Die zweite Kennzahl war die „Engagement-Rate“. Wie Rustam Singh, Tech-Reporter von Entrepreneur, erklärt: „Was nützen viele Likes, wenn Ihre Die Engagementrate ist extrem niedrig.Genau wie Likes wird auch Engagement oft als reine Eitelkeit betrachtet. Warum? Weil es zwar das Ego streichelt, aber nicht die Rechnungen bezahlt.
Oder etwa nicht? Denken Sie daran: Wenn Ihr Ziel darin besteht, langfristig nachhaltigen Traffic zu generieren, dann muss Ihre Zielgruppe … muss zuerst kommenDas gilt sowohl in chronologischer Hinsicht, weshalb Engagement wichtig ist, als auch in philosophischer Hinsicht für das, was man tatsächlich erschafft.
Schalten Sie sie schließlich ein.
Erst wenn außerhalb der eigenen Plattform eine kritische Masse erreicht wurde, kann der Traffic-Zufluss erhöht werden. Am 17. August begann Monday Monday Network, seine üblichen exklusiven Facebook-Inhalte – Bilder, Witze, Tipps, Infografiken und Fragen – mit Links zu ihrem brandneuen BabySie haben ihre Zielgruppe nicht mit Werbung überhäuft, sondern auf das bereits aufgebaute Engagement und Vertrauen gesetzt (wie beispielsweise mit dieser Anzeige für ihre Duck Dynasty-Seite).
In der ersten Woche verzeichneten sie 3 Millionen Besucher und brachten ihre Server 15 Mal zum Absturz. Am 45. Tag lagen die Besucherzahlen bei fast 9 Millionen und heute verzeichnen sie durchschnittlich etwas über 600 eindeutige Besucher pro Tag.
Ein solches Maß an Engagement und Traffic zu erreichen, ist nicht einfach, und ich möchte das nicht überbewerten. Um all diese Aktivitäten zu finanzieren, sammelten Tubman und sein Team ursprünglich 750 US-Dollar Kapital ein. Das bedeutet aber nicht, dass man daraus dieselben Lehren ziehen kann. gilt nicht für Ihr Unternehmen.
Wenn Sie Traffic generieren möchten, beginnen Sie mit dem, was Ihre Zielgruppe bereits liebt, scheuen Sie sich nicht, diese Liebe zu kaufen, und laden Sie sie erst dann zu sich ein, um mehr zu erfahren.
Gutes Marketing – genau wie jede gute Beziehung – lässt sich auf eines reduzieren: Es geht nicht um Sie … es geht um sie.
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by AARON ORENDORFF
Quelle: Unternehmer
